商业化微电影和网络广告-研究

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1、目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IABSTRACT．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．．．II1绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1课题研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．2选题的意义与研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．3国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．4研究方法概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72微时代下的微电影⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯92．1微时代⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．2微电影的理论界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102．3微电影产生的时代文化背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．112．4微电影的独特优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．153微电影的发展空间及其未来形态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．173．1微电影的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．173．2微电影的发展演变过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．183．3微电影的发展演变动力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．183．4微电影的未来开发模

3、式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．193．5微电影的未来形态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．244微电影的商业属性及其商业化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．264．1微电影的商业属性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．264．2商业化微电影与非商业化微电影的区别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．274．3商业化微电影与电影植入广告两者的不同点⋯⋯⋯⋯⋯⋯．335商业化微电影与网络广告两者的异同及其关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．395．1网络广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．395．1．1网络广告的概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯395．1．2网络广告的形式特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯405．1．3网络广告的发展背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．415．1．4网络广告的优势与劣势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯425．2商业化微电影与网络广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．465．2．1商业化微电影与网络广告的异同及其关系⋯⋯⋯⋯⋯465．2．2商业化微电影与网络广告的未来发展方向⋯⋯⋯⋯⋯48结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯54致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯56附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．58湖南师范大学学位论文原创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．59图片目录图片卜1《一个馒头引发的血案》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6图片2一l《一触即发》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11图片2—2“限娱令”漫画⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12图片2-3((纵身一跃》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13图片2-4<<益达》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14图片2—5《飘柔》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯15图片2—6《一触即发》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15图片3-1《他／她不知道的事》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l图片3-2《梦骑士》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22图片3—3《梦骑士》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23图片3-42010-2017年中国在线视频行业市场规模⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25图片4-1《马校长的合唱团》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28图片4-2《母亲的勇气》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29图片4-3《梦骑士》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯29图片4-4《老男孩》剧照⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31图片4-5《老男孩》截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33图片4-6《私人定制》植入广告——微博⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35图片4-7《私人定制》植入广告——悠唐购物中心⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35图片4-8《私人定制》植入广告——松鹤楼⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36图片4-9《私人定制》植入广告——E人E本⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36图片5一ll号店网站截图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41图片5—22012Q2-2014Q1中国网络广告市场规模⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43图

8、片5—3中国主流媒介广告收入统计及预测⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45图片5-4腾讯大战360弹出窗口⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47商业化微电影与网络广告研究1绪论1．1课题研究背景随着人类社会的不断发展，信息技术正日益成为人们赖以生存的重要手段，由此滋生的网民数量的急剧增长，使网络