CH Five Digital Priorities for China Brand Managers

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1、2012年中国品牌经理应优先考虑的5大互动营销战略February20121在线视频将电视广告延伸到网络视频2移动互联网信心与专注是成功的关键3电子商务面向未来的投资4社交网站缩短与消费者的距离5全数据营销，数据先行1网络视频：核心数据13.25亿网络视频用户=多数中国网民将近三分之二的中国网民会观看网络视频，尤其在一线城市年轻观众中，网络视频的渗透率已经和电视相等。(CNNIC，Nielsen)2网络视频观看时长快速增长，将取代电视网民的网络视频观看时长是过去两年的两倍。在使用网络视频之后，80后的电视观看时长下降了63%。(GroupM)3网络视频广告投入翻番2011年，中国网络视频广告

2、营收达到42.5亿人民币，是2010年行业广告营收—21.5亿人民币—的近两倍。(iResearch)网络视频观看时间的增长是上网时间增长的4倍1网络视频：关键趋势1视频+社交被分享到微博和社交网站上的视频观看流量占视频网站流量的20%，70%的用户会在网上向别人推荐有趣的视频。(Sina，GroupM)2多屏观看由于34%的中国消费者同时接触多种媒体，多屏收视（电视+手机/平板电脑/台式电脑）逐渐成为主流。(Ipsos)3广告主通过网络视频提高广告到达率为了提高广告到达率，广告主们正在迅速加大对网络视频的广告投入。研究显示，同时接触电视和网络视频15秒广告的人群对广告的记忆度是仅接触电视的

3、人群的两倍(。Ipsos)在中国，每到达一个消费者的网络视频广告支出可比电视广告支出低80%。(Miaozhen)4电视限令为网络视频带来福音广电总局关于电视娱乐节目的新规定会促使用户、人才和节目内容由电视转向网络视频1网络视频：给营销者的建议将电视广告延伸到网络视频机遇.将电视广告延伸到网络视频是最具成本效益的提高到达率和投资回报率的方法。.“Mixedreach”这种策划工具可以让电视—网络视频跨界平台得以最优化。.广告主可以通过视频网站间的竞争获得更深入的人口统计数据，从而实现基于受众数据的广告媒体购买。挑战.视频广告的价格上涨了40%。.一线城市的广告资源供不应求。.人口统计数据/地

4、区定位和跨网站频次控制等难以达到既定目标。2移动互联网：核心数据1移动互联网用户达到3.56亿中国有将近10亿手机用户，其中三分之一的人用手机上网，还有超过1.2亿的3G用户。(MIIT，CNNIC)22012年智能手机将到达爆发点预计到2012年年底，中国智能手机用户将达到2.5亿，这将促使手机上网模式从WAP协议转向HTML5，从而引发与台式电脑革新一样的创新浪潮。(GroupM)3iPad和其他平板电脑将侵蚀台式电脑的份额2011年，iPad的出货量达5500万台，而台式电脑出货量在2011年第四季度则出现大幅下滑。(IDC，Gartner)4用户越来越习惯使用手机应用APP90%的中

5、国手机用户使用手机应用，66%的人使用搜索功能，72%使用视频分享，59%使用地图和导航。(Ipsos)5在中国，移动互联网媒介中国移动互联网用户达到3.56亿购买的投资回报率较高在中国，移动互联网媒介的投资回报率仍高于传统互联网。由于手机的屏幕较小，用户会对品牌给予更多关注。2移动互联网：关键趋势1HTML5手机网络正在从WAP协议向HTML5转变，这种新的网络内容构架协议可以让智能手机带来与PC互联网相似的功能性。2LBS=地点，地点，地点移动设备可以提供用户的地点信息，这在2012年将成为营销的焦点。为了获得生活便利，42%的中国手机网民已经使用过LBS服务。(Analysys)3移动

6、搜索用户使用移动搜索来获得地点信息。每3个手机用户中就有1个用手机搜索地点信息，其中61%会向所搜索的地点致电，而59%的人会访问。(Google)4移动电子商务消费者会使用手机和移动设备购物。2011年，中国的移动电子商务增长超过400%，淘宝商城每天有50万笔移动交易，最高峰时达到一天之内成交170万笔。(iResearch，Taobao)5移动网络—跨媒体的桥梁移动网络已经成为了一个跨越媒介的工具和桥梁，例如：39%的移动网络用户通过手机登陆微博(CNNIC)；手机二维码将印刷广告和户外广告与移动网络连接起来；电视+移动设备的多平台观看渐成主流。6电子出版物和平板电脑iTunes商店有

7、近900种中文杂志可供用户下载。(AppleStore)2移动互联网：给营销者的建议信心与专注是成功的关键机遇.相比单独的移动互联网广告，品牌管理者们更应该做的是将移动的元素融入每一次广告活动中。.开发并推广自己的APP，将产品的深层信息传递给消费者，并通过功能性APP为用户的生活带来便利。.建立以HTML5为架构的品牌网站，跟上由WAP转向智能手机的时代趋势。.二维码构建了便利的“扫描—访问”的桥梁，将现实