浅析重庆市婚博会展前广告宣传的问题及对策

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1、童茨第二椰范巻院2017届全日制本科生毕业论文题目：浅析重庆市婚博会展前广告宣传的问题及对策教学单位旅游与服务管理学院专业年级2013级会展经济与管理学生姓名学号指导教师张泽颖职称副教授2017年4月浅析重庆市婚博会展前广告宣传的问题及对策旅游与服务管理学院会展经济与管理专业2013级指导老师张泽颖摘要：随着经济的发展，人民生活水平的不断提高，新人在婚礼方面花费口渐增加，婚博会由此方兴日盛。重庆市婚博会自2006年以来已成功举办19届，其在展前广告宣传方面方式多样，内容具体。但通过近两年的实地调查及对往届资料的分析，得知其中仍有亟待改进的问题

2、。例如：展前广告宣传覆盖面的大小、宣传成本的控制等。针対重庆市婚博会在展前广告宣传中所存在的问题，结合国内外同类会展展前广告宣传方面的理论和经验，本文提出了相应的对策及措施，希望能有助于婚博会在展前广告宣传方面能做得更好，实现婚博会的既定目标。词：会展；展前广告宣传；婚博会；问题；对策Abstract:Withtheeconomicdevelopment,peopledlivingstandardscontinuetoimprove,thenewweddingintheweddingofthesituationistoonumeroustom

3、ention,weddingExpowhichflourishing・ChongqingCityweddingsince2006hasbeensuccessfullyheld19sessions,itspre-showadvertisinginavarietyofways,specificcontent.Butthroughthepasttwoyearsoffieldinvestigationandanalysisofpreviousinformation,thattherearestillurgentproblemstobeimproved

4、・Forexample:thesizeofthepre-showadvertisingcoverage,publicitycostcontrol.Thispaperputsforwardthecorrespondingcountermeasuresandmeasuresinviewoftheproblemsexistingintheadvertisementpropagandabeforetheexhibition,combinedwiththetheoryandexperieneeofadvertisingbeforeandafterthe

5、sameexhibitionathomeandabroad,hopingtohelptheweddingfairinPre-showadvertisingcandobetter,toachievethegoalofmarriageExpo.Keywords:exhibition；exhibition；advertising；wedding；Expo；problems；countermeasures重庆市婚博会即重庆市婚庆博览会，是在重庆国际会议展览中心举办的，以婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆服务公司、婚宴场地、结婚钻戒、结婚百货等为主题的展览会。目

6、的是宣传婚纱、婚庆的时尚元素及新兴理念，吸引消费者的关注，推销自身的品牌。婚博会展出时间通常为2天，同期主办方会举行婚纱秀、大型婚礼等一系列活动，是重庆乃至西部地区规模最大、档次最高、展品最全的同类品牌展览之一。自2006年以来，已成功地举办19届。为了满足市场需求，从2012年开始,由之前每年一届上升为每年春秋2届。单次展出面积达20000平方米，参观人数达30000人/次左右。其年度累计成交额高达2亿左右，接待观众在65万人/次左右。一、重庆市婚博会展前广告宣传现状目前婚博会在展前广告宣传方面发展得较为成熟，多种宣传方式综合运用为宣传效果

7、的达成提供了保障。譬如：展前展场巨型喷绘宣传、展场周边路牌灯杆广告宣传、60家以上平面媒体新闻滚动刊发、展会专题报道、行业网站报道、重庆移动公交、重庆晨报、重庆时报等同时进行有目的、有针对性、有计划的婚博会展前广告宣传。在近期举办的第十九届春季婚博会中，有15家以上的婚纱摄影机构（如金夫人、三毛摄影、巴黎经典、拾花摄等）、14家以上的婚庆服务机构（如梦亚婚礼、婚礼世家、艾米妮亚婚礼策划等）、8家以上的婚纱礼物机构（如柏纱礼服、段记西服、西服宇鈿等）、27家以上的婚宴酒店（如重庆万达艾美酒店、拉斐皇廷酒店、南滨108酒店等）、8家以上婚礼用品机

8、构（如布兰翻糖、荷家、蓝爵等）参与了婚博会的展前广告宣传，使展前广告宣传的扩散速度增加了10倍、覆盖面扩大了6倍，参展商家多达100家，参观者日流量共计30000人