《燕赵都市报》活动营销解读

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1、分类号：学校代码：10075密级：学号：20100795文学硕士学位论文《燕赵都市报》活动营销解读学位申请人：冯佳指导教师：李慧丽慧丽学位类别：文学硕士学科专业：传播学授予单位：河北大学答辩日期：二○一三年五月ClassifiedIndex：Code:10075U.D.C.:NO.20100795ADissertationfortheDegreeofM.ArtsTheStudyonmarketingactivitiesofYanzhaoMetropolisDailyCandidate:FengJiaSupervisor:LiHuiliAcademicDeg

2、reeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:CommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要当前社会是信息时代，也是资讯泛滥的时代，是知识经济时代同时也是注意力经济时代，在此背景下，人的注意力反而成了知识经济时代的稀缺资源，传统以产品为中心的营销方式受到了极大的限制，报纸媒体的经营模式从注重内容转向注重受众成了一种必然的趋势，在这种情况下，适应市场大势、直达广告客户需求的活动营销成为了各城市主流报纸的一种广告经营策略，所以各个媒体都

3、在想方设法吸引大众的眼球。谁赢得了眼球、赢得了注意力，谁就能赢得眼球经济。正如喻国明教授所说，“现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段。”《燕赵都市报》作为河北省发行量最大的报纸，2012年继以21.37亿元的品牌价值连续九次蝉联入榜，为河北文化产业唯一上榜品牌。《燕赵都市报》以树立良好的形象和创立优秀的品牌作为其报纸成功的根本，并在过程中逐步树立了自己的公信力，同时其活动营销传播过程中，也完成了报纸内涵义的扩充，使得《燕赵都市报》得到了上至领导下到百姓的广泛关注，成为河北读者心目中的“意见领袖”。本论文通过《燕赵都市报》为切入点，首先以当前报纸活

4、动营销的概念、及理论支撑为出发点，将《燕赵都市报》目前活动营销背景从创刊及发展、报纸定位、品牌发展、营销策略方面进行解析，并通过总结十年其报纸活动营销的轨迹，对各月度活动营销数量及各行业营销数量进行归纳分析，对其多种形式的活动营销进行分类总结，从而分析总结出《燕赵都市报》自身的活动营销特色，其次，将《燕赵都市报》活动营销的精华之作“感动河北”进行深入分析，将一个活动从生根发芽到开花结果的过程进行全景式再现，最后对《燕赵都市报》活动营销的效果加以总结，并在此基础上探讨其未来的发展策略。关键词报纸活动营销《燕赵都市报》品牌民生立报策划执行IAbstractAb

5、stractThecurrentsocietyistheinformationage,butalsothespreadofinformationera,itistheeraofknowledgeeconomybutalsotheattentioneconomyage.Underthisbackground,thepeople’swillinghasinsteadbecometheknowledgeeconomyeraofscarceresources.Thetraditionalmarketingwayofproductbeingcenterisincre

6、asinglyrestricted,Thenewspapermediabusinessmodelfromthecontenttotheaudiencehasbecomeaninevitabletrend,Inthiscase,eventmarketingtoadapttothemarkettrend,advertiseneedtobecomeanadvertisingbusinessstrategyofeachcitymainstreamnewspaper,sovariousmediausevariousdevicestryingtoattractthep

7、ubliceye.Whowontheeyeball,wintheattention,whocanwintheeyeballeconomy.JustasprofessorYuGuomingsaid,"nowthemediahasfromthesaleofcontent,advertisingtoselltheactivityphase."YanzhaoMetropolisDailyasthelargestcirculationnewspaperinHebeiProvince,followedby21.37millionyuanofthebrandvaluei

8、n2012.AsHebei'sonlycultureindustr