网络零售复习资料

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1、拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。第一章网络零售概论第一节、网络零售的概念与模式1、网络零售的概念1）概念网络零售是指通过互联网或其他电子渠

2、道，针对个人或者家庭的需求销售商品或者提供服务，属于针对终端顾客（而非生产性顾客）的电子商务活动。狭义的网络零售等同于B2C电子商务。广义的网络零售内容丰富，包括网上拍卖（C2C）、智能代理、虚拟社区、网上股票、网上旅游、网上保险等等。2）发展现状据统计，2010年全球网络购物交易额超过8000亿美元，预计2014年底全球网络购物交易额将超过10000亿美元。中国电子商务研究中心日前发布的报告显示，2010年网上零售市场交易规模达5131亿元，约占全年社会商品零售总额的3%。（2009年—2483.5亿元；2011年上半年—3492亿）报告显示，在超5000亿元的网上零售规模中，平台类购物网

3、站和自主销售类B2C购物网站的发展并驾齐驱。平台类购物网站中，淘宝网仍占绝对领先的市场交易份额，高达85.4%，其次是拍拍网、易趣网。自主销售类B2C购物网站方面，京东商城则以32.5%的交易规模位居第一；卓越亚马逊位列第二，凡客诚品、麦网、红孩子、苏宁易购、新蛋网、易迅等紧随其后。网络零售市场的发展离不开资本的助推作用，据中国电子商务研究中心监测显示，2010年电子商务领域已披露的投融资共有42起，其中风险投资35起，总额逾5.5亿美元；IPO两起，募资总额3.89亿美元；网站并购5起。而B2C领域继续占据电子商务行业的主流，无论在融资金额和数量均冠绝整个行业。去年，B2C领域共发生风险投

4、资24起，并购2起，并发生IPO。京东商城完成的C轮1.5亿美元投资及后续传闻的5亿美元投资，成为风投对中国网络零售市场的“疯投”的缩影。在IPO方面，麦考林及当当相继登陆纳斯达克终结了中国B2C企业无IPO的历史。2、网络零售发展的动因1）传统零售业存在的问题　　·零售业过剩　　·零售业对空间的抱怨声四起　　·收益下降　　经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元

5、；社会消费品销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商引资突破500亿元，力争达到600亿元41拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人

6、民币，实现就业和创业人员约2万以上。·人员随着店面的扩大增多　　对比　　网络零售消除了时间和空间的额限制无需考虑物理上的存储空间问题、人员问题、物理店面的成本，只需解决服务器容量问题。　　2）消费行为的改变　　·某些用户消费行为从注重品牌转向最低价格·消费者用于购物的时间呈下降趋势；　·消费者希望享受高质量的服务　　优势　　网络零售为消费者选择最低价格的商品和服务提供了可能，只需点击鼠标即可完成购物，减少了购物时间，也免去了购物中心的嘈杂、拥挤，是消费者享受悠闲自在、随心所欲的高质量的服务　　3）网络销售的特点·购物时间随意安排，24小时，五节假日　　·打破地区、过节的限制，可以购买全世界的

7、商品·网上商店可以提供更广泛的商品和服务·容易搜寻商品信息3、网络零售的意义回顾网上零售发展轨迹，可以发现网络渠道对零售业的颠覆性改造体现在供应链、商品类型、客户关系及体验几个方面：从供应链角度来看，渠道结构被网络零售拉薄。传统零售渠道天然的被空间距离隔开，因此可以形成总代、区域代理层层向下的金字塔状多级代理结构。网络渠道的兴起，首先为所谓的区域“窜货”提供可能。此外，一些网商从诞生之初，就形成了“前店后厂”