2009中国互联网受众指数测量报告

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1、目 录Ⅰ结论与发现 51报告结论 52关键发现 6Ⅱ总体概述 71DCCIIUI指数与体系 72DCCIIUI指数与历程 8Ⅲ报告正文 91中国互联网用户规模 92中国互联网用户网络接入特征 102.12008年上网电脑使用人数 102.22008年上网接入方式 102.32008年无线接入方式 112.42008年上网使用带宽分布 113中国互联网用户网络消费特征 113.12008年互联网用户全年网络消费规模 113.22008年人均月度网络消费规模 113.32008年人均年度网络消费规模 113.42008年中国互联网用户各项消费发生比例 123.52008年

2、中国互联网用户典型网络消费统计 123.5.1用户月网络购物消费 123.5.2用户月网络游戏消费 133.5.3用户月IP电话等网络通讯消费 133.5.4用户月网络安全消费 143.5.5用户月网络音乐消费 143.5.6用户月网络交友消费 153.5.7用户月即时通讯消费 153.62008年中国互联网用户消费能力 163.6.1用户个人月总收入 163.6.2用户个人月总支出 164中国互联网用户媒介接触形态分析 174.1中国互联网用户媒介接触频度特征分析 174.1.1媒介接触频度总体特征统计 174.1.2媒介接触频度年龄差异特征统计 174.1.3媒介

3、接触频度收入差异特征统计 174.1.4媒介接触频度消费差异特征统计 184.1.5媒介接触频度地域差异特征统计 184.2中国互联网用户消费信息获取媒介分布 184.2.1各类消费信息获取媒介总体统计 184.2.2消费信息获取媒介年龄差异统计 194.2.3消费信息获取媒介收入差异统计 194.2.4消费信息获取媒介消费差异统计 194.2.5消费信息获取媒介地域差异统计 194.3中国互联网用户媒介接触时段分布 204.3.1中国互联网用户工作日媒介接触时段分布 204.3.2中国互联网用户非工作日媒介接触时段分布 214.4中国互联网用户媒介接触时长分布 22

4、4.4.2中国互联网用户工作日媒介接触时长分布 224.4.3中国互联网用户非工作日媒介接触时长分布 234.5中国互联网用户网络媒介的资讯广告关注度统计 244.5.1中国互联网用户日常消费信息的网络媒介来源分布 244.5.2中国互联网用户网络媒介的资讯/广告参与度统计 254.5.3中国互联网用户网络媒介的资讯/广告关注度统计 264.5.4中国互联网用户网络媒介的资讯/广告购买行为影响力统计 264.6中国互联网用户网络媒介总体应用特征 264.6.1中国互联网用户网络服务/应用使用类别分布 264.6.2人均网站访问个数 274.6.3上网时长与时长分布 2

5、74.6.4上网频率与频率分布 274.6.5人均页面浏览数与结构 284.7中国互联网热点应用领域媒介接触特征统计 294.7.12008年互联网热点应用领域月均受众到达率 294.7.22008年互联网热点应用领域年总访问时长 304.7.32008年互联网热点应用领域年总页面浏览数 314.7.42008年互联网热点应用领域年总访问频次 324.8中国互联网热点应用领域网站应用特征统计 324.8.1综合搜索引擎网站 324.8.2视频网站 334.8.3房产网站 334.8.4汽车网站 344.8.5旅游&预订网站 344.8.6电子商务网站 345中国互联网

6、用户广告接触形态分析 355.1中国互联网用户广告形式关注/浏览特征分析 355.1.1中国互联网用户广告形式关注/浏览总体特征 355.1.2中国互联网用户广告形式关注/浏览年龄差异特征 365.1.3中国互联网用户广告形式关注/浏览收入差异特征 365.1.4中国互联网用户广告形式关注/浏览消费差异特征 365.1.5中国互联网用户广告形式关注/浏览地域差异特征 365.2中国互联网用户广告形式点击/参与特征分析 375.2.1中国互联网用户广告形式点击/参与总体特征 375.2.2中国互联网用户广告形式点击/参与年龄差异特征 385.2.3中国互联网用户广告形式

7、点击/参与收入差异特征 385.2.4中国互联网用户广告形式点击/参与消费差异特征 385.2.5中国互联网用户广告形式点击/参与地域差异特征 385.3中国互联网用户广告形式购买行为影响特征分析 395.3.1中国互联网用户广告形式购买行为影响总体统计 395.3.2中国互联网用户广告形式购买行为影响年龄差异统计 405.3.3中国互联网用户广告形式购买行为影响收入差异统计 405.3.4中国互联网用户广告形式购买行为影响消费差异特征 405.3.5中国互联网用户广告形式购买行为影响地域差异统计 405.4中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝特征分析