舟山市海洋旅游产业发展总体规划文本（初稿）

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1、舟山市海洋旅游产业发展总体规划文本（初稿）舟山市海洋旅游产业发展总体规划文本（初稿）香港旅游发展研究院2007年3月规划文本总目录1前言31>.背景：需求和展望31>.1>.为什么要编制旅游发展总体规划31>.2>.规划目标41>.3>.规划内容51>.4>.综合发展战略62>.舟山旅游现状分析62>.1>.旅游者62>.1>.1>.旅游接待规模62>.1>.2>.游客来源72>.1>.3>.游客类型和消费82>.1>.4>.旅游的时间和空间分布92>.2>.旅游吸引物92>.2>.1>.旅游资源102>.2>.2>.旅游产

2、品112>.3>.旅游设施与服务122>.3>.1>.旅游住宿设施132>.3>.2>.旅游可进入性142>.3>.3>.旅游服务152>.4>.舟山旅游发展的SWOT分析182>.5>.旅游市场趋势分析182>.5>.1>.旅游市场的宏观发展方向192>.5>.2>.长江三角洲区域旅游市场形势202>.5>.3>.舟山客源市场变化趋势分析233>.旅游发展战略规划233>.1>.规划的基本思路263>.2>.关键问题和原则263>.2>.1>.环境293>.2>.2>.交通343>.2>.3>.城市区的功能383>.2>.

3、4>.地方文化433>.2>.5>.土地利用和实体建设规划483>.2>.6>.市场营销和目标543>.3>.旅游发展目标和战略措施543>.3>.1>.总体目标543>.3>.2>.目标体系553>.3>.3>.战略措施583>.4>.旅游发展空间规划583>.4>.1>.游客进入通道613>.4>.2>.选择旅游发展潜力地区633>.4>.3>.旅游门户区规划703>.4>.4>.旅游岛的发展规划773>.5>.旅游交通规划773>.5>.1>.存在的主要问题813>.5>.2>.发展战略与目标843>.5>.3>.陆路

4、旅游交通规划903>.5>.4>.海上旅游交通规划943>.5>.5>.航空旅游交通规划983>.5>.6>.旅游集散中心（旅游交通枢纽）规划1023>.6>.旅游市场定位1023>.6>.1>.目标市场定位1043>.6>.2>.旅游市场发展目标1073>.6>.3>.客源市场细分1083>.6>.4>.主题形象定位1124>.旅游产品规划1124>.1>.旅游吸引物开发规划1124>.1>.1>.海滨旅游1124>.1>.2>.海上旅游1124>.1>.3>.康体旅游1174>.1>.4>.生态旅游1184>.1>.5>

5、.休闲运动1214>.1>.6>.娱乐旅游1214>.1>.7>.会展奖励旅游（MICE）1224>.1>.8>.节事旅游1234>.1>.9>.宗教旅游1244>.1>.10>.农/渔村旅游1264>.2>.旅游住宿发展规划1264>.2>.1>.度假区1284>.2>.2>.城市酒店1284>.2>.3>.长住型度假设施1294>.2>.4>.家庭旅馆及其他1294>.2>.5>.旅游住宿设施的需求预测1314>.2>.6>.旅游住宿设施数量控制和空间布局1354>.3>.旅游餐饮发展规划1354>.3>.1>.现状分析

6、1354>.3>.2>.旅游餐饮发展原则与目标1374>.3>.3>.旅游餐饮发展布局1384>.3>.4>.旅游餐饮发展措施1404>.4>.旅游商品与购物1404>.4>.1>.现状分析1424>.4>.2>.旅游商品发展规划1464>.4>.3>.旅游购物网点发展规划1505>.旅游支持系统和旅游影响1505>.1>.旅游与和谐社会发展1515>.2>.旅游信息和中介服务规划1515>.2>.1>.旅游信息服务1555>.2>.2>.旅游中介服务1575>.3>.旅游市场营销规划1575>.3>.1>.市场营销总体战略

7、1585>.3>.2>.市场营销的几个核心问题1635>.3>.3>.分地区的国内市场营销策略1645>.3>.4>.分阶段的国内市场营销策略1715>.3>.5>.海外市场营销策略1745>.3>.6>.营销系统建设规划1765>.4>.环境影响和保护规划1765>.4>.1>.旅游发展与环境保护的关系1775>.4>.2>.生态环境现状和存在的问题1795>.4>.3>.生态环境保护总则1815>.4>.4>.旅游区生态环境保护规范1875>.4>.5>.分区保护规划指引1965>.5>.旅游人力资源规划1965>.5>

8、.1>.旅游人力资源需求发展态势分析1965>.5>.2>.舟山市旅游人力资源现状分析1975>.5>.3>.旅游人力资源战略规划2045>.6>.旅游投资和经济收益2045>.6>.1>.旅游投资趋势2055>.6>.2>.旅游投资方向2085>.6>.3>.政府在旅游投资中的角色209