女性旅游产品开发初探-毕业论文

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1、南阳师范学院20XX届毕业生毕业论文（设计）题目：女性旅游产品开发初探完成人：班级：学制：专业：旅游管理指导教师：完成日期：目录摘要(3)关键词(3)1女性旅游产品概述(3)2女性旅游产品发展状况(4)2.1特征不明显(4)2.2男权主义主导(4)2.3不以女性为主要对象(5)3女性旅游市场细分(5)3.1青年女性旅游市场（19-25岁）(6)3.2中青年女性旅游市场（26-35岁）(6)3.3中年女性旅游市场（36-45岁）(6)3.4中老年女性旅游市场（46-55岁）(8)3.5老年旅游市场（

2、56岁以上）(8)4开发女性旅游产品的策略(9)4.1重视网络媒体的宣传(9)4.2价格促销(9)4.3推行“女性专属”的服务与管理(10)4.4制定个性化旅游产品(10)4.4.1青年女性旅游产品(10)4.4.2中年女性旅游产品(11)4.4.3老年女性旅游产品(11)4.4.4个性化旅游线路设计(11)4.4.5时尚旅游产品设计(11)5总结(12)参考文献(12)Abstract(13)女性旅游产品开发初探摘要：女性作为人类生命的缔造者和人类文明进步的参与者，她们拥有伟大的创造力和生产力，

3、她们曾经是人类社会的主宰方和统治者。从古至今，在世界范围内围绕女性衍生出了庞大浩瀚的女性文化资源.在社会经济、精神文明和物质文明高速发展的今天，这些资源也正在被挖掘、包装、利用从而达到促进社会发展和获取经济利益的目的。本文将通过从年龄市场细分的角度来探讨现代女性旅游产品的开发，设计出更多适合现代女性的独特旅游产品。关键词：女性；旅游产品；女性旅游市场；开发策略1女性旅游产品概述女性旅游产品是指旅游目标消费群以女性为主体，为专门适应女性旅游消费的特点而形成的特定旅游产品，具有大众性、单调性、雷同性等

4、特点。“以男性为主的消费主义正转变为以女性为中心的消费主义”这是中际广告协会主席卡·波尔在我国讲学时阐述的一个观点。威挽（Witan）等编制的《旅游与妇女》是关于旅游与妇女研究的最早研究专集之一。它从旅游发展的角度论证了性别分析在旅游研究中的重要性和适时性，同时也进一步的论证了女性旅游产品广阔的发展前景。2女性旅游产品发展现状在中国古代，男尊女卑的现象很普遍，女性在社会上的地位十分卑微，人们坚信“女子无才便是德”，不受人们尊重，她们的自由受到很多限制，又受到很多不平等的待遇，依附于男性生活。在早期

5、的旅游活动中，女性当然也是处于从属地位，可能是作为奴仆，也可能是作为家眷伴随以男性为主体的一行出游。到了近现代，尤其是到了20世纪后半叶，全球范围内的女性崛起了，她们为争取自己应有的权利而努力。第10页(共10页)当今，女性由于需要在职业和家庭生活之间转换而已经养成了灵活的生活方式，她们在即将到来的时代中将而临着比男性更为乐观的就业前景，女性已成为现代社会中最为重要的消费群体。即使在“旅游”这样一个相当中性化的消费领域里，女人们仍然凭着与生俱来的特点，影响着旅游行为甚至旅游业的变化。与此同时，女性

6、旅游市场也存在着一些不足之处，具体表现如下：2.1特征不明显尽管中国旅行社数口众多，但是几乎所有的旅行社都处于同一竞争层面，鲜有或没有进行市场细分，大家都把所有的游客都作为自己的目标市场，营销和服务均无特色，也没有针对性。我国旅行社提供的产品名称大多是“某某地点到某某地点几日游”的模式，旅行者无法了解到旅行社的经营特色和其提供产品的内容，更无从知道他们能从该产品中获得什么利益。即使有针对细分市场的特别的策划和营销，但是大多也因为执行不力而达不到理想的效果。尤其在现代女性旅游市场开发这方而，更为不力

7、。2.2不以女性为主要对象目前市场上的女性旅游产品定位中并没有把女性游客作为主要客源，在产品设计和服务设施上也并不以女性生理、心理需要为主。女性旅游产品仍处于待开发状态。以往，男性外出旅游的比例往往高于家务繁重的女性，但国内最大在线旅行服务公司携程旅行网的一项最新调查显示，“女性旅游”市场正在迅速升温。女性报名者占到了近期出游总数的八成，在携程网报名“自由行”产品的游客中，女性更是占到压倒性的比例，在总报名人数中比例达到了82%。万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问王月魂预估，到2011年，在新加坡

8、、曼谷、香港以及首尔的观光购物消费额将高达200亿关元，其中，约有134亿关元将会来自女性的游客，这股强大的消费力不容小觑。王月魂指出，2002年亚太区女性旅客占40%，较1970年高出4倍左右，花费了5600万元。亚太区女性游客比重有急起直追之势，成为一股消费新势力，但令人感到惊讶的是，这一顶起人类“半边天”的特殊消费群体在个人旅游行业却很少有人问津。2.3规模小、数量少、档次低第10页(共10页)女性旅游产品以实体，或者是以旅游区出现的规模较小，数量不多并且档次也不高，远远没有