2008年长沙越界整体营销执行方案

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1、谨呈：中技集团湖南华泰房产越界整体营销执行方案[全程策划]上海鉴略地产顾问机构

2、地产策略中心[项目编号]越界005[日期]2008/08/05目录第一部分市场及项目分析一、市场分析二、项目分析第二部分整体营销目标及分解第三部分价格策略一、厘定价格的相关因素二、价格定位原则三、入市价格建议四、价格策略第四部分销售策略一、销售总体策略二、入市时机及销售前提三、销售阶段及工作安排四、阶段推货策略第五部分宣传推广策略一、广告目标二、媒体组合策略三、阶段性推广策略四、推广费用预估附件：开盘前媒体投放执行方案。第一部分市场及项目分析一、市场分析1

3、、长沙楼市上半年分析2008年，长沙房地产市场受宏观调控影响，整体发展势头趋缓，市场热度下降，消费者预期看低。2008上半年长沙房地产供应：商品房累计市场批准预售面积为561.97万㎡，同比增涨56.96%。其中住宅预售面积达到481.46万㎡，占商品房批售面积的85.67%，比去年同期增长58.25%。2008上半年长沙房地产销售：房地产市场明显出现冷谈，各区域成交面积都在下降，降幅最大的是岳麓区-32.65%，然而开福区却销售量出现了销售上涨，涨幅虽只15.47%，但足以证明在这样市场回归理性的特殊时期，开福区以众多实力开发商的品

4、牌实力，带给消费者高性价比的产品，受到理性市场的欢迎。2008上半年长沙房地产供销比：2008年上半年，长沙市商品房供销比为1.88：1，住宅更是达到2.01：1，市场明显呈现供过于求的现象，给下半年市场积压了大量的房源，销售竞争压力和难度都相对增大。一边是大的开发量，一边是有些冷淡的消费需求市场，消费者面临众多的选择面前，产品竞争力变得尤为重要。长沙房地产供应市场态势：1）下半年持续有大量项目上市，加上上半年无法及时消耗的供应量，整个市场可供销售的商品房预计超过1000万㎡。2）上半年相对冷清的楼市，给开发商带来极大的销售压力，很多

5、开发商纷纷降价打折，抱观望心态的消费者更加坚定了观望心态，市场急需政策性救市。3）在供过于求的情况下，消费者面临的选择面广，价格上涨的区间和速度得到控制，房地产消费向买方市场倾斜.4）消费市场日趋理性，房地产开发、销售亦要求专业化，下半年将有很多房地产项目得到整合和兼并。5）在这场房地产发展前进的浪中，市场需要良性发展，房地产开发需要品质和实力支撑，房地产开发亦是一条长远之路。2、我司2008上半年评鉴1）总体特征——上半年长沙楼市呈现“买方凉，卖方急，传媒热，服务忙，政府愁，客户忧”的特征。2）供应特征——90/70政策的进一步落实

6、，60-90㎡户型供应充足，市场去化缓慢，120-144㎡房型销售量和增长态势良好。3）需求特征——首次置业和改善置业成为市场主体，投资需求放缓。4）价格走势——房地产价格基本与年前持平。长沙市房地产均价维持在4100—4300左右。5）发展态势——大河西先导区将以良好的自然生态环境引领住宅宜居革命，区域目前常住人口密度不大，但其政策灵活性将有效引导其他地域定向人口迁徙，形成新高尚人文居住区。3、长沙小户型市场观察1）在售竞争项目分析市区小户型项目列表项目位置总建产品户型均价销售率产品特征客群伍家岭广场伍家岭立交桥北49216.63㎡

7、住宅＋商业街面积区间46㎡－125㎡4400总面积60%。地处原始商圈[伍家岭]周边人口密度较大，项目的全框架低密度柱网设计，便于客户自由组合。区域老厂区、单位职工和年轻的新长沙人Soho天都三一大道与车站北路交汇处西北侧90000㎡写字楼+商业+住宅三房118-119㎡一房54-60㎡4300总套数24%临车站北路与三一大道城市主干道，交通便捷，配套趋于完善。户型紧凑，得房率高，户型灵活多变，便于修改。区域单位职工及外地来长沙创业青年、白领等。总建77万㎡30-60㎡约600套5700小户型销售65%临芙蓉路主干道，深圳天健实力开发

8、，处77天健芙蓉盛世芙蓉路46号写字楼+酒店+商业+住宅万㎡罕见央区城市综合体中，从细节到规模，从品质到繁华面面俱到。深圳、江浙闽投资客、新长沙人。长城非常生活长沙市雨花亭十字路口西南角30000㎡商业+住宅两房87-99㎡500070%外飘窗、明厨明卫设计，户型设计方正适用，10米进深，8米套型面宽，很好保证房间采光周边居民及现代都市新长沙人建鸿达华都东塘[原大华宾馆内]23.3万㎡；写字楼+酒店+商业+住宅小户公寓377套；3梯14户；面积61-67㎡6100未开盘东塘核心地段的城市综合体，户型经济实用，61-67㎡的小户型设计，

9、便于修改成两房，面积满足新长沙人入城市户口的门槛。周边单位职工、区域居民及雅礼学生家长。万象新天远大路1号总建35万㎡写字楼+酒店+商业+住宅小户型总700户;3梯19户56.64-64.67㎡；一房604套;84.37