浅议传统图形在现代视觉传达设计中应用

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1、浅议传统图形在现代视觉传达设计中应用摘要：随着中国经济的快速发展，中国的文化也得到了发展。现代视觉传达设计是建立在文化的基础上的，广泛依赖于图形运用的设计领域，其领域随着科技的进步、文化的发展而不断扩大，所以中国的视觉传达设计处在传统与现代交替接轨的时期。传统图形作为中国的一块文化瑰宝，在现代视觉传达设计中有何深远影响又将如何应用，本文将结合大量实际应用进行分析探讨。关键词：文化；传统图形；视觉传达设计；应用传统与现代之间的关系始终是所有艺术门类关注的命题，将传统图形融于现代视觉传达设计中，自然不能只是简单的照搬照抄，而是要对传统图

2、形进行再创造，以现代的审美观念对传统图形进行提炼、改造和应用。两者相互结合，是对中国文化艺术精神的继承，是对中国传统图形的一种升华，若中国的现代视觉传达设计能够在世界上有更大的影响力，离不开对传统图形的继承。本文将分别对传统图形和现代视觉设计进行描述，然后介绍了传统图形在现代视觉传达设计中的应用。1中国传统图形概述所谓传统图形就是指传统图案在物体的表面附加上具有审美意味的符号，使其具有美观或是特殊的含义，是人类生活所作的美化与修饰，虽然传统图形往往在每个时期的变化与前一个时期大相径庭，但仍能感受到在这些形式多种多样的图形中所特有的精

3、神气质。中国民族传统图形历史源远流长、其资源也十分丰富，它的主要特征可概括为：装饰性、程式化、意象性和纳福求吉。在整个发展和演变过程中，以其多样而又统一的格调，逐渐形成了具有艺术多元化、设计现代化的图形元素。传统图形经过新石器时代的彩陶纹饰，商周青铜器纹样，封建社会早期、中期、晚期纹样等重要阶段的发展，通过视觉图像与意义的关系结构化和规范化揭示了古人进行视觉的把握和视觉形象，极其形象地刻画出古典美的形象，成为一个民族生存和发展的重要特性。由于经济全球化的快速发展，当传统的图形艺术被突然置入国际文化的新空间，一味地追求世界水平使得传统

4、图形失去了本身的韵味和艺术，这种暂时的迷失也是不可避免的。但是，经过近年来不断地研究，人们已经摒弃了过往崇洋媚外的做法，充分认识到艺术的根基是传承和统一，新的概念和思维的导入为我们重新审视传统图形提供了更多的思考空间。2现代视觉传达设计视觉传达设计是通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，构成视觉传达设计的主要元素就是文字、插图以及标志，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。视觉传达设计包括视觉符号和设计这两个基本元素。

5、所谓的视觉符号就是指眼睛能够看到的能表现事物一定性质的符号特征，主要包括文字、图形、影视、造型艺术、建筑以及科学等元素，是由公司进行设计制造然后呈现在消费者面前，起到沟通桥梁的作用，是为现代商业服务的艺术。而传达指的是信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以跨越语言不通的障碍，进行人类体内自身或人与社会、人与自然等个体之间两种传达。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，中国实行开放政策以后，现代设计的概念被逐渐引入中国，所以其视觉语言和设计形式都受到西方现代视觉设计的强烈影响。中

6、国现代视觉设计就是要考虑如何把东方文化和西方文化相融合，把传统和现代相结合。在现代视觉设计当中，应当把传统图形符号作为表达民族语言的特殊而富有个性的元素，只有这样才能创作出被世界所认同的"中国设计”。3传统图形在现代视觉传达设计中的应用传统图形在现代视觉传达设计中的应用主要表现在以下几个方面：第一，传统图形在艺术设计中的应用。尽管艺术设计包括传统风格和现代风格以及混合型风格，但是传统图形存在于各种艺术设计形式中，传统图形表达的是一个时代的特征。每一个图形，每一个符号都包含一定的意蕴，将这种传统文化中充分应用到艺术设计中，会产生别有魅

7、力的艺术感。比如中国的书法、书画都是将艺术图形化的一种体现，另外古代青铜器的雕文和装饰创造出一种幻想和传奇的意味，从对现实的双关以及美学观点的和谐表达中，传递出一个时代的文化和艺术形式。第二，传统图形在标志设计中的应用。标志设计时视觉传达设计的重要组成部分，是一种表达事物特征的记号，它不仅是一种实用物的设计，同时也是一种图形艺术的设计。传统图形应用在现代视觉传达设计中，通过采用书法与篆刻，形式与理念，具象与意象的有机结合，达到以意传神的目的，从而不仅能承载着企业的无形资产，更能很好地体现整个公司的形象。漫长的传统图形的积淀为标志设计

8、提供了大量的素材，标志设计已经由简单的图形标识发展成为简约、概括、新颖的表达方式，同时也满足了持久性记忆的要求，具有了更高的艺术价值。传统图形在标志设计中的应用使得标志设计正逐步走向个性化、人性化、信息化以及多元化，这也将使得标志设计