浅析我国网络游戏市场未来的发展与营销策略.doc.doc

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1、湖南省高等教育自学考试毕业论文浅析我国网络游戏市场未来的发展与营销策略专业考籍号910808308666姓名某某某电话联系地址湖南师大数计院指导老师某某某老师湖南师范大学自学考试办公室二零一二年二月目录中文摘要………………………………………………………………(1)1.相关概念概述………………………………………………………(1)1.1网络游戏概述……………………………………………………(1)1.2网络游戏产品概述………………………………………………(1)1.3网络游戏市场概述………………………………………………(2)2.网络游戏营销的宏观环境分析……………………………………

2、(3)2.1政策性因素………………………………………………………(3)2.2竞争性因素………………………………………………………(3)2.3消费者性因素……………………………………………………(4)3.国产网络游戏的优劣势分析………………………………………(4)3.1国产网络游戏在文化方面的优势………………………………(4)3.2国内外网络游戏的制作商家间存在的差异……………………(5)3.3国产网络游戏发展存在的问题…………………………………(5)3.3.1专业游戏设计人才的稀缺…………………………………………(5)3.3.2我国网络游戏管理力度与法规不够…………………

3、………………(5)3.3.3消费群体的划分不完善……………………………………………(5)3.3.4免费网络游戏对玩家的体验关注度不够……………………………(6)3.4国产网络游戏发展的机遇………………………………………(6)4.我国网络游戏市场未来发展趋势…………………………………(6)4.1中国有望成为世界第一网络游戏大国…………………………(6)4.2非主营网络游戏企业将有很大发展……………………………(7)4.3网络游戏向多平台操作发展……………………………………(7)4.4网络游戏市场规模日益完善………………………………………(7)4.53D网络将成为市场主流……

4、……………………………………(7)5.我国网络游戏的营销策略…………………………………………(8)5.1国产网络游戏应塑造出民族特色…………………………………(8)5.2提高国产网络游戏的多媒体效果…………………………………(8)5.3增强产品生命周期意识与体验关注度……………………………(8)5.4积极拓展营销渠道…………………………………………………(9)5.5加大多途径的宣传力度……………………………………………(9)5.6提高网络游戏产业的“三度”……………………………………(10)结语……………………………………………………………………(11)参考文献……………

5、…………………………………………………(11)浅析我国网络游戏市场未来的发展与营销策略专业：经济信息管理考籍号：910808316589姓名：某某某摘要网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，同时也加速了网络经济的发展。网络游戏产业在短短的几年中，以惊人的速度在发展、普及，成为互联网上一颗璀璨的明珠。在我国网络游戏市场正处于飞速的发展时期，市场前景一片光明，大量的网络游戏企业和资本涌入网络游戏市场，其网络游戏产品市场竞争激烈，同时也暴露出一些弊端。了解我国网络游戏市场未来的发展趋势，如何发展我国网络游戏产业，如何与国外网络游戏产品竞争，这关系

6、到我国网络游戏产业未来的成败。关键词：网络游戏，网络游戏产品，国产游戏，市场营销，营销渠道1相关概念的概述1.1网络游戏概述网络游戏，简称网游，也称为在线游戏，主要以互联网为依托工具，可以许多玩家同时参与的游戏方式。网络游戏起家于电子游戏，随着网络的日益发展与普及，越来越成为电子游戏的主流方向。不同于电子游戏的电子化独特性，网络游戏强调一种网络上人与人之间的互动，从而达到游戏用户娱乐、休闲和沟通的目的。1.2网络游戏产品概述12网络游戏产品是网络游戏企业进行营销操作的核心，是网络游戏企业经营的载体，网络游戏企业的一切营销行为都是围绕网络游戏产品来进行的。网络游戏作为一种娱

7、乐产品，同时又是与网络、媒体、美术设计等学科交叉的产品，其价值属性是消费者对产品的感知，网络游戏给网络游戏用户的感官和心理刺激主要体现在消费者购买产品前的认知、购买过程决策的感受和使用时的感受。其深刻文化属性反映的是产品能够给消费者带来的意识影响，体现的主要是企业的品牌文化的影响，最初的反映就是企业的营销沟通主题给消费者带来的共鸣。网络游戏产品的增值就是要求网络游戏运营商提供的产品要能够以基本属性、价值属性和文化属性给消费者以真切的感受和体验，能够使玩家认可游戏的文化，从而产生购买。随着网络游戏产品的多元化和休闲化发展，游戏玩