论个人形象设计设计美学原则

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1、论个人形象设计设计美学原则摘要：个人形象设计体现了人对生命本体的重视以及对艺术化生活的追求，是"人”对"人”的设计。作为一门综合艺术，个人形象设计具有知识的多学科性和多技能的专业性，展现了实用性与艺术性的完美结合，同时由于其设计主体与客体的特殊性，决定了它独特的审美特征与设计美学原则。关键词：个人形象设计；审美特征；设计美学原则个人形象设计是以个体人物为目标的一种能引起心理美感与判断的视觉传达设计，主要研究人的外观造型以及气质风度，根据社会人的不同定位进行对应环境的内在与外在的艺术包装，也可称为'‘人物造型设计”或"个体包装”。它是

2、一门综合艺术，具有知识的多学科性和多技能的专业性。因为它综合了轮廓、造型、质地、色彩以及风格等因素的表现效果，是实用性与艺术性的完美结合。1个人形象设计的审美特征人类对于物质和精神追求的最高境界，就是美，它强调的是美的表现形式，展示人们的理想、信念和追求以及美的对象所蕴藏的精神力量。个人形象设计包含着艺术门类中重要的形式美感，又以最生动、最直观、最具体化的特点呈现出来。因此，个人形象设计作为物质与精神追求的集结形态,向人们展现其特有的审美特征。1.1个人形象设计是造型艺术所谓造型，就是在一定的空间条件下塑造形体。［1］造型主要由外部

3、整体轮廓体现出事物的鲜明特征，所有细节内部的刻画和处理都包含在先有造型的基础之上。例如，剪影艺术。个人形象设计根据特定的审美需要以及个性要求，根据设计对象的外形、气质、喜好等特点，通过点、线、面的布局，安排色彩，构思整体，实现造型，并随着人体运动，建立起一种动感形象，显示节奏、韵律、流动的形式之美。这种造型，虽然千变万化，但并非随心所欲，它是人类特定的文化圈的产物。所以，同样是个人形象设计，因为民族的、地域的、文化圈的不同，其样式也各不相同。1.2个人形象设计是视觉艺术个人形象设计本质上属于视觉艺术，是通过一定的物质材料与工具，塑造

4、可为人观看的直观艺术形象的造型艺术，是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。其中，基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间等。个人形象设计在人们心目中的形象，主要的不是通过韵律或想象、抽象形成，而是凭视觉直观产生。虽然个人形象设计有韵律感、抽象性和逻辑性，但人们在欣赏时，不是以理性的、逻辑的方式去把玩，而总是以直觉的、感性的认知方式，接受个人形象的色彩、形状、明暗、空间等视觉冲击力所产生的震撼。1.3个人形象设计是重组艺术个人形象设计中所采用的服装、饰品等作为一种审美客体，不能成为独立的审美对象，

5、它必须与设计对象重新组配,才能显示其美的光彩。也就是说要形成一个新的审美对象，展示其鲜明的与主体整合的、全新的视觉形象，给人以美感。这里的重组，有四个必须重视的基本层面：一是色彩重组。服饰、化妆色彩斑斓，然而，却必须遵循原色、间色、复色和补色的形成规律，讲究色相、明度和纯度，处理好色彩的对比关系，把握主题、主旨和衬托的变化，实现协调性、整体性，体现动感、层次感。二是设计材料之间的重组。个人形象设计中所运用到的服装、饰品、化妆品等各种材料，在长期的社会生活过程中，形成了传统的搭配形式，进而形成一定的规范，讲究比例关系，同时还要求各个元

6、素之间互相匹配。今天，高跟鞋与休闲装相伍，与着西装穿运动鞋一样,看起来总觉得不那么顺延，其道理就在此。三是与环境之间的搭配。人们总是在特定的环境中生活，形象不与环境匹配,就搅乱了人与自然、人与人之间的协调关系。这里所谓的环境，就是人们生活、工作的空间，包括自然环境与人文环境两个方面。四是与人体的重组。个人形象设计应该与设计对象的年龄、性别、身份以及爱好、审美要求一致，形成和谐的服饰与人体结合的新体，成为一个跃然于社会生活的审美对象。如男子因以恰当的形象设计得以伸阳刚、显帅气、助倜傥；女士则以得体之装，尽显温柔、性感之美。2个人形象设

7、计的设计美学原则个人形象设计属于“人”对“人”的设计。个人的形象千差万别，受个人生理性和社会性的差异以及环境的变化等条件制约，决定了形象设计要以生理性和社会性相结合，把握动态的多样性原则，合乎一般美学原则又有其自身特点。2.1个性化原则个性主要是指个人先天所具有以及后天磨炼与修养形成的独特的性格、气质、思维方式和行为规律。个性是个人形象魅力的核心所在，也可以说是个人形象的标识与符号。有了个性，就有了灵魂，便能将自己的形象激活，给人以强烈的视觉冲击力，形成与众不同的形象符号。时装界最早的女性设计师之一CocoChanel就曾以自己独特

8、的穿着博取关注。她把水手装和水手裤替代女长裙；她用质地薄软的内衣面料，创作出诺曼地渔夫式的套装；她把男装稍加修改，饰以一个恰到好处的饰针，便成为新颖的女时装。Chanel的创造力是具有爆炸性的，她本人的衣着举止亦为世风之源。再说起赵本