会展旅游产业链研究——以成都为例

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1、第一章绪论1．1研究目的与意义会展旅游是会展业与旅游业相结合的衍生产品，具有很强的产业关联度n3。会展旅游的举办可以提高城市资源的利用率，为举办地带来巨大的经济效益，并且有助于提升举办地形象和知名度。会展旅游己成为世界各国广泛关注的旅游项目。许多国家将会展旅游作为一种高产出的旅游项目予以大力扶持和发展，设置专门机构，负责宣传和推销本国会展旅游资源和产品，目前世界上会展旅游发达的国家大多位于欧美，如美国、英国、西班牙、法国和德国等。中国会展旅游起步较晚，但增长速度迅猛。改革开放以来中国会展旅游从无到有，从d,N大，以年均约20％的速度发展，己经成为旅游经

2、济的新增长点和国民经济的新亮点。目前以北京、上海、广州等城市为中心，基本形成了环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部五个会展经济产业带啦!。但我国的会展旅游仍处于起步阶段，会展旅游产业链中各相关产业发展不协调，两大支撑产业——会展业和旅游业关系松散，制约了会展旅游整体的发展。因此，加强会展旅游研究，扩大会展旅游联动倍增效应是目前亟待解决的问题。成都市是我国西部地区政治、经济、文化的中心，自然条件优越，会展业和旅游业发展迅速。从2003年8月提出建立“会展之都’’的目标至今，成都已成功举办过全国糖酒会、花博会等300多个展览会以及中国西部论坛、万国邮联等1

3、500多场会议。展会的专业化、规范化和产业化水平日益提高，内容日趋完善。但成都会展旅游的发展与北京、上海等地相比还存在一定差距，同时面临极大的竞争压力。大连、青岛、深圳、珠海、宁波、昆明、西安、沈阳、武汉等城市对于会展业“第四城”的地位纷纷觊觎，都表达了争做“中国会展第四城"的冼山和目标嘲。这些城市无论城市综合地位还是经济、信息、交通、人才、科技、服务等方面都有自己独特的优势，会展旅游也都具有一定的规模。成都如何加快步伐，找准自己的优势，发展有特色会展旅游，为“最佳旅游城市”形象注入更多的内涵，提高国际竞争力，是当前关注的焦点。本论文作为四川省教育厅人

4、文社科(旅游科学)重点课题“成都市会展旅游发展研究’’(LYM07—6)的一个重要子课题，围绕会展旅游产业链展开研究。探l讨会展旅游产业链的组成与结构，研究会展旅游产业链中相关产业的协调发展关系和会展旅游支撑产业会展业与旅游业产业融合方式，并将其应用在成都市会展旅游研究中，为成都会展旅游的科学发展提供决策依据。1．2国内外会展旅游研究综述1．2．1国外会展旅游研究综述(1)会展与旅游的关系20世纪70年代，国外最初将会展业作为旅游业的一个组成部分进行研究。特别是对会议的研究，无论是会议市场营销、会议目的地选址、会议管理等方面都从旅游体系的视角出发，把它

5、视为一类旅游产品。RobertChristiemi1l与Alastair．M．Morrison提出，“商务旅游市场分为三部分，一般商务、同会议有关的商务旅游和奖励旅游。”n1目前国外较为普遍的做法是将Meeting(会议)、Incentivetravel(奖励旅游)、Conventions(大会)、Exhibitions(展览)结合起来研究，称为MICE，纳入旅游业的管理体系框架。随着MICE市场对地区经济的贡献日益显著，有学者将MICE视为一个独立的产业部门。对这样的分类法AdeleLadkin瞄3等学者提出了不同的意见。他们认为MICE这个缩略词似

6、乎把MICE是一个产业的概念固定下来了，但它却隐藏了一个事实：“MICE的四个组成部分—会议、奖励旅游、大会、展览是实实在在的非常独立的几种商业活动。’’事实上在发达国家会议和旅游业归于会议旅游局或观光局下统一管理，展览业是一个单独的行业，并且有各自的行业协会。(2)会展组织者选址决策过程及决策影响因素研究对会展组织者来说会展地址的确定会影响到会展的出席率，就会展目的地而言，了解会展组织者如何选址有助于目的地在会展市场上正确定位，从而吸引更多的会展。因此探讨会展组织者选择会址时的决策过程及对目的地要求的偏好，是目前会展旅游研究的重要领域。Croucha

7、ndLouviere嘲建立了会址选择过程的概念模型，提出会址选择过程的5个阶段，包括会展前计划、可选会址分析、会址决策、会展举行和会后评价。Bonn．地A盯3比较分析了协会及企业会议主办方在目的地选择上的不同偏好；Weber嘲分析了会展主办方对连锁酒店的感知；2KarinWeber∞1研究了会展主办方与会展管理局(CvB)的关系，以及会展主办方对CVB的要求。得出许多会展组织者不利用会议旅游局的服务，主要原因在于人们对会议旅游局的功能与服务缺乏了解，误以为会议旅游局对小型会议不感兴趣。(3)会展旅游者出行决策过程及决策影响因素研究会展旅游者能决定是否参

8、与某次展会，了解会展旅游者的决策行为对会展组织者和举办地都是十分必要的。部分学者探讨了会展旅游