从近年大热国产电影浅析受众观影心理

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1、从近年大热国产电影浅析受众观影心理-新闻学从近年大热国产电影浅析受众观影心理吴胜彬【摘要】近年数部国产电影取得令人瞩目的高票房，引起了业界重视。本文从受众角度出发，以传播学中的“使用与满足”等理论解析当下受众的观影心理，进而讨论受众和媒介的相互作用，并为国产电影未来的发展寻求道路。电影只有在满足观众需求的情况下提高自身质量，才能获得票房与口碑的双丰收。关键词票房使用与满足羊群效应一、近年大热的国产电影2013年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》红透了半边天。2014年的1月31日，《爸爸去哪儿》从小荧屏跃上大荧幕，开始了它的奇幻漂流。这注定是一部在上映之前就会引起广泛争

2、议的电影，它在广电总局的备案是纪录片，对很多已经看过同名综艺节目的观众来说，它被视为是一期综艺节目的加长版。这个或许是史上最快拍摄完成的大荧幕作品一经宣传，很多人都在关注着。结果《爸爸去哪儿》成为了2014年中国电影跑出的第一匹黑马，成为了中国电影史上或许投入与产出比最高的电影，它所取得的成绩跟华语电影票房纪录保持者《泰囧》相比也毫不逊色。可是就在这部电影上映不久之前，红透中国的选秀节目《中国好声音》也推出了电影版，结果却沦为了票房大战的炮灰作品，悄悄地来又悄悄地走。同样作为当红节目的衍生品，《爸爸去哪儿》和《中国好声音》，为什么会有差别如此之大的票房待遇呢？二

3、、中国电影票房现状其实除了近期这两部电影之外，翻看中国近两年的电影票房成绩单，除了票房表现与预期基本持平的电影之外，还会发现有很多电影的成绩出乎意料，有些沦为炮灰，有些成了黑马。由《战国》的失利，到《1942》和《黄金时代》的不如预期，华语片亏损的占据了半壁江山。同样由《失恋33天》开启，到《泰囧》的爆发，再到诸如《致青春》《分手大师》和《后会无期》等影片的火热，中国的电影市场也迎来一个又一个惊喜。对于如今的国产电影而言，这是个有人欢喜有人愁的年代，票房与投资不成正比，有时候甚至与影片的艺术品位也没有多大关系，“零好评”的《富春山居图》轻松过亿，而2014年10

4、月31日上映的中国大陆申奥片《夜莺》，首周票房只有120万左右，票房可谓惨淡。到底是哪类人在主导着票房走向？撇去电影的宣传营销和档期选择等因素，单从观众的角度看，国内观众可能会因为什么大批量涌向电影院？电影院对于当今的中国观众来说，它的价值意义又究竟是什么呢？三、受众分析1、受众分布要关注国人的观影心态，首先要确定中国电影受众的分布状况。2013年6月份的暑期档，《小时代》的上映，以精准的观众定位还有漂亮的盈利数据，告诉了业界国内电影观众群已经发生了结构化转移，观影人群中18到30岁所占的比例已经超过其他年龄层次的总和，如今年轻人已经成为电影消费的主力人群。2、

5、从“使用与满足”看受众观影动机根据“使用与满足”理论,受众选择接触媒介都是基于自己一定的需求,当媒介能够满足自己的这一特定的需求时,受众便会主动去接触媒介。因此受众在传播过程中处于主动角色,因为受众的社会及心理需要,引发出对媒体的期望，他们自由选择媒体内容以满足自己需求。那么中国电影观众的“观影需求”又是什么呢？消费者在购买电影票前，都会对影片有所选择。观众对影视媒体的需求主要分为以下几种：（1）情感的需要：通过影视媒体获得一系列情感的体验；（2）认知的需要：通过影视媒体获取知识、信息，提高理解能力。（3）娱乐的需要：通过影视媒体减轻或逃避由个人或社会带来的压力

6、。（4）社会整合和个人关系的需要：用媒介替代同伴，加强与家人、朋友等的接触等。电影是艺术还是商品尚有争论，不过作为一种娱乐手段，观众观影最直接最根本的需求就是获得娱乐，那么商家要做的实际上是让观众如何更满意，满足观众需求，毕竟大部分人都是单纯的从非专业人士的角度出发去选择电影，把电影当作娱乐和放松的一种方式。一部电影能够满足这一点，基本上就是成功的。中国的电影市场日益发展，“导演拍什么观众看什么”的年代已经过去，如今是“观众看什么导演拍什么”的时代。所以说商业电影创作懂得迎合观众，就必然能迎合市场。①3、受众背景电影作为商品，和其他媒介一样，也秉承着受众市场论的

7、特点，国产电影的观众即市场，决定着最终的票房。真正的好电影应该是由观众的需求决定的，一部电影票房的好坏。不管什么样的作品，创作出来是为了给聚集成观众的很多人看的，这就是它的本质，这就是它存在的一个必要条件。当观众被解析成一系列心理因素，这些心理因素也就具有生命化的背景，而且是群体生命化的背景。②要讨论一个人的思想意识离不开他所生活的环境，中国正处在急剧发展的时代，这个世界上发展速度最为引人注目的国家，经济在不断地腾飞，电影市场也迅速增长，不断增加的荧幕数量和电影院，给了受众更多的娱乐选择，但是缺乏健全的观影理念决定了受众如今的观影选择并不理智，电影市场充斥着各种

8、问题，譬如让人诟病的营销