大连大黑山风景区策划方案

《大连大黑山风景区策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、大连大黑山景区策划方案大连大黑山景区策划方案2012/5/1831大连大黑山景区策划方案目录一、策划背景6二、策划目的6三、环境分析63.1、宏观环境分析63.11、自然环境63.12、政治环境73.13、经济环境73.14、文化环境73.15、社会环境73.16、科技环境73.2、微观环境83.21、景区自身环境83.22市场环境分析83.23竞争者分析8SWOT分析：9四、景区营销战略策划94.1、战略目标和基本任务94.11战略目标94.12基本任务104、2方案的组织、执行与控制104.21旅游市场营销的组织104.22旅游

2、市场营销的计划104.23旅游市场营销的控制11五、景区营销策略策划115.1、景区现有产品分析115.2、产品设计115.21产品策划原则与方法115.22景区产品体系125.23产品设计125.3营销渠道145.31市场分析和目标市场定位145.32营销策划155.4价格策略165.41影响景区服务产品价格的因素165.42景点服务产品定价策略175.5产品促销185.51主题促销185.52整合促销18六、形象策划186.1、大黑山整体概况分析分析186.11理清地脉186.12凝炼文脉1931大连大黑山景区策划方案6.13彰

3、显人脉206.2外部与内部调查研究206.21形象感知分析206.22旅游感知评价216.23形象感知总结226.3形象设计226.31现状分析226.32旅游形象设计236.4形象传播256.41形象营造256.42形象传播26七、景区内部营销与管理287.1组织机构的设置287.11组织机构设置的目标287.12组织机构设置原则287.13组织机构设置的结构297.14组织机构的职能297.2人力资源管理297.21现有人力资源现状分析297.22人力资源战略规划307.23业务分析307.24人力资源管理的实施307.3营销业

4、绩评估307.31营销绩效管理中面临的问题307.32营销绩效管理体系的设计307.4营销保障体系的构建317.41建立员工业绩最低保障线317.42激励体系31附录1...........................................................................................................................................31大连大黑山景区策划方案大连大黑山景区策划方案一、策划背景大黑山，原称大赫山、大和尚山、老

5、虎山，位于金州城以东15公里，距大连经济技术开发区11公里，海拔663．1米，面积约110．9平方公里。大黑山拔海而起滨岸而立，怪石嶙峋，气势壮观。古人称大黑山的景观为“辽左东南一隅之胜境也”。是辽宁省文物保护单位。大连大黑山以及经济技术开发区滨海沿岸一线，在大连旅游产业中有着举足轻重的地位，而由于受到生产技术的制约和不够注重开发，大连大黑山景区旅游资源没有得到充分开发，生态系统和景区保护制度尚待健全，旅游增创一直不够理想。而大连大黑山风景区的兴盛将会促进大连旅游业发展，丰富大连旅游产业链，所以大连大黑山风景区的重新开发和整顿，是很

6、有必要和有价值的，也是大连旅游业发展的需要。整合和提升大黑山现有的旅游资源，开发新的旅游产品，做精品旅游项目，是大连大黑山风景区势在必行的选择。二、策划目的对大连大黑山风景区现有旅游资源进行整合和提升，使其旅游产品精品化。挖掘更多的旅游资源，形成新的旅游产品，提升该风景区的旅游游览量，增加旅游创收。丰富旅游项目，带动周边经济发展，促进当地旅游经济收入，提升大黑山风景区在大连旅游业中的地位，为推动大连旅游业的发展。三、环境分析(田婷)3.1、宏观环境分析3.11、自然环境大连大黑山，又称大赫山，大和尚山，位于金州城区东部 5公里处，距

7、大连市中心25公里，占地23.79平方公里。大黑山属长白山系，千山余脉，主峰海拔663.1米，为大连近郊最高峰。主体呈南北走向，上部山势陡峭，多为裸岩；中部坡度略缓，灌木丛生；底部土层较厚，植被茂盛，间有果园，形成环山林带。植被有栎类、赤松、黑松、刺槐等木本植物120余种。野生动物以山兔、山鸡、喜鹊和杜鹃等为主。登临大黑山点将台，晨可见黄海日出，晚可观渤海日落；极目远望，金州城区、大连经济技术开发区、大连老市区及黄、渤两海和大窑湾、小窑湾、大连湾、金州湾等四湾尽收眼底，是中国观看海湾最有特色的山峰之一。31大连大黑山景区策划方案3.

8、12、政治环境旅游业作为新兴产业和无烟产业，是第三产业之中发展最为迅速和经济效益较为良好的的产业，受到国家大力的政策扶持和经济支持。大黑山景区为辽宁省重点文物保护单位，其旅游业的发展时刻受到政府重视和关怀，在政策上较为宽松。3.13、