中国家具行业电子商务案例研究

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1、《U；l!』I『11IB粪I_E--。别Univers；坐tyofnte卿rnationalBu贸sines易sand声Econ学omics工商管理硕士专业学位论文中国家具行业电子商务案例研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：运营管理作者：白阳指导教师：张杰教授论文日期：二O一三年五月ResearchonChineseFurnitureIndustryE—-CommerceCaseStudy学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明

2、引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明，，’n学位论文作者签名：I习一沙，歹年．t-月哆Et学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或

3、部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：亨睫厂1＼勿f7日I勿，乡年5月哆日山侈年厂月移日摘要改革开放30多年来，中国家具行业始终保持高速发展，如今我国不仅是世界级的家具制造大国，我国生产的家具在世界的出口总量也是叹为观止的。与此同时，我国家具市场也随着国人生活水平的不断提高而快速的发展起来。但是，如此欣欣向荣的产业，也没能逃过全球性金融危机的

4、影响，中国家具业也遇到了前所未有的挑战，许多以出口为主营业务的中小型家具企业纷纷倒闭，时隔数年，这次危机的余波至今未平。它让家具人发热的头脑渐渐冷却下来，是我们不得不思考，我国家具行业为何抵御风险的能力竟如此之差?是家具质量的问题?还是企业管理存在缺陷?最近几年，电子商务在家具行业悄然兴起，很多知名家具品牌纷纷“触网"，电子商务逐渐成为家具行业营销的新宠。随着互联网运用的普及以及80后消费者购物习惯的改变，电子商务的消费形式必定成为一种消费趋势。本文通过分析中国家具业的现状和特点，通过对传统家具营销出现的问题的分析，就电子

5、商务营销模式在我国发展的现状进行分析，并按照提出问题、分析问题、解决问题的研究思路，针对传统家居行业面临的发展瓶颈，转型电商家具所面临的问题和存在的优势进行了深入的讨论并提出了发展的建议。关键词：传统家具行业，电子商务，电商家具行业AbstractInmorethan30yearsofreformandopeningup，thefurnitureindustryinChinahasalwaysbeentomaintainhigh-speeddevelopment．NowadaysChinaisnotonlyaworld．c

6、lassfurnituremanufacturing．theexportoffurnitureintheworldishuge．Atthesametime，withthecontinuousimprovementofpeople’Slivingstandards，C11ina'sfurnituremarketdevelopsrapidly．However,suchathrivingindustrycouldnotescapetheimpactoftheglobalfinancialcrisis．Chinesefurnitu

7、reindustryhasalS0metwithunprecedentedchallenges．manysmallandmedium．sizedfurniturecompanies，whoseexportsasthemainbusiness，havebeencloseddown．Andthissituationremainstheseyears．WehavetothinkaboutwhytheabilityofChinesefumitureindustrywithstandsrisksSObad?Qualityproble

8、msorbusinessmanagementistooweak?Inrecentyears．e．com／nercestartedinfurnitureindustry,manywell．knownfurniturebrandsstartanonlineoperation．E．commerceisbeco