组合物流论文范文-分析现代物流营销组合对策word版下载

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1、组合物流论文范文:分析现代物流营销组合对策word版下载导读：本论文是一篇关于现代物流营销组合对策的优秀论文范文，对正在写有关于组合论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要：营销组合策略是一种先进的营销技术，在我国已得到了快速的发展。虽然我国物流业也应用了营销组合策略，但是水平低下没能发挥其优势。因此，在基础理论的研究基础上，探讨了我国现代物流营销组合策略。关键词：现代物流；优势；营销组合策略1672-3198(2012)03-0033-01现代物流业在国民经济中占有重要地位，是我国经济发展的支柱型产业，我国现代物流业得到了快速发展，但是也存在着激烈的竞争。只有

2、与时俱进地结合不同的市场以及消费者的具体需求，适时调整企业的营销策略，才能在激烈的市场竞争中赢得自己的一席之地。营销策略的创新，是企业发展中最重要的环节之一。目前很多企业营销手段较单一，还没有形成组合策略，因此，研究现代物流营销组合策略具有重要作用。1概述1.1现代物流的涵义我国六部委对现代物流的定义为：“原材料、产成品从起点至终点及相关信息有效流动的全过程。它将运输、仓储、装卸、加工、整理、配送、信息等方面有机结合，形成完整的供应链，为用户提供多功能、一体化的综合性服务。”由此可见，现代物流作为一种先进的组织方式和管理理念，之所以受到世界各国企业、政府、研究机构的普遍重

3、视并迅速发展，归根到底是由于现代物流是提高我国企业竞争力的必要手段；是我国推进经济和社会信息化建设的重要支撑和保证；是提高我国经济运转质量和效益的重要途径；有利于我国优化产业结构，推动第三产业发展；有利于改善投资环境，吸引外资等方面发挥着重要作用。因此，大力发展现代物流，对我国经济发展有着重要而深远的作用。1.2营销组合策略的涵义营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以制约的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。营销组合策略是企

4、业对自己可制约的各种营销因素（通常分为产品、价格、销售渠道和促销等）的优化组合和综合利用，使之协调配合，发挥优势，以便更好地实现企业的营销目标利润最大化。企业在选择营销策略时，需要考虑多种因素，包括公司目前的市场份额，目前的和计划的生产能力，市场增长率，顾客对价格的敏感程度，市场份额与盈利水平的相互关系以及竞争对手能釆取或主动实施何种反应策略等等。尤其是在目前市场竞争口益激烈的市场环境下，企业面对市场的多维风险，更决定了金业对营销组合策略的科学性依赖。2现代物流营销组合策略的特点和作用2.1现代物流营销组合策略的特点营销组合策略作是现代物流企业一个非常重要的营销战略，具有

5、以下特点：(1)营销组合因素的可控性。营销组合的因素，是现代物流企业可以主动制约的因素，现代物流企业有选择的余地。企业可以通过市场调研，针对目标市场的特点，决定自己的产品组合，拟定定价目标，选择销售渠道，采用某种促销方式；(2)市场营销组合对外界环境必须具有充分的适应力和灵敏的应变能力；(3)营销组合的动态性。制定营销组合策略时，只要其中一个因素发生变化，就会影响其他因素，形成新的组合；(4)营销组合具有整体协同作用。现代物流企业必须在准确地分析、判断特定的市场营销环境、企业资源及目标市场需求特点的基础上，才能制定出最佳的营销组合、经营的艺术和技巧。2.2现代物流企业营销

6、组合策略的作用随着物流市场的不断饱和，竞争越加激烈，普通的营销策略己不能达到提升现代物流企业竞争力的作用。而营销组合策略因其巨大的优势，对现代物流企业的发展具有重要作用：首先，营销组合策略是应付竞争的有力手段。目前，非价格竞争将显得越来越重要，物流企业只有协调运用自身可以制约的诸因素，组成最佳组合，才能在激烈的竞争中取胜；其次，营销组合策略可以提升企业形象。现代物流企业的营销组合策略以顾客为中心，利用完备的设施和训练有素的员工对整个供应链实现完全的制约，减少物流的复杂性，帮助客户改善服务，树立自己的品牌形象；最后，营销组合策略是协调物流企业内部各部门工作的纽带。物流企业必

7、须用市场营销组合进行整体营销。3现代物流企业营销组合策略研究现代物流企业营销组合策略综合运用各种可能的营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到其战略冃标，从而使企业获得最佳效益。根据现代市场营销理论和现代物流的实践情况，本文提出了现代物流企业的市场营销组合策略。3.1产品策略现代物流属于服务行业，因此，物流产品的好坏直接关系到现代物流企业的成败。首先，要重视运输质量。运输质量是物流企业赖以存活和发展的基本立足点。要通过信守合同、最小的货损货差率、满足货主的各方面技术要求等等创造出良好的信誉；英次，要准时。要树立严格的