新家园北环开业策划草案

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1、河南新家园建材家居有限公司北环旗舰店开业庆典策划方案（初步方案，有待修改）新家园陈智博2011-7-1540河南新家园建材家居有限公司陈智博活动时间：2011年X月XX日（周X）——2011年X月XX日（周X）活动地点：新家园旗舰店广场活动主题：庆开业迎国庆、两店同贺主题阐述：借新家园旗舰店开业之际，阐述‘缔造健康环保家居，绿色购物新选择！’的生活理念，突出新家园健康、环保建材超市形象，给广大市民一个全新的新家园建材超市形象！宣传计划：--------------------------------------3

2、前期准备：--------------------------------------7组织分工：--------------------------------------12活动内容：--------------------------------------20庆典流程：--------------------------------------26现场布置：--------------------------------------30现场控制：------------------------------

3、--------36促销计划：------------------（采购部应于X月XX日前完成）40河南新家园建材家居有限公司陈智博北环旗舰店开业庆典策划方案（初步方案，有待修改）宣传计划40河南新家园建材家居有限公司陈智博一：媒体宣传周期1、网络推广时间表（详见《旗舰店网络推广方案》）预热期预告期公布期公布期劲爆期延续期后续期后续期（1）（2）（3）（3）（4）（5）（6）（6）新闻发布会（1）、预热期依照《旗舰店网络推广方案》进行，针对新家园旗舰店开业相关话题炒作；同时线上活动依次展开；（2）、促销信息及线下

4、活动预告；线下活动线上报名开始；（1）正常进行；（3）、促销信息、大奖设置及线下活动公布期；促销详细信息，线下活动介绍及奖品设置；（1）正常进行；（4）、爆炸式网络宣传，集中所有网络手段进行宣传；针对各项线下活动进行全方位的线上报道，软文、图片、视频、直播等各种网络报道手段；（5）、延续期主要针对开业期间的各项线下活动进行分类后续报道，线上活动进行网上公布；（1）正常进行；（6）、个别线下活动线上报名继续；针对开业活动继续报道，软文、图片、视频等手段；（1）正常进行；2、报纸广告发布时间表新闻发预告期公布期劲爆期

5、后续期布会（1）（2）（3）（4）（5）40河南新家园建材家居有限公司陈智博（1）、软文加图片形式报道新家园旗舰店开业新闻发布会；（若不举行新闻发布会，此项取消。）（2）、新家园旗舰店开业期间，促销信息及相关活动预告；（3）、集中公布促销信息及活动介绍；特价、折扣、大奖等信息；（4）、所有报纸集中爆炸式宣传；（5）、以图片加软文的形式报道新家园旗舰店开业盛况；相关活动广告；3、广播电台广告发布时间表公布期（1）（1）、播出具有煽动性的促销信息；广播的受众主要为出租车的乘客以及司机，最好选择上下班黄金时段进行反复宣

6、传。4、DM宣传单页发放时间表附近重点主要路小区散发口散发（1）（2）（1）、北区重点小区发放新家园旗舰店开业促销及活动DM单页；低价、大奖；（2）、旗舰店附近主要路口散发开业促销及活动DM单页；低价、大奖；二：媒体选择选择媒体自身品牌定位与商场定位相类似的媒体进行投放。由于新家园是一家集建材、家装为一体的商场，因此，建议选择建材、装修和都市生活类的媒体进行投放。1、网络媒体（4家）：门户网站2家（新浪、搜狐）业内网站1家（搜房）地区门户网站1家（商都）；40河南新家园建材家居有限公司陈智博2、平面媒体（4家）：

7、3、广播（3家）：4、DM单页：5、公交：6、户外广告：三、投放内容1、报纸媒体投放内容：4报内容相同：XX版面，文字内容主要介绍：健康源于我们，个性有您选择！的主题，加之神秘礼物在庆典现场即将奉送等相关信息。XX日揭开神秘的面纱。※开业前5日集中轰炸。XX报(4报内容相同)，XX版面：煽动性强的广告，超低促销、来就送、想买就稍等等促销信息；推出集报有大礼等服务，并在广告醒目位置打上倒计时标志贴。※广播：播出煽动性的促销信息，在时段选择人流量多的时候投放，广播的受众主要为出租车的乘客以及司机，最好选择上下班黄金时

8、段进行反复宣传。※公交投放：新家园旗舰店XX日盛大开业，来有礼，不停送！2、广播投放内容：3、DM单页内容：4、公交投放内容：5、户外广告6、网络媒体推广内容：详见《旗舰店网络推广方案》。40河南新家园建材家居有限公司陈智博北环旗舰店开业庆典策划方案（初步方案，有待修改）前期准备40河南新家园建材家居有限公司陈智博一：前期准备1、促销数据统计：统计卖场所有经营品牌状况，分