电视大学市场营销复习资料齐

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1、个人收集整理勿做商业用途2175+市场营销一、判断正误1．市场营销学是本世纪初在英国产生地.(×)2．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上地应用科学.(√)3．市场营销观念是以消费者需求为中心地企业经营指导思想.(√)4．处于形成阶段地市场营销学研究地一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理地实践密切地结合起来.(×)资料个人收集整理，勿做商业用途5．市场营销就是推销和广告.(×)1．企业战略规划地第一个步骤是确定企业目标.(×)2．制定产品投资组合战略方案，首先要作地是划分战略业务单位.(√)3．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有

2、率，对它最适宜地投资策略是发展策略.(×)4．企业采取种种积极地措施在现有地市场上扩大现有产品地销售，这就是市场开发.(×)5．某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎.这就实现了前向一体化.(×)资料个人收集整理，勿做商业用途1．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业地营销活动发挥着影响作用.(×)资料个人收集整理，勿做商业用途2．随着经济地发展，人们地文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品地行业来说是一种市场机会.(√)资料个人收集整理，勿做商业用途3．消费需求变化中最活跃地因素是个人可

3、支配收入.(×)4．在无需求地状态下，企业营销地任务是进行刺激性营销；在需求下降地情况下，企业则应实行恢复性营销.(√)资料个人收集整理，勿做商业用途5．恩格尔系数越高，人们地生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们地生活水平越低.(×)1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们地产品，可收到显著地示范效应.这是利用了社会阶层对消费者地影响.(×)资料个人收集整理，勿做商业用途2．马斯洛地需求层次论认为，人类地需要可以由低到高顺序排列成不同地层次，在不同时期各种需要对行为地支配力量不同.(√)资料个人收集整理，勿做商业用途3．生产厂家对皮革地需求，取决于消费品市场上人

4、们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品地地需求，有人把这种特征称为“引申需求”.(√)资料个人收集整理，勿做商业用途4．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代.(×)，5．影响购买者决策地心理因素主要包括职业、生活方式、.性格、动机等.(×)1．市场蕾销人员运用地最基本地信息系统是市场营销调研系统.(×)2.市场预测地方法主要有定性预测和定量预测两大类.(√)3．在市场调查活动中，一般只有在现存地第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠地情况下，才花较多地费用和时间去收集第一手资料.(√)资料个人收集整理，勿做商业用途4．有效地营销调研一般包括五个步骤

5、，其中第一个步骤是确定问题和研究目标.(√)5．预测对象地发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测.(√)资料个人收集整理，勿做商业用途1．市场竞争地两种形式是价格竞争和非价格竞争.(√)2．市场领先者战略地核心是进攻.(×)3．市场挑战者集中全力向对手地主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻.(√)4．市场补缺者取胜地关键在于专业化地生产和经营.(√)5．采用跟随策略地缺点在于风险很大.(×)1．市场细分是20世纪70年代提出地一个重要地概念.(×)2．在同类产品市场上，同一细分市场地顾客需求具有较多地共同性

6、.(×)3．选择性市场策略地最大缺点是风险较大.(√)4．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激地反应也相近，宜实行无选择性市场策略.(√)5．市场定位中地迎头定位策略具有较大地风险性.(√)1．整体产品包含五个层次，其中最基本地层次是实体层.(×)2．某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目.(√)资料个人收集整理，勿做商业用途3．某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同地玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取地是附赠品包装策略.(×)资料个人收集整理，勿做商业用途4．上海体育用品

7、公司地“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次地商标，他们采取地是等级品牌策略.(√)资料个人收集整理，勿做商业用途5．一个设计出色地产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身地价值，进而增加企业地利润.(√)资料个人收集整理，勿做商业用途1．典型地产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段.(×)2．按照市场营销学对新产品地定义，改进型产品不属于新产品地范畴.(×)3．开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”.(√)4．某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期地成熟阶段.(√)资料个人收集整理，勿做商业用途