唯品会和聚美优品的化妆品营销差异研究

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1、本科生毕业论文论文题目唯品会和聚美优品的化妆品营销差异研究学生姓名邓晓童学号1211250207专业工商管理年级2012级指导教师任金政职称副教授学院经济管理学院中国农业大学教务处制20年月1中国农业大学学士学位论文Abstract摘要化妆品网购是发展迅速且潜力巨大的网络购物领域，吸引着各大百货类电商和化妆品垂直电商的加入。这些电商企业如何在网购竞争日益激烈的环境下提高消费者的关注度和使用频率，如何取得有利的地位、增加市场占有率，进而促进企业经营管理的持续发展，是值得探究的。本文研究的落脚点是通过两家电商企业营销差异及其原因分析，得出利于电商企业发展的营销策略。本文通

2、过唯品会和聚美优品的化妆品营销差异对比，得出两家电商的化妆品营销改进策略。在对文献和相关资料的分析基础上，采用文献阅读法、问卷调查法等方法，对两家电商的市场现状、消费者对两家电商的评价进行对比分析。通过对调查数据的整理分析，得出两家电商的营销效果差异，进而针对差异原因进行分析。基于以上研究，对两家电商在化妆品的营销策略方面提出一些建议和对策。关键字：电子商务化妆品营销IV中国农业大学学士学位论文AbstractAbstractCosmeticsonlineshoppingisafastgrowingandgreatpotentialfieldofonlineshopp

3、ing,anditattractsmajordepartmentstoreelectricitysuppliersandcosmeticsverticalelectricproviderstojoin.Howtoincreaseconsumerawarenessandfrequencyofonlineshoppinginanincreasinglycompetitiveenvironment,howtogetafavorableposition,increasemarketshare,andcontributingtothesustainabledevelopment

4、ofenterprisemanagement,isworthexploringfortheseelectricitysupplierscompanies.Inthispaper,byanalyzingthetwoappliancebusinessenterprisemarketingdifferencesandreasonstogivebusinessenterprisesmarketingstrategiestoimprovedevelopment.BycontrastingcosmeticsmarketingofVIPshopandJMYP,weobtainimp

5、rovementstrategiesofcosmeticmarketingfortwocompanies.Basedontheanalysisofdocumentsandrelateddata,weuseliteraturetoreadandquestionnairesandothermethodstocontrastiveanalysisthetwoappliancebusinessmarketsituationandconsumers’evaluation.Organizeanalysisofthesurveydata,weobtaintheeffectofdif

6、ferencesbetweenthetwoappliancebusinessmarketing,andthentoanalyzethereasonsforthedifferences.Basedontheabove,weputforwardsomesuggestionsandstrategiestobothappliancebusinessincosmeticsmarketingstrategy.Keyword：        E-commercecosmeticsmarketingIV中国农业大学学士学位论文目录目录摘要IAbstractII目录III第一章绪论11

7、.1选题背景和意义11.1.1选题背景11.1.2选题意义21.2文献综述21.2.1营销理论21.2.2垂直电商营销策略31.2.3网购消费者的满意度研究41.2.4文献评述41.3研究目标、内容、方法和思路51.3.1研究目标51.3.2研究内容51.3.3研究方法51.3.4研究思路6第二章唯品会和聚美优品的市场现状72.1唯品会和聚美优品的公司概况72.1.1唯品会的公司概况72.1.2聚美优品的公司概况72.2唯品会和聚美优品的市场现状82.2.1唯品会的市场现状82.2.2聚美优品的市场现状92.3唯品会和聚美优品市场差异比较10第三章唯