冯小刚喜剧电影的品牌传播研究

《冯小刚喜剧电影的品牌传播研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、独创性声明学位论文题目：墨尘因9壹剧垫整篷量鉴笾搔受窒本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：曹霞签字日期：2014年6月12日‘学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处

2、可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)本论文：口不保密，口保密期限至年月止)。学雠文作者始f彰f，存导师鲐矧签--C-日期：妇f降6月汩签字日期：扣f汐g月目录摘要⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．IAbstract⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．i⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯i．⋯一⋯⋯II第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯11．1研究背景、意义及创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．

3、．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．11．2品牌与电影品牌⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．．．．．．．．．⋯⋯⋯⋯．．．．21．3研究现状和文献分析⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．。31．4研究方法和理论支撑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．4第2章冯小刚喜剧电影创作及其品牌形成路径⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯62．1冯小刚其人其作⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯．．⋯．．⋯．．．⋯⋯．62．2冯氏喜剧电影创作历程⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．一．．⋯．⋯⋯⋯．．．72．2．1初创期：“贺岁三部曲”打响了知名度．．⋯⋯．．．．⋯

4、．，⋯⋯⋯．．．72．2．2探索期：喜剧底色下的多类型尝试⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．82．2．3转型期：小人物视角的主旋律电影⋯．⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯．．．．．．92．2．4成熟期：再造贺岁喜剧热点⋯．．．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．10第3章冯小刚喜剧电影品牌定位分析⋯一⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯113．1类型定位：都市幽默剧⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．113．2受众定位：城市市民⋯．⋯⋯⋯⋯．．．⋯．⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯123．3风格定位：直接有效的欢乐体验⋯⋯⋯⋯．⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯13

5、3．3．1单线并联的叙事结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯133．3．2独此一家的京味贫嘴⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．143．3．3充满智慧的政治戏仿⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．⋯．．．．⋯⋯⋯153．3．4自然克制的俗世温情⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．153．3．5点到即止的人文关切⋯．⋯⋯⋯⋯．．⋯．．⋯．．．．．．．．⋯．．．．．．16第4章冯小刚喜剧电影品牌传播分析⋯⋯．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．⋯．．⋯．⋯184．1明星制——品牌符号化传播．⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．⋯

6、．．184．2立体互动——品牌整合推广传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯19、4．2．1华谊的力推——整合推广的关键力量⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯194．2。2大众议程设置——传播工具的有机整合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯204．2．3豪华首映礼——预热阶段的强力宣传⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯．．214．2。4创意活动——公映期间的亮点宣传⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．224．2．5影视“跨界”——品牌效应的后续延伸⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯224．3话题炒作——品牌另类人际传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯．．．234．3．1与电

7、影有关的话题炒作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯234．3．2与导演本人有关的话题炒作⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯244．4广告植入——品牌商业价值传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．．⋯25第5章冯氏喜剧品牌对国产电影品牌建设的影响⋯．⋯．．．．．．．．．．⋯．．⋯⋯．．285．1品牌化是国产电影发展壮大的必由之路⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯．．285．2国产电影品牌建设要充分把握好商业性和艺术性⋯⋯．一⋯⋯⋯⋯．．295．3国产电影市场要立足于打造多元化的品牌体系⋯⋯．．．．一．．．．．⋯⋯．，305．3

8、．1打造具有本土特色的电影类型品牌⋯．．．⋯⋯．．⋯．．⋯⋯．．．⋯315．3．2打造个性鲜明的电影导演品牌⋯．．⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯．⋯315．3．3打造精彩纷呈的电影系列品牌⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．315．3．4打造知名度高的电影编剧品牌．⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．315：3．5打造内外兼修的明星品牌⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．325．3．6打造紧跟市场的档期品牌⋯．．⋯⋯．．．⋯⋯．．．．．．．．．．⋯⋯．．．325．3．7打造实力雄厚的电影公司品牌⋯⋯⋯．⋯⋯