《2013年中国智能电视产业发展研究报告》全文

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1、智能电视——全球客厅之战的中国道路选择2013年中国智能电视产业发展研究报告智能电视——全球客厅之战的中国道路选择互联网实验室2013年9月互联网实验室出品∙201331智能电视——全球客厅之战的中国道路选择目录目录2核心观点31互联网的第三大入口——智能电视41.1智能电视逆市崛起，迎来发展元年41.2智能电视产业生态初步形成61.3搭建共生共赢的智能电视产业生态72智能电视产业：如何控制产业主导权82.1产业发展机会窗口显现82.2全球产业巨头逐鹿102.3四种生态模式抢占蓝海113中国智能电视产业的机遇与挑战153

2、.1解读中国模式153.2产业变革创造新机遇173.3挑战并存：五大核心领域争主权204如何促进中国智能电视产业跨越式发展234.1智能电视产业蕴含巨大产业价值234.2引导产业良性发展，发挥最大价值效应254.3掌握主导权，实现可管可控可利用264.4推动产业升级，释放产业价值27互联网实验室出品∙201331智能电视——全球客厅之战的中国道路选择核心观点互联网实验室出品∙201331智能电视——全球客厅之战的中国道路选择传统电视消亡，智能电视崛起，继电脑和手机之后，进入互联网的第三大终端入口已经打开。电视作为最后一个

3、被智能化、网络化的终端，迎来电视发展史上继“高清”之后又一个重要的发展阶段——开启用户智能大屏体验的新时代。2013年，全球迎来智能电视产业发展元年，智能电视产业生态初步形成，产业竞争将以搭建生态系统为核心。智能电视未来的发展，不再是智能电视终端企业单一作战，而是整个产业生态的共生共赢。智能电视改变了传统电视以“视听体验”为核心的竞争路线，融合了“智能化”这一信息技术维度。产业正经历仍以硬件创新为核心的视听体验阶段向智能化技术不断成熟的智能交互阶段过渡时期。全球主要产业参与者正在进行产业生态构建路径的探索，未来智能电视平

4、台化价值将随着生态化的成熟而爆发。智能电视产业生态形成，产业核心能力转移为各方力量带来了新的产业升级机遇。随着操作软件、智能芯片、内容应用等非硬件设备话语权的提升，以能够体现智能化、交互性以及丰富的内容服务供给等优势切入的企业将更具备产业竞争力。谷歌、苹果、三星、乐视TV等都在依托各自的优势资源进行差异化的生态构建。中国阵营中，乐视TV利用开放的互联网思维搭建应用开放平台，依托乐视网海量的高清视频、创新的商业模式，成为建设智能电视生态系统模式创新的中国力量。我国智能电视产业的发展面临极佳的机遇。宽带中国战略的实施以及信息

5、消费工程的实施为我国智能电视产业发展提供了良好的环境。此外，我国互联网视听监管政策宏观松动，微观严格，智能电视的发展环境日趋规范。但与此同时，我国智能电视产业发展中存在的核心技术缺失、信息安全问题逐步凸显、内容主导地位为凸显、体制制约等突出问题需要引起重视。整机制造商、操作系统开发商、智能芯片提供商、APP开发者和内容提供商构成智能电视产业生态五大战场，国外企业在操作系统和智能芯片两大核心战场上已经占据了领先优势，国内企业缺位。随着网络化的逐步加深，智能电视终端的信息安全问题也正在凸显；牌照管理、格式兼容等问题使海量互

6、联网内容难以大规模导入智能电视平台；多头管理、过度监管的体制抑制了产业创新。智能电视产业生态化蕴含巨大的经济效应、社会效应。未来5-10年，中国智能电视市场带来2万亿元的消费需求，并将驱动多个相关行业的繁荣。智能电视将促进电视网络家庭出现，进而有助于形成网络家庭社区，为用户开启智能化生活新时代。因此，抓住智能电视产业发展机遇，促进我国智能电视产业跨越式发展对发展我国经济、落实十二五规划具有举足轻重的意义。未来智能电视的快速发展离不开良好产业与市场环境，这对产业监管者与参与主体都提出了严峻的考验。因此，我们要综合考虑国家安

7、全、产业利益和用户利益等核心问题，实现从监管到治理的管理思维转变。一方面应该建立良好的产业竞争环境，从内容到平台、终端、应用、接入设备等各个领域都要探索能够促进产业良性发展的监管模式，另一方面又要注意鼓励企业参与市场竞争与创新的积极性。互联网实验室出品∙201331智能电视——全球客厅之战的中国道路选择1互联网的第三大入口——智能电视随着互联网的发展，中国迎来第三次互联网浪潮——即时网络时代。即时网络时代放大了互联网影响，引发了各领域的互联网转型。传统电视制造业向智能电视产业转型——互联网的第三大入口即将打开。经过几年的

8、酝酿和积淀，2013年，全球将迎来智能电视的发展元年。互联网实验室出品∙201331智能电视——全球客厅之战的中国道路选择所谓即时网络时代，即依靠全球性的网络空间和移动互联网的爆发，整个社会的传播范式开始进入一个全新的“所有人面对所有人”的即时传播机制，以开放性、社会化、即时化、自组织为特制的传播机制引发各个传统领域