中小企业集群品牌的形成机理与创建路径研究——基于浙江实证

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1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：王丽丹日期：加，弓年12月2多日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部

2、门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在——年解密后适用本授权书。2、不保密酊。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：．王

3、j融片__一一。’、别磁各妙哆日期：抄f弓年／2月2乡日日期山哆年，2月衫曰浙江工业大学硕士学位论文中小企业集群品牌的形成机理与创建路径研宄一基于浙江实证中小企业集群品牌的形成机理与创建路径研究一基于

4、浙江实证㈣摘要随着全球经济资源流动的日趋频繁，市场竞争日益激烈，培育及发展企业集群已经成为各个国家地区提高竞争力，获得经济持续增长的有效途径之一。然而企业集群的持续增长，不仅需要众多的产品品牌和企业品牌，更需要一个能代表其整体形象的集群品牌。一方面，集群品牌所产生的优良品牌效应能提高集群竞争力，促进集群的长远发展；另一方面，集群品牌能够反哺集群内产品品牌和企业品牌的建设，推进企业集群的国际化发展。目前各个国家、政府都致力于打造具有高知名度及美誉度的集群品牌。然而我国集群品牌的影响力和知名度与世界级

5、的集群品牌相比仍存在着较大的差距。虽然近年来集群品牌己逐渐成为集群经济发展的热点，但该方面的相关理论成果仍十分有限。本文首先对企业集群和集群品牌的概念、特征及相关理论进行回顾和梳理，总结归纳了集群品牌的表现形式，分析产品品牌、企业品牌和集群品牌之间的关系。其次通过对浙江省集群品牌的发展历程及现状的分析及浙江集群品牌形成典型案例的研究，探究集群品牌形成的构成要素。在此基础上，通过对学者们相关理论、观点的总结，得浙江工业大学硕士学位论文中小企业集群品牌的形成机理与创建路径研究一基于浙江实证到集群品牌的

6、形成要素，构建集群品牌形成的理论模型，综合运用了比较分析、定性及定量分析等多种研究方法，验证该理论模型的可行性；并在此基础上，进一步对集群品牌的创建过程、演化路径进行分析，探究集群品牌创建的行为主体与支撑体系，在总结相关观点的前提下，得到集群品牌创建的两种不同路径，比较分析基于不同创建路径的典型案例，探究集群品牌创建的规律。最后，总结本文主要研究结论，并对我国集群品牌的建设提出相关政策和建议，指出本文研究的局限与展望。关键词：企业集群，集群品牌，形成机理，创建路径浙江工业大学硕士学位论文中小企业集

7、群品牌的形成机理与创建路径研究一基于浙江实证THESTUDYoFFoRMAl’IONMECHANISMANDCREATEP．ATHoFSMECLUSTERBRAND—-BASEDoNTHEEMPIRICALINZHEJIANGABSTRACTWiththeflowoftheglobaleconomicresourcesbeingmorefrequentandthemarketbeingincreasinglycompetitive，enterpriseclustershavebecomeaneff

8、ectivewayforvariouscountriesandregionstoimprovecompetitiveness，achievesustainedeconomicgrowth．However,thedevelopmentofenterpriseclustersrequiresnotonlyalargenumberofproductbrandsandcorporatebrands，itstillneedsaclusterbrandtorepresenttheimageofthewhole

9、cluster．AexcellentclusterbrandCanpromotealong-terilldevelopmentofclustersandimprovetheoverallcompetitivenessoftheclusteLA1so，aclusterbrandCanpromotethedevelopmentoftheproductbrandsandcorporatebrandsinturn，achieveavirtuouscycleofclusterdevelopm