金外滩商务会所开业策划草案

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1、金外滩商务会所开业策划草案【活动背景】商务会所(尤其是在乐山的茶楼)竞争已经进入白热化状态，消费者对一个品牌的认知与对这一品牌的第一印象至关重要，故开业庆典是商务会所(尤其是在乐山的茶楼)树立给消费者最重要的印象，也可以说是决定商务会所(尤其是在乐山的茶楼)日后在本地区消费者心中，乃至同行心中地位的决定性一步。【活动目的】1、 全新装修，高档定位，以全天演出来吸引商务会所所处区域的大众眼球；2、 一定要通过一些前期预热活动，来吸引其他区域的潜在消费者了解金外滩，愿意来这里消费；3、 在乐山除了浅水湾已经拥有一定的知名度和部分固定市场份额外,其他商务会所还处于混沌阶段,在通过开业

2、的市场针对性定位，可以提升金外滩商务会所在消费者心目中的档次定位，并为与浅水湾争夺高档商务会所的领头羊地位埋下伏笔。【活动准备】金外滩商务会所工作倒排计划表项    目8.5（上午）8.5（下午）8.6（上午）8.6（下午）8.78.8金外滩商务会所草案制定      金外滩商务会所草案沟通阶段      金外滩商务会所方案修改      金外滩商务会所方案确认      金外滩预热运作      活动开始      【开业时间】 2007年8月10日【开业活动周期】1天【举办地点】乐山市金外滩商务会所【活动主题】打造理想商务会所【活动人员构成】1、金外滩商务会所工作人员2、广

3、告公司工作人员3、同舟策划公司协助人员【活动内容及现场布置】对会所进行开业前布置，创造全新形象，布置策划内容包括以下方面。1、广场布置：在门前宽阔地点搭建3.6×8舞台、背景板为4米×8米长。2、花篮及花卉：开业的当天在门口摆放18个花篮（里面的花以红色为主），在舞台两侧也同时各摆放6个花篮。门口红地毯进行场外布置，在第一视觉上给消费者产生喜庆的惬意。拱型门：在门口放置一跨度双龙拱门（或年年有余拱门），拱门两侧各放一个红色灯球柱；在拱门上悬挂开业条幅，店门口铺上红地毯。同时，门口至舞台处也用红地毯连接，以增加开业当天的喜庆氛围。　　升空氦气球：在大厅正门口（外）悬放升空氦气球，

4、一方面可以营造开业的喜庆氛围，另一方面可以营造出较为强烈的时代气息，共需悬挂6个升空氦气球（取意六六大顺），气球下悬丝网印刷条幅。条幅内容如下：‘您满意，我满意’‘金外滩喜庆各方贵宾’‘热烈祝贺金外滩隆重开业’‘打造乐山第一休闲商务会所’‘祝金外滩生意兴隆’‘祝金外滩蒸蒸日上’3.邀请一只传统舞狮队在开业的时候进行表演，因为目前所处路段为发展中，人口流动量并不够，在开业前的市场预热非常非常重要。4.腰鼓队全程巡游，喜贺金外滩开业：5.庆典仪式安排◆8月10日上午9：00音乐响起来、舞狮队在一定区域范围内舞起来，以吸引过往行人，烘托气氛；◆10：00开业仪式开始:A宣布主要的参会

5、嘉宾名单；B由金外滩负责人向各位来宾祝欢迎词；C由来宾代表讲话；D由金外滩负责人和重要来宾为开业庆典剪彩，同时施放礼花，舞狮队、腰鼓队.音乐同时响起来，漫天飞舞的彩带、花絮和阵阵锣鼓，加上放飞的和平鸽（和平鸽象征希望，放飞时可以让远处的人因关注和平鸽，同时注意金外滩）把整个开业仪式推向高潮;E舞蹈、歌唱、乐队相结合，以精彩的节目吸引来宾，烘托气氛；F娴熟的狮队表演压轴；◆腰鼓队做巡游：路线具体为：从金外滩出发路过阳光广场－老公园－七桥街－步行街―春华路―时代广场，最后再回到金外滩。在人流多的主干道上巡游，让乐山更多的人知道金外滩，消费能力强的区域巡游，吸引目标客户。6.    

6、 开业有礼，红包惊喜多：以20（多）、50（很少）元的代金券设计为红包的形式，在开业前前往各大消费场所进行发放，达到聚集人气的目的。l       开业当天宣布近期优惠措施：l       开业当天全部消费均以6.0折酬谢宾客－贵族享受，大众消费l       前三天，免费搓麻，免费上网－你搓、你上，我买单l       开业前三个月8.8折－大家发，才是真的发l       8月19日乃中国传统情人节，凡8月19日前预约的顾客，情人节当天，依然6.6折，并有节日精装礼品真诚送上，祝二位感情路，顺顺顺；包您玩的开心，闹的开心，吃的开心，乐的开心7、凡在开业期间前来消费者，均赠送

7、ＶＩＰ贵宾卡，凭此卡可在会所享受8.8的折扣（包括各优惠条件下再打折）【新闻统筹】、【广告宣传】和【注意事项】一、利用新闻媒体进行宣传1．利用乐山电视台新闻天天报的时间用一个星期的30秒电视广告投放。实施理由分析：电视广告一直受到大部份观众的围追喊打，人们对在各种电视剧、电影和部份娱乐节目中插播的广告十分反感，而且插播的广告大约有十几条甚至几十条之多，所占时间也特别长。虽然人们对广告这么反感，但是，每个广告段位的首条和末条都是人们不得不接受的。因为你正在欣赏节目的同时，首条广告就突然间出现在