探究全媒体的传播之路---以南都全媒体为例 结业论文

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1、探究全媒体的传播之路---以南都全媒体为例【摘要】现今，全媒体时代已经来临，信息传播不再是单一形式的传播，而是集各种媒介为一体的传播。在这样的条件下，“全媒体"自然而然的受到了中国传媒业界的广泛重视，成为在传播实践中积极应用与不断创新的一个核心概念。但是在理论研究方面，对于全媒体的概念和特点方面的研究显得相当滞后，缺乏足够的关注。本文从全媒体的概念出发，南都全媒体为例，探讨了全媒体的发展历程以及全媒体未来的发展传播之路。【关键词】全媒体；发展模式；南方都市报Toexploretheownmediadevelopmentroad——

2、withSouthernMetropolisDailyforexampleGrade2009,JournalismMajor,ChineseDepartment,ShaoyangUniversityWuBinbinAbstract：NowadaystheAll-roundMediaAgeiscoming,whichmeanstransmissionofinformationisnolongasingle-formonebutonegatheringallkindsofmedia.Inthiscase,All-roundMedian

3、aturallyisgotawideattentionbyChineseMediaandbecomesacoreconceptwithpositiveapplicationandcontinuouscreativityinpractice.WhereasthetheoryabouttheconceptandfeatureofAll-roundMediaislaggedbehindrelativelywithoutsufficientattention.ThispaperisbasedontheconceptofAll-roundM

4、ediaandtakesNanduAll-roundMediaasanexampletoresearchtheprogresshistoryandfuturedevelopmentofAll-roundMedia.Keywords：ownmedia;developmentalpattern;theSouthernMetropolisDaily科技革命是人类社会发展的动力，科学发展与创新推动人类文明的飞跃，成为了推动媒介和人类传播发展的基础。随着信息革命、通讯技术和网络创新的发展，人们对于互联网的认识和使用发生了重大的变化。媒介化社

5、会随之而来，特别是随着互联网的普及，数字化时代的来临，人类对媒介形态认识发生了重大的变化，对于媒介的使用也有了新的变革，人类社会由此也真正进入了“数字化媒介社会”。在媒介化社会的背景下，“全媒体”概念的提出和实践应用，是以网络为主导的数字化革命的必然结果。一、“全媒体”的概念界定Ownmedia是全媒体一词的英文翻译，最早源自于1999年成立的一家美国家政服务公司，名字叫做玛莎-斯图尔特生活全媒体公司。该公司利用多种媒介来传播其家政服务内容，如广播、报纸、电视、网络视频等。那个时候的“全媒体”只是停留在扩张阶段，只求尽可能的运用新

6、的媒介形态。在当时的科技条件下，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司所谓的“全媒体（ownmedia）”，其实更接近多媒体的意思，指利用多种形式的媒介传播，这与全媒体还是存在着一定的差异。但就是其名称中这个具有创意的“ownmedia”一词，暗喻了传媒界未来的发展方向。我国对于全媒体的探讨从2008年开始兴起，是目前一个被中国传媒界重点实践探索的话题，很多新闻媒体人都纷纷提出全媒体战略和全媒体的新闻定位。中国的各类传播媒介，如报纸、期刊、网络上对于“全媒体”的运用不断增加。关于全媒体所衍生的关键词也很多，如“全媒体策略”、“全媒体报道”等

7、可以说短短的几年间，关于全媒体的关键词层出不穷，用Google仅搜索“全媒体”三个字就可以得到数百万的词条。相较于业界对与全媒体越来越关注，那么学术界给出的全媒体概念又是怎样的呢？2009年7月，在一篇名为《媒介融合方向下的四个关键变革》的文章中，全媒体的概念被明确提出。这篇文章是中国人民大学新闻学院彭兰教授所写。她指出：“全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。网络、电视、广播、报纸是这种报道体系的共同组成部分。”①她所强调的是媒介的总体性，指出全媒体不再是单一的平台、单一的形态和

8、单一的落点。2009年11月，南京政治学院军事新闻传播系的周洋撰文指出全媒体是媒体走向融合后跨媒介的产物。具体来说，是指“综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新