体育本科毕业论文秦皇岛健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析课件

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1、天津体育学院本科学生毕业论文2012届秦皇岛健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析所属系部：专业：专项：年级：作者：指导老师：秦皇岛健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析所属系部：专业：专项：年级：作者：指导老师：1.研究对象和方法1.1研究对象1.2研究方法1.2.1文献资料法1.2.2问卷调查法1.2.3数据统计法1.2.4逻辑分析法1.2.5访谈法2.研究结果与分析2.1秦皇岛市区健身消费人群的基本情况2.1.1健身消费人群的比例2.1.2健身消费人群的健身种类、目的及健身时间2.1.3健身消费人群的职业、收入情况

2、2.1.4健身消费人群的年龄、性别调查2.1.2消费人群健身种类、目的及健身时间表1：健身消费人群的健身种类分析（n=240）30分钟60分钟90分钟120分钟150分钟180分钟超3小时人数13426352302812百分比5.3%17.5%26.3%21.7%12.5%11.7%5%表2：健身俱乐部参与群体每次健身时长调查（n=240）2.1.2消费人群健身种类、目的及健身时间低于5小时5-10小时10-15小时15-20小时20小时以上人数5674484220百分比23.2%30.9%20%17.5%8.4%表3：健身俱

3、乐部参与群体每周健身时间统计（n=240）减肥塑身练形体练柔韧休闲学舞蹈其它人数3085516444245百分比12.5%3.3%22.9%6.7%18.3%17.5%18.8%表4：健身俱乐部参与群体的健身目的统计（n=240）2.1.3健身消费人群的职业、收入情况表5：健身俱乐部参与群体职业和收入情况统计表（n=240）2.调查结果与分析2.2秦皇岛健身消费人群体育消费情况2.2.1健身消费人群在分类体育消费认可程度分析2.2.2健身消费人群对各等级消费产品的认可程度分析2.2.3健身消费人群的年消费能力分析2.2.4健身

4、消费人群对消息性体育消费现状分析2.2.2健身消费人群对各等级消费产品的认可程度分析表6：健身群体对品牌认可统计表（n=240）表7：秦皇岛市主要健身群体进行实物消费购买地点一览表（n=240）2.2.3健身消费人群的年消费能力分析表8：秦皇岛市主要健身俱乐部健身群体年消费能力调查统计（n=240）2.研究结果与分析2.3健身俱乐部经营者对消费人群（会员）的评价健身俱乐部经营者对健身会员发展趋势的分析2.3.1健身俱乐部经营者对健身会员发展趋势的分析首先，健身俱乐部的会员年龄呈现多元化，小孩和老人也成为俱乐部不可忽视的消费群体

5、。通过调查得知，30-50岁之间的消费者占俱乐部总会员的52%，这部分群体年轻时尚，喜欢追寻新事物，思想开放，并且具有一定的经济基础，这部分群体是俱乐部的消费支柱；8—19岁青少年占8%，这部分会员基本没有收入能力，主要依靠家庭消费在俱乐部的培训课，例如，舞蹈培训、跆拳道培训等；20-29岁，这部分群体占调查总数的25%，这部分虽然朝气活力，更具时尚，但是经济能力有限，把握培养健身俱乐部的氛围，对将来健身俱乐部的发展具有长远意义。50-70岁，属于中老年阶段，这部分群体占15%。其次，健身人群的职业也将变得更加广泛，来健身俱乐

6、部健身已经不是白领人的专区，学生、蓝领、自由工作者都将是俱乐部会员的组成部分。第三，健康群体年收入与健身消费的相关性变的将会越来越小。去俱乐部健身不再是年收入较低人员的奢望，更不是富人的专区，便宜的价格使得低收入者也能消费得起。最后，女性是健身会员不可忽视的重要群体，据资料统计，女性进行体育锻炼的人群越来越庞大，主要是由于女性爱美和健康方面意识逐渐加强，成为俱乐部内的课程的主体，在器械方面进行锻炼的女性也有较大的提升幅度，可见，未来健身市场会员的发展速度将会加快，群体容纳类型也会越来越多。健身俱乐部经营者对健身会员的消费水平评

7、价。2.3.2健身俱乐部经营者对健身会员的消费水平评价。首先，会员年收入水平与消费水平的相关性。据调查得知，年收入3万-10万的消费群体参与商业健身俱乐部的比重较大，年薪大于10万元的消费群体参与健身活动的比例较少，这部分人可能更注重自己事业的发展，而忽视或影响了健身锻炼。其次，会员对卡价的接受限。通过调查，50%的人认为健身年卡价位在1000—1500元能够接受，30%的人认为健身卡的价位在1000元以下比较合理，10%的人认为价位在2000元以上也能接受，还有10%认为年卡价格在500元左右为宜。之所以会员会对年卡价位提出

8、不同的看法，原因可能有以下几点：第一，收入水平较低，过高的费用影响家庭正常生活；第二，没有经济来源，依靠家人，这部分人学生最为明显；第三，经济水平比较富有者，几千款钱的年费不会对生活事业造成任何影响；第四，普通家庭，收入不算太高，但是健身意识比较强，花费一些费用健身是值得的。