网络广告的优势分析 毕业论文

《网络广告的优势分析 毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2012届学生毕业设计(论文)网络广告的优势分析系别：电子商务与营销系年级：2009级学号：姓名：专业：电子商务指导教师：二〇一二年五月II摘要摘要网络化作为知识经济时代的重要特征，其发展势头已使人们看出，商品生产者和经营者这一市场主体在网络中发布商品信息、广告，商品消费者则在网络中有选择地看广告，了解商品市场、信息，网络的普及，使网上销售和购买成为现实。无形的网络市场正毫不留情地切入有形的商品市场争夺消费者，网络市场的巨大潜力一旦得以发挥，原有的商品营销方式将会有较大的变化。如何在这场席卷全球的网络革命中求得生存和发展，已经成为商品生产者和经营者需要考虑的问题了。

2、关键词：广告，网络广告，网络广告优势分析。IIABSTRACTABSTRACTThenetworkasthemainfeatureofintellectualeconomytimes,thedevelopmentmomentumhasbeentomakepeoplesee,commodityproducerandoperatorofthemarketmainbodyinthenetworkreleaseofinformationgoods,advertising,consumerisinthenetworktoselectivelyseeadvertising,ab

3、outthecommoditiesmarket,information,thepopularityofthenetwork,theonlinesalesandpurchaseareality.Theinvisiblenetworkmarketismercilesslycutatangiblecommoditymarkettocontendforconsumer,networkthetremendouspotentialofthemarketoncetoplay,theoriginalcommoditymarketingwillhavebiggerchange.Int

4、hissweepingthroughtheworldnetworkofrevolutioninthesurvivalanddevelopment,hasbecomeacommodityproducersandoperatorsneedtoconsidertheissue.KeyWords:Advertising,networkadvertising,networkadvertisingadvantageanalysisII目录目录第1章绪论11.1本论文的背景和意义11.2本论文的主要方法和设计进展11.3本论文的主要内容21.4本设计(论文)的结构安排2第二章广告

5、1第三章广告的发展21、实物广告22、叫卖广告23、招牌和幌子24、印刷广告25、近代广告2第四章网络广告4第五章网络广告的形式51、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）52、文本链接广告53、电子邮件广告54、赞助65、与内容相结合的广告66、插播式广告（弹出式广告）67、RichMedia68、其它新型广告69、EDM直投610、定向广告6第六章网络广告的特征7III目录1.广泛和开放性72.实时和可控性73.直接和针对性74.双向和交互性75.易统计和可评估性86.网络传播信息的非强迫性87.广告受众数量的可统计性88.网络信息传播的

6、感官性8第七章网络广告优势分析9第八章案例：《一汽大众》网络广告案例12致谢15参考文献16III第一章绪论第1章绪论1.1本论文的背景和意义传统的广告形态是大工业时代的产物，是与“大众化需求—大众化生产—大众化传播”这样一种社会经济系统一致的;而网络经济带来了需求的个性化，生产的定制化，传播的分流和互动，受众在单向传播的大众媒体作用下的被动认知开始逐步变化为在互动性媒体作用下的主动认知甚至主动定制。网络广告正是适应这种环境。1.2本论文的主要方法和设计进展网络化作为知识经济时代的重要特征，其发展势头已使人们看出，商品生产者和经营者这一市场主体在网络中发布商品信息、

7、广告，商品消费者则在网络中有选择地看广告，了解商品市场、信息，网络的普及，使网上销售和购买成为现实。无形的网络市场正毫不留情地切入有形的商品市场争夺消费者，网络市场的巨大潜力一旦得以发挥，原有的商品营销方式将会有较大的变化。如何在这场席卷全球的网络革命中求得生存和发展，已经成为商品生产者和经营者需要考虑的问题了。企业竞争力的形成来自三方面力量：商品力、销售力和形象力。利用网络技术优势提升销售力与形象力成为必然之选。从1997年至今的七年中，网络广告从无到有，历经几年发展，网络广告极其行业逐渐走向成熟。据统计，2004年中国内地网络广告市场增速达67%，而全球市场