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时间:2019-03-04
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1、从近年大热国产电影浅析受众观影心理-新闻学从近年大热国产电影浅析受众观影心理吴胜彬【摘要】近年数部国产电影取得令人瞩目的高票房,引起了业界重视。本文从受众角度出发,以传播学中的“使用与满足”等理论解析当下受众的观影心理,进而讨论受众和媒介的相互作用,并为国产电影未来的发展寻求道路。电影只有在满足观众需求的情况下提高自身质量,才能获得票房与口碑的双丰收。关键词票房使用与满足羊群效应一、近年大热的国产电影2013年,湖南卫视的《爸爸去哪儿》红透了半边天。2014年的1月31日,《爸爸去哪儿》从小荧屏跃上大荧幕,开始了它的奇幻漂流。这注定是一部在上映之前就会引起广泛争
2、议的电影,它在广电总局的备案是纪录片,对很多已经看过同名综艺节目的观众来说,它被视为是一期综艺节目的加长版。这个或许是史上最快拍摄完成的大荧幕作品一经宣传,很多人都在关注着。结果《爸爸去哪儿》成为了2014年中国电影跑出的第一匹黑马,成为了中国电影史上或许投入与产出比最高的电影,它所取得的成绩跟华语电影票房纪录保持者《泰囧》相比也毫不逊色。可是就在这部电影上映不久之前,红透中国的选秀节目《中国好声音》也推出了电影版,结果却沦为了票房大战的炮灰作品,悄悄地来又悄悄地走。同样作为当红节目的衍生品,《爸爸去哪儿》和《中国好声音》,为什么会有差别如此之大的票房待遇呢?二
3、、中国电影票房现状其实除了近期这两部电影之外,翻看中国近两年的电影票房成绩单,除了票房表现与预期基本持平的电影之外,还会发现有很多电影的成绩出乎意料,有些沦为炮灰,有些成了黑马。由《战国》的失利,到《1942》和《黄金时代》的不如预期,华语片亏损的占据了半壁江山。同样由《失恋33天》开启,到《泰囧》的爆发,再到诸如《致青春》《分手大师》和《后会无期》等影片的火热,中国的电影市场也迎来一个又一个惊喜。对于如今的国产电影而言,这是个有人欢喜有人愁的年代,票房与投资不成正比,有时候甚至与影片的艺术品位也没有多大关系,“零好评”的《富春山居图》轻松过亿,而2014年10
4、月31日上映的中国大陆申奥片《夜莺》,首周票房只有120万左右,票房可谓惨淡。到底是哪类人在主导着票房走向?撇去电影的宣传营销和档期选择等因素,单从观众的角度看,国内观众可能会因为什么大批量涌向电影院?电影院对于当今的中国观众来说,它的价值意义又究竟是什么呢?三、受众分析1、受众分布要关注国人的观影心态,首先要确定中国电影受众的分布状况。2013年6月份的暑期档,《小时代》的上映,以精准的观众定位还有漂亮的盈利数据,告诉了业界国内电影观众群已经发生了结构化转移,观影人群中18到30岁所占的比例已经超过其他年龄层次的总和,如今年轻人已经成为电影消费的主力人群。2、
5、从“使用与满足”看受众观影动机根据“使用与满足”理论,受众选择接触媒介都是基于自己一定的需求,当媒介能够满足自己的这一特定的需求时,受众便会主动去接触媒介。因此受众在传播过程中处于主动角色,因为受众的社会及心理需要,引发出对媒体的期望,他们自由选择媒体内容以满足自己需求。那么中国电影观众的“观影需求”又是什么呢?消费者在购买电影票前,都会对影片有所选择。观众对影视媒体的需求主要分为以下几种:(1)情感的需要:通过影视媒体获得一系列情感的体验;(2)认知的需要:通过影视媒体获取知识、信息,提高理解能力。(3)娱乐的需要:通过影视媒体减轻或逃避由个人或社会带来的压力
6、。(4)社会整合和个人关系的需要:用媒介替代同伴,加强与家人、朋友等的接触等。电影是艺术还是商品尚有争论,不过作为一种娱乐手段,观众观影最直接最根本的需求就是获得娱乐,那么商家要做的实际上是让观众如何更满意,满足观众需求,毕竟大部分人都是单纯的从非专业人士的角度出发去选择电影,把电影当作娱乐和放松的一种方式。一部电影能够满足这一点,基本上就是成功的。中国的电影市场日益发展,“导演拍什么观众看什么”的年代已经过去,如今是“观众看什么导演拍什么”的时代。所以说商业电影创作懂得迎合观众,就必然能迎合市场。①3、受众背景电影作为商品,和其他媒介一样,也秉承着受众市场论的
7、特点,国产电影的观众即市场,决定着最终的票房。真正的好电影应该是由观众的需求决定的,一部电影票房的好坏。不管什么样的作品,创作出来是为了给聚集成观众的很多人看的,这就是它的本质,这就是它存在的一个必要条件。当观众被解析成一系列心理因素,这些心理因素也就具有生命化的背景,而且是群体生命化的背景。②要讨论一个人的思想意识离不开他所生活的环境,中国正处在急剧发展的时代,这个世界上发展速度最为引人注目的国家,经济在不断地腾飞,电影市场也迅速增长,不断增加的荧幕数量和电影院,给了受众更多的娱乐选择,但是缺乏健全的观影理念决定了受众如今的观影选择并不理智,电影市场充斥着各种
8、问题,譬如让人诟病的营销
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