改善商标使用环境促进商标创造和应用

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1、改善商标使用环境促进商标创造和应用内容摘要：商标的本质属性决定了培育商标要以良好的使用环境为基础，而不仅仅是鼓励注册。近年来，商标发展形势出现了较大的变化，一方面国际压力不断增加，另一方面改善商标使用环境已成为我国自身发展的需要。目前，商标法规政策体系尚需完善、商标管理能力增长跟不上工作量增长、商标保护力度不足等问题仍存在，影响了企业创造商标、使用商标的信心。本文在分析问题的基础上，提出改善商标使用环境，促进商标创造和应用的建议。关键词：商标管理，商标保护，商标创造，商标应用一、商标的作用和特点(-)商标的作用商标是

2、一种标识，标明某商品(商品包括有形商品和服务，下同)由某企业或个人所提供。因此，商标最直接的作用是把不同生产者或经营者的相似商品区别开来，以便消费者挑选。在实际使用中，商标的作用并不限于区分商品。商标能区别相似商品，在事实上反映了特定企业特定商品的质量、规格，以及商品提供者的服务和信誉。为了让市场接受自己的商品，企业会不断进行技术创新，完善售后服务，诚信经营，努力扩大商标的知名度。注册商标在有效期结束后可续展（我国每续展一次有效期为10年），企业以商标为载体，积累无形资产，商标价值也随之逐渐提高。经过长期培育，一些企

3、业的商标价值甚至超过了有形资产的价值，成为企业最重要的资产。高价值的商标能大幅提高商品的附加值，也可以直接进行商标许可贸易，可以转化为企业的收入。拥有高知名度的商标有利于企业稳定发展、扩大市场份额。在产品同质化竞争日益激烈的今天，商标对企业的生存与发展越来越重要。因此，商标又是一种重要的竞争工具、商战武器。商标发展状况，尤其是拥有的高价值国际知名商标数量，已经成为衡量一个国家经济发展水平和国家竞争力强弱的重要指标。除了经济效益，商标还具有一定的社会效益和政策效益。借助商标，消费者可以降低鉴别成本；通过竞争，同类商品的

4、质量只能逐渐向知名商标商品看齐，从而提高该类商品的平均质量。政府通过管理、保护商标权，维护了公平公正的市场环境，有利于社会诚信机制建设，对不断创新、诚信经营的企业是一种鼓励；打击假冒伪劣商品，是对公众利益的保护。（二）商标的特点商标的作用体现了商标的特点，它与专利、版权等其他类型的知识产权存在较大差别，主要表现在以下四个方面。首先，商标是一种综合性的无形资产。专利、商业秘密等其他知识产权的价值最终都需要通过贴着商标的商品来实现。商标的价值具有综合性，商标所承载的无形资产是企业长期努力所积累起来的。其次，商标易被仿冒，

5、特别依赖政府保护（在我国，政府保护指行政保护和司法保护，下同）。商标是一种区别性标识，是一种载体，它不像专利、版权那样具有技术内涵，仿冒商标比仿冒其他类型的知识产权更为容易。与其他类型的知识产权一样，商标权所有人靠自己的力量很难制止侵权假冒行为，只能由政府来保护。但由于假冒商标更为容易，相对其他类型知识产权而言，它最依赖政府保护。第三，保护商标权具有直接的社会效益。侵权假冒行为在损害商标权所有人利益的同时，也损害了消费者的利益，破坏了公平公正的竞争环境。保护商标权，绝大多数情况下也同时保护了公众利益，维护了公平公正的

6、竞争环境。美国有法院甚至在评论中认为，商标法立法的出发点就在于保护公众利益。第四，商标发展依赖整个市场环境和创新环境的改善,也依赖商标相关部门做好管理和保护工作，便于取得商标权和有效行使商标权，两者缺一不可。商标的注册、续展费用很低，创造相对容易。但新注册的商标通常毫无价值,需要企业以之为载体，不断技术创新、积累商誉，才能逐步提高其价值。商标的这个特点决定了培育商标不仅仅在于商标管理和保护，也取决于商标权人是否积极开展技术创新、是否愿意培育商标，也就是说，财税政策、金融政策、政府采购政策、中小企业政策等鼓励创新的政策

7、是否发挥了作用，诚信机制等市场环境是否完善，也是商标发展的重要影响因素。市场环境完善，创新政策能够激励企业去创新、去积累，企业才有能力去创造商标、培育商标;商标相关部门做好商标管理和保护工作，便于企业获取商标权，能够有效行使商标权，企业才有动力去创造、应用商标。双管齐下，才能促进商标的数量增长和质量提高。（三）培育商标要以良好的使用环境为基础改善市场环境和创新环境，做好商标管理和保护工作,都属于政府职能范围。也就是说，商标自身的特性对政府工作提岀了较高的要求，政府职能是否到位，在很大程度上决定了企业是否有能力和动力去

8、培育商标，商标作用能否有效发挥。当前，我国处于经济转型时期，市场环境还不完善,鼓励创新的政策还需要改进，商标管理和保护机制也需要调整。也就是说，当前的市场环境和创新政策环境并不能很好地鼓励企业创新，商标使用环境也让企业在注册、应用商标时心存顾虑。因此，只有加强商标管理和保护工作,改善商标使用环境；建立公平竞争的市场环境，激励企业开展技术创新；经