基于精准传播的直邮广告发展与创新研究

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1、摘要随着如今信息传播技术的飞速发展和人们传播观念的与时俱进，各媒介平台争相提高自身传播的针对性和有效性，精准传播成为这个时代的准则。直邮广告，这种区别于传统的广告承载媒体的新型广告发布载体开始得到越来越多的重视，数据库营销与技术的发展更是对直邮广告的发展起到了巨大的促进作用，基于数据库分析，旨在提炼客户终身价值的直邮营销也被更加广泛的运用和接受。本文对直邮广告在国内外的发展及应用进行了深入分析，认真分析了直邮广告切入直邮营销的发展前景和实现路径，并在对直邮营销在我国发展的现状和营销策划、模式等进行了细致分析后，分析了直邮广告切入直邮营销的发展模式，并重

2、点分析了中国邮政直邮广告实现直邮营销创新发展这一案例。本文首先对直邮广告的含义及发展历程进行了概述，并深入分析了我国直邮广告发展现状。接下来对精准传播进行了详细的描述和分析。在此基础上，总结了直邮营销在我国受阻的原因并提出了直邮广告切入直邮营销的发展策略和模式，指出今后的发展方向和路径，进一步拓宽直邮广告未来的发展道路。最后，本文以中国邮政的直邮营销案例为分析对象，探讨其是如何建立一个完整的直邮广告体系，如何搭建开放的个性定制平台，如何构建直邮营销中心，从而为中国直邮广告服务的全面发展提供经验。关键词：直邮广告；精准传播；直邮营销；中国邮政Abstra

3、ctInthewakeofconstantupdatingofcommunicationconceptsandrenewinginformationcommunicationtechnology,accuratedisseminationhasbecomethemaintargetchasedbyeachmediaplatform．Thedirect—mailadvertising，asanewcarrierforadvertisingdifferentfromtraditionalmediaadvertising，hasreceivedincreas

4、ingattention．Thedatabasemarketingtechniqueshasplayedasignificantroleinpromotingthedevelopmentofthedirect-mailadvertising．Basedonanalysisofthedatabase，thedirect-mailmarketingwhichaimsatacquiringlifetimecustomervalue，hasbeenincreasinglyandwidelyacceptedandused．Thethesisanalyzesind

5、epththedevelopmentandapplicationofthedirect-mailadvertisingathomeandabroadandcarefullyanalyzesthedevelopmentprospectandthespecificpathsforthedirect—mailadvertisingdependingonthedirect—mailmarketingprogress．Afteracarefulanalysisofthedevelopmentstatusandmarketingplanningmodeofthed

6、irect—mailmarketing，thisthesisstudiesthedevelopmentpatternforthedirect—mailadvertisingdependingonthedirect-mailmarketingprogress，andputsemphasisontheanalysisofthecasesofthedirect-mailmarketinginnovationanddevelopmentofChinaPost’direct·mailadvertising．Firstlythethesisexpoundsthed

7、efinitionandtheevolutiontrendofthedirect—mailadvertising，anddeeplyanalyzesthecurrentsituationofthedirect·mailadvertisinginChina．Thenaccuratedisseminationhasbeendescribedandanalyzedindetail．Basedontheaboveanalysis，thisthesissummarizesthecauseoftheobstacletothedevelopmentofthedire

8、ct-mailmarketing，andoffersadevelopmentpatternfo