中国微型汽车企业海外营销的战略研究

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1、分类号UDC学校代码!Q塑2劣海理歹大署学位论文题目生国微型汽奎全些连处萤销的战略研究英文TheResearchOilOverseasMarketingStrategyofChina’S题目巡鲤：殳堑堕鲤煎墨笪研究生姓名杨态姓名：．鏖烛垡职称塾援学位蝗±指导教师单位名称武这理王太堂经进堂院邮编垒三QQ2Q申请学位级别堂苤亟±学科专业名称国匿贸易堂论文提交日期学位授予单答辩委员会论文答辩日期学位授予El期溯◆2013年lO’月独创性声明IMMIIHHIIIHfY2504812本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及

2、取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：期：学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构途交论文的复印件和电子版，尤许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可．以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇

3、编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。(保密的论文在解密后应遵守此规定)研究生(签名)(签期：武汉理工大学硕士学位论文摘要汽车产业是一个资金紧密、技术集成、产业链长、规模庞大的产业，从全球范围来看，汽车产业对GDP直接贡献度达7％，间接贡献度达32％，是当代众多发达国家和发展中国家的支柱产业。随着世界经济向全球化、一体化纵深发展，发达国家汽车跨国集团巨头竞相称雄于世界。汽车产业化早已纳入国际分工和国际市场的巨网中，汽车产业发展对经济的重大的带动和辐射力，

4、被誉为“改变世界的机器”。新中国成立后，经过几十年的发展，中国汽车产业化从无到有、到大，现已成为世界第一产销大国。中国微型汽车作为中国汽车市场的一个子系统，不但在中国汽车产业发展中具有重要地位，而且与能源危机、节能减排、城镇化、低碳经济等主题相关，随着全球化的扩张，微车市场本土化和国际化的结合已成为一种必然的趋势和未来中国汽车发展的重要方向。在夹缝中成长起来的中国自主品牌汽车企业这几年逐渐在国内市场站稳了脚，产品质量和品牌都有了很大的提高，一些企业已开始从被动地进入国际市场向主动进军国际市场转变，上汽通用五菱等企业并已取得较好业

5、绩。基于上述背景，本文通过梳理国内外相关研究成果并综合运用市场营销、国际经贸、发展战略等理论，重点研究以下问题：1．总结回顾中国微型汽车的发展历程及其海外营销现状，主要论述了微车海外营销的基本方式及其演进方式。2．结合中国实际对国际微车市场作出SWOT分析。3．系统设计中国微车企业海外营销战略，包括设定战略目标、战略重点、目标市场选择、进入路径方式，并从4PS角度提出相应的战略实施策略。论文的研究能提高我国微车企业海外营销的绩效，打造有国际影响的微车自主品牌，推进我国微型汽车企业的国际化。关键词：微型汽车海外营销战略武汉理工大学

6、硕士学位论文AbstractAutomobileindustryisacapital—intensiveandtechnologyintegratedindustrywithlongindustrialchainandlargemode．Globally,thedirectrateofautomobileindustry’ScontributiontoGDPiS7％andtheindirectrateiS32％．anditiSthepillarindustryofmanycontemporarydevelopedcountrie

7、sanddevelopingcountries．Asworldeconomydevelopstowardsglobalizationandintegration，automotivemultinationalgiantsofdevelopedcountrieshavecompetedtodominatetheworld．Automobileindustrializationhasalreadybeenincludedintheintemationaldivisionoflaborandthevastnetworkoftheint

8、emationalmarket．Becauseofautomobileindustry’Sgreatimpetusandradiationtotheeconomy,itisknownas”themachinetochangetheworld”．Afterthef