五金礼品时尚精巧或成行业新卖点浅析

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1、随着人们生活水平的提高和产品生产技术的创新，各式各样的高科技五金产品不断涌向市场，如精美的刀具、造型夸张的太空杯、锡制茶叶罐等产品纷纷粉墨登场。而这些集创意与时尚于一身的五金产品，不仅闪亮夺目，而且颇具实用价值，着实打动人心。由此，具有个性化、高端化特色的五金礼品登堂入室，或将引领2013年日用五金消费潮流。    近日，笔者路过五金城时收到一张传单，上面印刷着各色各样五金制品，吸引着笔者走进五金城。在里面，精致的五金礼品映入眼帘。原来，现在的五金制品已不是人们印象中的样子，它们集创意与时尚于一身，受到众多消费者的喜爱，成

2、为人们走亲访友的首选。尤其在春节前夕，五金城商家抓住商机，引进各种时尚的五金礼品，让五金礼品迎来了新一轮的销售热潮。    一家五金礼品店的老板介绍道，五金礼品的实用性非常强，如今加上靓丽的外表和精细的做工，更是受到消费者的热爱。如精美的刀具，其造型根据人体工程力学设计，新颖实用的流线型，使产品更加美观、安全、且深具个性，作为礼品赠送更加高档、美观、大方、实用。还有时尚DIY家用工具，包装精美，更方便携带的MINI风，符合现代人追逐个性、时尚、品质的居家生活，成为消费者的新宠。而整齐摆放在柜台上的各式保温杯，则是店内的一大

3、卖点，外观靓丽且小巧的女士杯，造型夸张的太空杯，五彩缤纷的涂鸦杯等都受到众多消费者的青睐。    以前五金产品作为礼品赠送亲朋好友是不多见的，而一些公司、单位将其作为赠品较多，并且以保温杯、旅游壶等产品为主。但是现在随着人们生活水平的提高和产品生产技术的创新，各式各样的高科技五金产品不断涌向市场，如无油烟锅、锡制茶叶罐等产品纷纷被消费者所接受。而这些既实用又美观时尚的五金产品，着实打动着人们。正在挑选五金礼品的李先生说，时尚、漂亮又特色的礼品，大家肯定都喜欢。    据有关资料显示，中国礼品市场可开发空间巨大，达2300亿

4、元。而在2300亿中去除鲜花和婚庆礼品占据的50%份额，传统礼品市场还有1100亿元。因此，众多五金礼品销售商认为，五金行业消费需求礼品化的出现，是一个大趋势，不管是生产企业还是销售商要主动转变去适应它。而在转变过程中，不论从审美到功能，从结构到工艺、从色彩到材料，必须坚持向顾客提供更高价值的原则，使顾客有全新的体验，才能获取更大的市场。五金企业走入礼品业的阵营，将是五金产业转型的催化剂，促使五金产品向个性化、高端化的品牌发展。    近期，行业内一些上市公司的年度业绩报告纷纷出台，让我们从全年的维度看到整个行业发展情况。

5、和去年相比行业总产值有所增加，增速下降较为明显。行业整体增长接近17%，同比去年下降3%（2011年行业增长为20.3%），总产值已超过3200亿元，预计可以达到3330亿元，同比去年增长380亿元；截止目前为止，安防产品市场总产值约为1360亿元人民币，占市场总额40%;工程和服务总产值接近1965亿元，全年总产值为4300亿元。在整体行业背景之下，安防企业也是几家欢喜几家愁。受国际和国内大的经济环境影响，国内资本市场亮点诸多，但总体趋势平缓；股市方面，也没有实现年初预计的“牛市雄起”，沪深指数一直处于低位振荡，沪指多徘

6、徊于2000-2300点之间，多数上市企业市值依然被低估，受益于安防行业较好的行业景气度，行业整体业绩高于其他行业，风险抵抗能力较低的企业业绩出现下滑。    纵观行业内部，行业竞争导致的“洗牌”行为促使企业经营出现两极分化的局面，大型企业加快了市场拓展的力度，从高端产品市场的品牌建立，拓展到中低端产品市场的成本竞争。加剧的市场竞争氛围极大的压缩了中小企业的利润空间，部分企业已经撤出该行业，洗牌效果逐渐显现。与此同时，除了产品竞争之外，市场区域也从一二线城市拓展到了三四快速发展的城市，从城市拓展到了农村。在终端产品设备、安

7、防工程、安防服务等产品线来看，市场对整体安防解决方案保持较高的热情，需求不断增加，同比去年已增加近70%;如此强劲的市场需求，引发了安防企业向产业链上游进军，久居产业链中下游的实力企业不断提升企业自身的“研发软实力”，逐渐形成“研产销”一体化格局；产业量上游的品牌企业也不断通过资源整合增加企业工程施工、产品销售等职能。行业潜在进入者和新加盟企业多数集中在视频监控和软件开发等方面，而进入终端产品加工制造方面的企业数量明显少于2011年。从行业竞争焦点和产业链发展动向来看，由于解决方案和产品研发需要集中较多资源同时产生较高的利

8、润回报，未来将会继续成为众多商家的竞争焦点，这两大领域必将汇集众多技术、资金、人才等优势资源，成为增长和发展最快的领域；同时中低端产品生产领域利润会继续摊薄。    另一方面，受全球经济增长乏力和新兴经济体增长放缓的影响，国际安防产品市场需求不足，国内经济结构将持续调整，“十二五”期间投资和出口势头保持