中国国家形象广告意识的觉醒

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1、China’sNationalImageAdvertisingAwarenessADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByWangHangSupervisor：Prof．ZhaoJianguoMay,2013l螋嬲关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说

2、明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。学位申请人(学位论文作者)签名：201年月日关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文(纸质文本和电子文本)以供公众检索、查阅。本人授权河南

3、大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文(纸质文本和电子文本)。(涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书)学位获得者(学位论文作者)签名：201年月日学位论文指导教师签名：201’年月日摘要随着社会的发展和全球化的不断深入，国家形象越来越受到世界上各个国家的重视，纷纷通过不同的途径，采用不同的方式对国家形象进行调整、塑造和传播。其中，媒体作为传播信息的主要方式，其对于国家形象的塑造和传播具有不可忽视的作用。对于我国而言，由于中西方文化的差异和长久以来对外开放程度不够，导致国际受众对中国的了解不足。并且，在当前这个基本由

4、西方强势媒体控制世界话语权的世界，中国的国家形象一直处于“他塑”的不利状态，影响国际受众对我国的正确认知。如何塑造和传播正面的国家形象，增强国际社会对中国的了解和认同，创造有利于国家发展的国际环境，对中国无疑具有十分重要的意义。2009年，由中国商务部牵头与四大行业组织共同拍摄、制作的“中国制造”形象广告在美国有线电视新闻网CNN播出，这被看作是我国首次在国外主流媒体上投放国家形象广告的创举；接着，在2011年1月17日，中国国务院新闻办筹划拍摄的《中国国家形象宣传片一人物篇》在美国纽约时报广场的电子显示屏上进行播放，作为中国首部以国家形象冠名的形象广告片迅速成为吸引全球目光的热点事件，引起

5、巨大反响。两部国家形象广告是我国选用广告传播的方式塑造和传播国家形象的初试，反映了中国国家形象广告意识的真正觉醒。国内学者对两则形象广告的传播策略，传播效果等进行了比较深入的研究，本文从国家形象广告意识着手，从新的视角对国家形象的传播进行探究。文章的基本思路是首先明确国家形象、国家形象广告的定义。对国内外学者的研究进行分析和总结，概括出国家形象、国家形象广告的基本含义，这对于国家形象广告意识的研究起着基础作用。其次，从中国自身的因素，以及经济、信息全球化、消费社会的特点，分析中国国家形象广告意识觉醒的动因。对其进行研究可以分析出国家形象广告意识觉醒的背景和条件。第三，在对中国国家形象广告意识

6、觉醒的过程进行研究时，将其划分为我国改革开放至90年代和21世纪以来两个阶段进行梳理，较为全面的分析了其从单纯的外交、宣传方式，到公关活动，投放国家形象广告的变化，与此同时，国家形象广告意识也经历了逐渐提升的过程。随之，对中国国家形象广告意识觉醒的意义进行总结。分析出其促使我国开始丰动传播国家形象，掌握国际话语权的决心，以及使用形象广告的形式可更为有效地传播更丰富、立体的国家形象，并使其上升至重要的战略地位。最后，指出正是由于我国国家形象广告意识才刚刚觉醒，导致国家形象广告传播还存在一些问题，在反思的同时提出相应的对策和建议，以及对国家形象广告的前景进行展望。关键词：国家形象广告意识，觉醒，

7、意义IIABSTRACTWiththedevelopmentofsocietyandthedeepeningofGlobalization，thecountriesintheworldpaymoreandmoreattentiontotheirnationalimages，andadjust，shape，dissemmatethenationalimagesthroughdifferentchannels．A