提升中小型企业品牌竞争力策略研究初探 毕业论文

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1、提升中小型企业品牌策略研究初探--以徐州中收汽车销售有限公司为例摘要随着市场化、科技化、专业化的不短推进与发展，品牌逐步成为各个企业成功的关键因素，一个好的品牌不仅仅为公司带来良好的声誉，带来更多的市场份额，更多的销售收入，同时给了客户更明确的选择目标，为客户带来更优质的产品。品牌塑造、品牌形象能带动企业的经济发展，品牌竞争力已不容忽视。而我国的中小企业缺乏品牌竞争优势，主要原因是中小企业管理控制水平底，品牌认知度不高等因素制约了企业品牌竞争力的提升。本文通过对徐州中收汽车销售有限公司的的业务介绍和销售方式来提出品牌在企业的重

2、要性，对牌竞争力进行研究，提出不足之处，开始先是对品牌在中小型企业竞争力提升中的重要性做了简要的说明，并对徐州中收汽车销售有限公司进行简介。然后在品牌及品牌竞争力及相关理论架构中总结，并对环境进行分析，提出徐州中收汽车销售公司在品牌竞争力建设中面临的主要问题以及徐州中收汽车销售公司品牌建设及品牌竞争力提升策略，从而概括出中小企业品牌竞争力通常面临的问题，提出中小企业提升品牌竞争力策略建议。总体是在中小型企业发展过程中有针对性的提出企业在经营过程中能提高品牌竞争能力的注意点使得中小企业在品牌竞争中能获得优势。关键词：中小企业，品

3、牌，品牌竞争力，品牌策略目录1.绪论...........................................................11.1品牌在中小型企业竞争力提升中的重要性..........................11.2徐州中收汽车销售有限公司简介..................................11.2.1徐州中收汽车销售有限公司基本概况...........................11.2.2徐州中收汽车销售有限公司品牌建设基本情况..............

4、.....21.3本文研究的目的和意义..........................................22.品牌及品牌竞争力及相关理论架构..................................42.1品牌界定......................................................42.1.1品牌内涵...................................................42.1.2品牌建设对企业发展的重要性及必要意义......

5、.................52.2品牌竞争力界定................................................62.2.1品牌竞争力内涵.............................................62.2.2提升品牌竞争力在企业发展中的重要性及必要意义...............62.3品牌策略及品牌竞争力提升的途径框架............................72.3.1竞争策略..............................

6、......................72.3.2品牌竞争力提升的途径框架....................................83.环境分析.........................................................93.1宏观环境发展分析...............................................93.1.1政治法律环境................................................93.1.2经

7、济环境....................................................93.1.3社会环境...................................................103.1.4技术环境...................................................103.2竞争环境分析..................................................103.2.1中小企业竞争环境基本概况........

8、..........................113.2.2中收汽车销售公司竞争环境分析..............................113.3消费者分析...................................................