2016年(新加坡)全球品牌策划大赛中国地区选拔赛方案及细则pdf

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1、2016年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛暨2016年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛方案及细则二零一五年■•一月竞赛方案一、组织机构主办单位:全球华人营销联盟、屮国国际商会商业行业商会、屮国国际贸易促进委员会商业行业分会、中国商业文化研究会协办单位：（香港）营销师公会、台湾行销科学学会、（台湾）中华国际经贸研究学会、新加坡营销协会、中国国际贸易促进委员会天津市分会承办单位：屮国国际商会陷j业行业商会教育培训部、新加坡营销协会屮国办公室媒体支持:今日会展网、《屮国商报》、《屮国贸易报》、《屮国对外贸易》杂志、《商业经济研究》杂志、《

2、中国品牌》杂志、《中国名牌》杂志二、参赛对象学习市场营销、工商管理、连锁经营管理、国际贸易、电子商务、旅游管理、酒店管理和会展管理等经济与管理类专业的在校学生。三、竞赛形式中国地区选拔赛即全国总决赛以“2016年中国（天津）品牌策划项目展示交流会”的形式举行，包括展示交流和项目路演等两个环节。其中，展示交流环节由参赛团队自带产品、海报和展架等。项目路演坏节将与展示交流坏节同步进行，项目路演坏节采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，主要考核选手基于公司忖前的运营状况，运用品牌相关知识，开展商业品牌策划的能力。品牌策划书

3、必须以真实企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，并需要事先征得相关企业的书面同意:。各参赛队以“XXX品牌策划工作室”的名义，基于企业冃前的品牌状况，研究其商业模式，制定一份品牌策划书用以提高企业的品牌形象。本次竞赛设置研究生组、本科组和髙职组三个组别。比赛共分为中国地区选拔赛和全球总决赛两个阶段。屮国地区选拔赛:每所参赛院校在校内选拔的基础上，可向竞赛执委会推荐不超过5个参赛队，由竞赛执委会组织有关专家评审，决定最终进入中国地区选拔赛的参赛队。中国地区选拔赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为屮文，每支队

4、伍需在规定的时间内完成答辩内容。全球总决赛：由全球华人营销联盟(GCMF)组织进行。将有来自中国大陆、台湾、香港、新加坡、泰国、马來西亚、英国和澳大利亚优秀参赛队参加。全球总决赛采取品牌策划方案陈述(10分钟)与现场答辩(5分钟)的方式进行，竞赛语言为中文或英文，每支队伍需在规泄的时I'可内完成答辩内容。四、比赛规则1.品牌策划书你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素：⑴目录(2)概要⑶引言(4)企业品牌形象和现状分析(5)品牌定位(6)品牌核心价值(6)品牌元素设计(7)品牌推广与传播(8)品牌资产保护(9)风险管理(10)财务预算(11)

5、附录和参考资料注意：1)在分析企业忖前的品牌形象和现状时，可能包括外部坏境、内部坏境等。2)在对企业的品牌进行定位时，应考虑：•分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；°通过市场细分，选择目标市场，确定满足冃标顾客需求的市场定位；寻找并确认主要(包括潜在)竞争对手;分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；•阐明品牌的独特性以及风格特征。3）企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。4）品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名（URL）、标识、符号、形象代表（或代言人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。5）品牌推广和传播手段要有效地

6、传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案应遵循《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2011年版）》，即AdvertisingandMarketingCommunicationPracticeConsolidatedICCCode）。6）需要制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。7）应防范可能给品牌以及品牌培育过程带來的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。8）财务预算指在品牌策划的过程中所有的成本支出。9）最后，在准备品牌策划案时，你应当：•确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；•引用资料需标

7、明出处；•陈述所有相关信息，例如，图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如果有的话）等等，用來在附录部分作参考；•清楚地说明任何用来证明你的分析和建议的潜在假设。作品递交格式要求：°每一个团队递交一份策划案（PDF版本，语言中文）。每份策划案应当包含独立的封面，封面内容需包含团队名称，参赛选手姓名，团队指导教师姓名，指导企业，队长联系电话和邮箱地址。总计页数包含目录，摘要，索引，附录，表格和参考资料，但是不含封面、调查问卷和结果。如果有问卷和调查结果，请包含在最后的部分以便能够计算清楚页码。•策划案封面和正文内容页不应当出现所在院

8、校的名称。所递交的策划案屮所使用的方法需符合《国际商会广告与营销传播实务统一•准则（2011年版）》。作品递交命名格式:院校名称团队名称队长姓名组別。参赛作品请按规