中国联通聚焦客户的融合创新解决方案电子阅读项目计划书

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1、聚焦客户的融合创新解决方案电子阅读项目计划书中国联通2009.10主题目录项目背景项目概述商业模式平台架构运营支撑实施计划项目风险附录资料项目背景–背景概述阅读是人类的基本需求！互联网客户青睐大量的电子化阅读资源手机客户青睐手机的随身和即时阅读性电子阅读器应用电子纸的革命性技术为高端客户提供优质的阅读体验不同客户的阅读需求比例快速增长数字化出版行业的增长速度是传统出版行业的15倍国家新闻出版署正在制定数字化出版的新政策该项目符合中国联通的未来发展战略项目背景–阅读多元化随着技术的发展，阅读呈现出多元化、富媒体的发展趋势。阅读多元化

2、渠道多元化内容多元化终端多元化电脑电子阅读器手机其他报纸图书电视广播有线网络无线网络………文字根据中国出版研究所2006年4月公布的第四次全面阅读调查显示：84.1%的人认为阅读的作用越来越重要，有藏书的家庭比例为53.6%，国民图书阅读率为48.7%。阅读是中国人最基本的需求。在西方发达国家，文化产业在GDP中所占比例都高于10%，而我国还不满1.7%，潜在的文化消费需求高达6000～7000亿人民币。(数据来源：新闻出版署)图片声音影像项目背景–电子阅读的发展2002-2006年，纸介图书销售册数基本停滞，甚至下降，码洋略有增

3、长，2006年，纸介图书总印数比上年下降0.9％，总定价仅仅上升了2.67％。而同期，电子图书的品种、交易册数和销售码洋都保持高速上升的态势。2002-2005年，我国电子图书交易册数平均增幅达28.52％，销售码洋平均增幅达29.01％。截至2006年底，我国电子图书总量为53万种，2006年新增电子图书12万种。2006年，我国电子图书交易册数达3800万册，实现销售收入1.5亿元.识字者图书阅读率60.40%54.20%51.70%48.70%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

4、70.00%1999200120032005年份百分比电子阅读市场增长情况3.70%18.30%27.80%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%199920032005用户占比项目背景–终端三元化电子阅读的终端多种多样，其中三种将成为主流通过互联网在电脑上阅读随时随地通过手机阅读专业的电子阅读器随着技术的革新将成为越来越受欢迎的阅读终端PC、NB电子阅读器手机项目背景–用户电子阅读的习惯上班途中旅途中等待吃饭等待朋友睡觉前会议中…电脑用户的声音：“互联网上信息足够丰富，我经常浏览一些原创文学的网站。”“我每天

5、都用电脑看新闻，这是我生活的一部分。”“一有空我就在家里的电脑前看小说。”“电脑屏幕的颜色丰富，视觉体验好！看杂志很好。”“搜索引擎是我阅读的最佳伴侣。”“嘿嘿，屏幕够大！”电子阅读器用户的声音：“我经常出差去拜访客户，用电子阅读器可以省去所有的文件，而且给客户做演示时感觉超好。”“很喜欢去各地旅游，有了它，就可以带200本书周游四方了。”“太省电了，我一般10天才充一次电。”“它对眼睛没有任何伤害，让儿子用它我很放心！”“随时随地上网冲浪和阅读是我最喜欢的！”手机用户的声音：“上课无聊的时候拿出来上上网，晚上熄灯睡觉前，用手机看

6、新闻啊，体育方面，娱乐方面的资料，信息什么的。”“挺好的，没有事的时候消磨时间不错的”“比如说坐车，或者等人，出差，这样的时候可以在手机上看书。点菜无聊的时候也可以啊”“比如说无聊的时候有这样的一个东西看看就不错。屏幕小，但是他有他自己的优点它，携带方便。”项目背景–中国数字化出版现状政府方面，数字出版在2006年被国家列为“十一五”发展规划的重点之一。同年11月，新闻出版署举办的数字出版年会在香山召开，此次年会全面讨论了与数字出版相关的问题。新闻出版署主办的数字出版博览会、数字出版年会反映了政府部门对待数字出版产业的重视并予以政

7、策上的推动。2007年最显著的变化是政府部门更加积极，针对数字出版的导向力更加强烈，除数字出版博览会、数字出版年会外，在与数字期刊、数字报、手机书、web2.0、版权等议题相关的场合，都能见到政府官员的身影。2008年，数字出版新政策正在筹备，2009年推出[源自：国家新闻出版署]项目背景–中国数字化出版现状如果说2007年以前，“数字出版”只是传统出版业面临网络冲击的一个模糊的目标或似是而非的概念，那么，2008年就是真正的“数字出版年”，出版行业推进数字出版的积极性高涨。网络书店红红火火。较大的网络书店如当当、卓越、淘宝等，早

8、已国内闻名，在读者中很有声誉技术提供商来看，目前市场上出现了各种技术标准出版机构加快了产品和资源库建设的数字化步伐政府对待数字出版产业的重视并予以政策上的推动书店技术内容政策项目背景–传统出版产业链在实体书出版的整个环节中，存在着作者、出版企业、印