广告史资料复习

《广告史资料复习》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、绪论一、作为一种舶来品的“广告史”——产生的三重背景：1、以西方的史学观念改造中国传统史学的努力2、对于其他“专门史”领域的模仿；3、《广告学》这种体系性著作的内在要求。二、世界广告的发展1、原始广告时期1445年古登堡发明铅活字印刷以前的一段时期。2、近代广告时期（印刷广告时期）1445-1850年，以英国作为现代广告兴起中心。3、近代广告向现代广告过渡时期（报纸广告时期）1850-1920年，以美国为中心。4、现代广告时期三、中国广告的发展历程：（一）上古时期—中国广告的萌芽阶段（二）夏商时期—中国历史以政治广告为主的时代（三）秦

2、汉—中国广告的开创时代（四）三国至隋唐—中国广告上升为艺术的时代（五）宋元—经济广告与政治广告并驾齐驱的时代（六）明清—广告形式趋于完备的时代（七）民国—广告成为产业的时代（八）新中国—广告成为学科的时代四、中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断（二）广告的发展状况受经济与政治的制约五、中国广告的创新与发明（一）思想创新：1、赋予文化内涵。2、利用名人效应。（二）形式的创新：10/101、对联成为广告媒体2、年历成为广告媒体3、年画成为广告媒体4、报刊成为广告媒体10/10（三）、设计的创新第一章先秦时期的广告活动第

3、一节夏商时期的广告活动一、广告活动溯源1.氏族部落图腾：鸟图腾、鱼图腾、天文崇拜、动物崇拜2.八卦图腾3.龙凤图腾的兴起：齐家文化·浮雕龙纹红陶罐（龙一向被认为是中华文化的象征，这个浮雕龙纹是西北地区发现的最早的龙的形象）4.远古时期的广告现象——黄帝的旗帜：《通典》：“黄帝振兵，设五方旗。”《黄帝内传》：“帝制五采旗，指顾向背，青引东，赤南、白西、黑北、中黄是也。”5.远古时期的广告现象——神农的市场：10/10《易经·系辞》：“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”这段文字记述了约公元前5千年

4、前神农之世，中国上古先民陈设货物，进行物品交易的盛况，是中国历史上最早的集市贸易、实物陈列广告记载。6、远古时期的广告现象——尧舜的纳谏广告：天安门前华表二、“商”、“商人”及商业广告活动的兴起1.夏朝的广告现象：禹铸九鼎广告天下“九鼎八簋”；商星、商族、商丘、商人；2.商朝的广告现象：文字广告：商代甲骨（中国历史上已知最早的具有记录、宣示、传播性质的文字广告）铭文广告（司母戊方鼎）图腾广告：玉龙音响广告：姜太公是中国历史上最早的音响广告记载，姜太公亦堪称中国音响广告“祖师”。《楚辞-离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”《楚辞-天问

5、》：“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声。”第二节.周代及春秋战国时期的广告活动一、西周时期的商业及广告活动1.西周的广告现象（商人阶级的形成）政治广告：《诗经小雅鹿鸣》（作于盛周，王室思慕求贤之诗，是已知中国最早的政治招贤诗、现代招聘广告发轫之作）、大盂鼎及大盂鼎铭文、毛公鼎、宗周钟。军事广告：烽火台“烽火戏诸侯”；包装广告：买椟还珠载于《韩非子外储说左上》音响广告：“既备乃奏，箫管并举”载于《诗经.周颂》二、春秋、战国时期的商业及广告活动1.春秋、战国时期的广告现象旗帜广告：“悬帜甚高，著然不售，酒酸……”《韩非子外储说左上》图腾广告：十

6、六节龙凤玉挂饰、黄玉镂空龙形佩、曾候乙墓杯形器、龙首蟠龙金带钩、建鼓座；立法广告：商鞅方升铭文名人广告：伯乐相马第二章秦、汉至隋、唐时期的广告事业一、秦代的改革及商业的恢复繁荣1、秦代广告发展的历史背景刻石广告：天下统一，发布告示，泰山顶无字碑、峄山碑统一度量衡、货币广告：两诏秦权量车旗广告：铜车马、纛图腾广告：秦朝时，大量的龙纹用在建筑上，秦在建筑上大量吸收了六国的风格。龙凤纹空心砖亦在这一阶段出现；秦宫钟标记广告：秦彩绘兽首凤形漆勺；载于《金律布》“10/10有买及卖者，各婴其价，小物不能各一钱者，勿婴。”都江堰水利工程广告：深淘

7、滩，低做堰长城、直道、军报系统广告：秦长城2.物勒工名制度，属于政治广告的范例；其含意就是在产品上刻上工匠或工场的名、号，目的就是为了考查产品是否合格，合格者奖赏，不合格者追究质量责任，秦字十二砖。二.汉代的商业及广告活动四面楚歌旗帜广告：马王堆汉墓帛画图腾广告：青龙、白虎、朱雀、玄武铭文广告：东汉袁氏神人龙虎画像镜　；西汉黑漆朱绘雷凤纹耳杯实物招牌广告：羊尊酒肆画像砖名人广告：卓文君与司马相如中医广告：悬挂葫芦成了中医药独特的广告文化，（悬壶济世；此外“葫芦”与“福禄”谐音）、华佗给关羽治伤。三．魏晋南北朝时期的商业和广告活动旗帜广

8、告：东晋顾恺之《洛神赋图》中的旗；标记广告：三国彩绘季札挂剑图漆盘南北朝北齐石刻韩克智造像书法广告：题扇桥、躲婆巷酒广告：刘白堕“骑驴酒”、“鹤殇酒”载于《洛阳伽蓝记》；四.隋、唐时期的商业和广告活动旗帜广告：“千里莺啼