冯小刚喜剧电影品牌传播分析

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1、冯小刚喜剧电影品牌传播分析冯小刚喜剧电影品牌传播分析一明星制--品牌符号化传播　　在品牌传播中，好的品牌标识不仅能够引起消费者的独特联想，还能准确反映产品的特点，产生强烈的冲击力，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。在电影品牌的传播中，如果说导演是一个内涵符号，那么，剧中的明星则是为品牌形象代言的显性符号。我们可以说，葛优的光头和耐克的斜钩、奔驰的三叉星具有类似的品牌学意义。　　葛优，内地实力派男演员，也是华语影坛最受欢迎、最具知名度的演员之一。与其合作过的导演，囊括了张艺谋（《活着》）、陈凯歌（《霸王别姬》、《赵氏孤儿》）、姜文（《让子弹

2、飞》）这些内地顶级电影人。姜文曾感慨，"中国缺的不是好电影，缺的是葛优。"2010年，葛优一个人扛起《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》三部贺岁大片，受到各方广泛关注，被舆论称为"抢葛优"现象。　　事实上，葛优能够在内地家喻户晓，更多地依赖于和冯小刚的不间断合作。从《甲方乙方》开始，到古装巨制《夜宴》，再到2013年底的《私人定制》，葛优几乎从未缺席，且大多担纲男主角，是剧中的核心人物。这种"固定男演员+不同女演员"的策略在世界影坛里并不鲜见，比如大家熟知的"007"系列。但在冯氏喜剧中，作为男主角的葛优，既谈不上高大英俊，亦难论风度翩翩，更

3、没有神奇历险，却也能像詹姆斯o邦德那样，邂逅一个又一个靓丽可人的女主角。这种"野兽和美女"的蹩脚组合，本身就充满喜感，笑料十足。而在冯小刚的调度下，看似"不靠谱"的葛优，时而幽默风趣，时而细腻贴心，时而制造惊喜，不管是对男性观众还是女性观众来说，都能很快建立起一种好感和期待感。与本文由.Liumiu以及杨坤、尚雯婕、羽泉则为首映庆典带来了精彩的歌曲演唱。影片的精彩幕后花絮也在晚会上一并曝光。整场庆典还设置特殊环节，由一男一女两位冯氏明星共同坦白自己的爱情观，可谓众星云集，看点十足。　　三创意活动--公映期间的亮点宣传　　好的创意活动既可以制造新闻看

4、点，又可以把影片的关键信息传播出去，还能够取得社会广泛认同，可以说是经济效益和社会效益相得益彰。《天下无贼》开创了中国内地电影界慈善晚宴之先河。华谊通过拍卖影片中明星的衣物，获得200多万元，捐给慈善协会用来资助贫困的中小学生。火车作为《天下无贼》中最重要的"道具"，也再次成为重要的创意宣传载体。导演冯小刚率领刘德华、刘若英、葛优等演员和影迷代表近300人，共同乘坐"天下无贼号"列车前往香港，参加首映庆典。途中在郑州、武汉、长沙等站，还与当地院线代表进行拷贝交接活动。冯小刚还率领《天下无贼》主创人员辗转台湾、上海、北京、香港等地进行巡回宣传。如此大

5、规模的宣传行程和力度，堪称冯小刚贺岁电影之最。　　四立体互动--品牌整合推广传播　　所谓品牌的整合传播，包含三个层面含义：一是在于品牌传播的每一个环节都与消费者或潜在消费者进行沟通，以此扩大品牌知晓，凝聚品牌情感，一般是在最易于与目标消费者接触的时间、地点、方式进行品牌推广。二是整合传播工具。包括各个层面的传播媒介、各种推广载体的立体化综合运用。三是全员参与品牌推广。与品牌相关的上上下下都可以参与到推广中来，特别是关键角色的作用发挥。冯氏喜剧品牌背后的"操盘手"，就是王中军和王中磊领导的华谊兄弟传媒集团。华谊兄弟成立于1994年，开始时是由投资冯小

6、刚、姜文的电影而进入电影行业，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，成绩斐然。目前华谊兄弟已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的生产体系，并于2009年成功上市。依靠大制作、大投入、大产出的商业模式，华谊兄弟在国内业界频频取得成功，连续创下多个年度的中国大陆票房奇迹。五话题炒作--品牌另类人际传播　　在商业社会中，炒作是一个中性概念，它是吸引关注、强化推广的常用手段。当然，恶意炒作或低俗炒作除外。利用话题进行炒作，在某种意义上，也表明社会开放度和公共话语空间的自由度。冯小刚本人就曾针对贺

7、岁片明确表示，影片必须要满足三个条件才能进贺岁档--"喜剧片、话题性、品牌性"，"这三个因素加在一起，票房才能好"。不管是"有心栽花"还是"无心插柳"，一直以来，冯小刚本人及其电影的话题性可谓十足。持续不断的话题讨论，在无形中强化了冯氏电影的品牌效应。《手机》引发公众大讨论。冯氏2003年推出的贺岁片《手机》，尽管冷幽默加上精彩的台词撑起了"笑果"，但由于影片本身探讨了一个新媒体时代的社会敏感话题，整体风格已经与前几部作品有所不同。电影上映后，引发全民大讨论，而这种由电影引发的公共事件也凸显了冯小刚作为导演对社会心态和时代变化的准确把握。有人戏称，

8、敢不敢带老婆（老公）去看《手机》，成了对夫妻关系的考验。正如编剧刘震云所言，《手机》探讨的是"说"对"想"的背叛，"嘴"对