基于城市特色街区IP打造的文创产品设计研究

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1、单位代码：１０３５９密级：公开２０１５１７０８７２：ＴＵ２学号：分类号ＨｅｆｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ硕士学位论文ＭＡ’ＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ（专业硕士）论文题目：基于城市特色街区ＩＰ打造的文创产品设计研究专业名称：艺术设计ｉ作者姓名：桂淑芳导师姓名：李峻峰副教授完成时间：２０１８年４月单位代码：10359密级：公开学号：2015170872分类号：TU2HefeiUniversityofTechnology硕士学位论文MASTER’SDISSERT

2、ATION（专业硕士）论文题目：基于城市特色街区IP打造的文创产品设计研究专业名称：艺术设计作者姓名：桂淑芳导师姓名：李峻峰副教授完成时间：2018年03月合肥工业大学专业硕士学位论文基于城市特色街区IP打造的文创产品设计研究作者姓名：桂淑芳指导教师：李峻峰副教授专业名称：艺术设计研究方向：环境景观设计2018年03月ADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterResearchonthedesignofCreativeproductbasedonthecitycharacteristicblockIPb

3、uildingByGuishufangHefeiUniversityofTechnologyHefei,Anhui,P.R.ChinaMarch,2018致谢三年时光一晃而过，我在合肥工业大学的求学生涯将暂时告一段落。回想过去三年的学习生涯，从基础知识的学习到论文选题再到顺利完成是一个漫长兼具收获的过程，在这个过程中受到了老师、同学和家人很多的帮助和鼓励。在此，对他们表示诚挚的感谢！研究生学习期间，感谢老师们对我的精心教导和辛勤付出，尤其感谢我的导师李峻峰老师，李老师开阔的理论视野、严谨的治学态度和积极乐观的生活态度都深深地影响了我，让我受用

4、终身。本篇论文从选题、构思、框架到成稿都凝结了老师的心血，期间经历了多次修改，使得我受益匪浅。论文写作期间，休息时间对导师多有打扰，在此表示深深的歉意。其次，感谢合肥工业大学建艺学院的其他老师对于我学习和生活上的帮助。感谢在论文写作过程中给予耐心解答的学长学姐们，感谢我的室友文月、杨蕾、王琼，感谢工作室的学弟学妹们，感谢帮助我完成问卷的周树彬、王瑜，感谢在实习和论文期间给予我帮助的实习公司姐姐顾雯雯、夏明雨。三年的学习生活，因为你们让我拥有了更多美好的回忆。最后，真挚的感谢我的父母家人，陪我度过一切难关、与我分享每一次的成功和喜悦，他们坚实的

5、存在是支撑我不断前进的不竭动力。所有的感谢，永存心中，我将带着这份美好的记忆，奔向更加值得期待的未来。作者：桂淑芳2018年03月28日I摘要近年来我国文化产业在国家政策支持下高速发展，与此同时呈现出多行业融合发展趋势，文化创意理念不断向各领域渗透，为传统产业注入新活力，成为新的经济增长点，推进文化产业经济优化升级。为应对互联网时代消费模式和消费需求的转变，作为城市文化展示重要窗口的城市特色街区借助文化创意元素转型发展。然而转型过程中区域发展不平衡，缺乏理论指导，存在街区文化特征不明显、人气匮乏、经营思路模糊等现状问题。本文通过部分街区发展现

6、状的比对分析提出营造街区文化IP，开发街区文创产品以突出街区形象、展示街区文化，将文化创意元素与城市特色街区的改造升级相结合为街区注入新活力、加快街区转型升级、带动街区经济增长。结合IP经营开发策略及文创产品设计等相关理论，以合肥罍街AS1980街区为例，通过对街区基础条件、现状问题、文化资源、受众客群的分析，明确街区IP和文创产品类型，提取IP元素应用到文创产品的设计中。并将产品投入市场销售环节，通过问卷调查和实际调研法收集市场评价、消费者反馈等数据进行分析总结，以验证IP营造与文创产品开发以活化街区人气，加快街区转型发展的方法可靠性，为国

7、内其他特色街区的转型升级提供方向。关键词：城市特色街区；文化IP；文创产品；符号识别；品牌文化建设；IP经营方式IIABSTRACTInrecentyears,China'sculturalindustryhasbeendevelopingfastandtrendtomultipleindustryintegrationunderthesupportofnationalpolicy.Culturalandcreativeconceptcontinuestopermeateallareasandrejuvenatethetraditionali

8、ndustry.Itbecomesaneweconomicgrowthandpromotestheoptimizationandupgradingofcultura