【5A版】舟山市海洋旅游产业发展总体规划文本.doc

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1、7A版优质实用文档舟山市海洋旅游产业发展总体规划文本（初稿）香港旅游发研究院20GG年3月规划文本总目录前言11.背景：需求和展望31.1.为什么要编制旅游发展总体规划31.2.规划目标31.3.规划内容41.4.综合发展战略52.舟山旅游现状分析62.1.旅游者62.1.1.旅游接待规模62.1.2.游客来源62.1.3.游客类型和消费72.1.4.旅游的时间和空间分布83337A版优质实用文档7A版优质实用文档2.2.旅游吸引物92.2.1.旅游资源92.2.2.旅游产品102.3.旅游设施与服务112.3.1

2、.旅游住宿设施122.3.2.旅游可进入性132.3.3.旅游服务142.4.舟山旅游发展的SWOT分析152.5.旅游市场趋势分析182.5.1.旅游市场的宏观发展方向182.5.2.长江三角洲区域旅游市场形势192.5.3.舟山客源市场变化趋势分析203.旅游发展战略规划233.1.规划的基本思路233.2.关键问题和原则263.2.1.环境263.2.2.交通293.2.3.城市区的功能343.2.4.地方文化383.2.5.土地利用和实体建设规划433337A版优质实用文档7A版优质实用文档3.2.6.市场

3、营销和目标483.3.旅游发展目标和战略措施543.3.1.总体目标543.3.2.目标体系543.3.3.战略措施553.4.旅游发展空间规划583.4.1.游客进入通道583.4.2.选择旅游发展潜力地区613.4.3.旅游门户区规划633.4.4.旅游岛的发展规划703.5.旅游交通规划773.5.1.存在的主要问题773.5.2.发展战略与目标813.5.3.陆路旅游交通规划843.5.4.海上旅游交通规划903.5.5.航空旅游交通规划943.5.6.旅游集散中心（旅游交通枢纽）规划983.6.旅游市场定

4、位1023.6.1.目标市场定位1023.6.2.旅游市场发展目标1043337A版优质实用文档7A版优质实用文档3.6.3.客源市场细分1073.6.4.主题形象定位1084.旅游产品规划1124.1.旅游吸引物开发规划1124.1.1.海滨旅游1124.1.2.海上旅游1124.1.3.康体旅游1124.1.4.生态旅游1174.1.5.休闲运动1184.1.6.娱乐旅游1214.1.7.会展奖励旅游（MICE）1214.1.8.节事旅游1224.1.9.宗教旅游1234.1.10.农/渔村旅游1244.2.旅

5、游住宿发展规划1264.2.1.度假区1264.2.2.城市酒店1284.2.3.长住型度假设施1284.2.4.家庭旅馆及其他1294.2.5.旅游住宿设施的需求预测1293337A版优质实用文档7A版优质实用文档4.2.6.旅游住宿设施数量控制和空间布局1314.3.旅游餐饮发展规划1354.3.1.现状分析1354.3.2.旅游餐饮发展原则与目标1354.3.3.旅游餐饮发展布局1374.3.4.旅游餐饮发展措施1384.4.旅游商品与购物1404.4.1.现状分析1404.4.2.旅游商品发展规划1424.

6、4.3.旅游购物网点发展规划1465.旅游支持系统和旅游影响1505.1.旅游与和谐社会发展1505.2.旅游信息和中介服务规划1515.2.1.旅游信息服务1515.2.2.旅游中介服务1555.3.旅游市场营销规划1575.3.1.市场营销总体战略1575.3.2.市场营销的几个核心问题1585.3.3.分地区的国内市场营销策略1635.3.4.分阶段的国内市场营销策略1643337A版优质实用文档7A版优质实用文档5.3.5.海外市场营销策略1715.3.6.营销系统建设规划1745.4.环境影响和保护规划1

7、765.4.1.旅游发展与环境保护的关系1765.4.2.生态环境现状和存在的问题1775.4.3.生态环境保护总则1795.4.4.旅游区生态环境保护规范1815.4.5.分区保护规划指引1875.5.旅游人力资源规划1965.5.1.旅游人力资源需求发展态势分析1965.5.2.舟山市旅游人力资源现状分析1965.5.3.旅游人力资源战略规划1975.6.旅游投资和经济收益2045.6.1.旅游投资趋势2045.6.2.旅游投资方向2055.6.3.政府在旅游投资中的角色2085.6.4.旅游经济效益2095.

8、7.旅游管理与政策创新2115.7.1.旅游目的地管理体系2115.7.2.旅游管理体制2143337A版优质实用文档7A版优质实用文档5.7.3.三大“旅游委员会”2175.7.4.旅游法规2205.7.5.旅游规划2205.7.6.旅游交通政策2225.7.7.旅游项目开发政策2235.7.8.旅游发展区的特殊政策及机构2245.7.9.洋山－嵊泗旅游经