中韩青年女性的消费价值观与化妆品消费行为比较研究

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1、⑧论文作者签名：弯柙舻指导教师签名：论文评阅人1：评阅人2：评阅人3：评阅人4：评阅人5：答辩委员会主席：委员1：委员2：委员3：委员4．委员5：．菹盛羼3塾援!浙江太堂筻理堂．院一．毯态蹇!教握3逝迤太堂蟹理堂医窭至生!副数援逝江太堂筐理堂院瞿毫迸3副麴援3浙些太堂萱理堂院．浙江大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得逝姿盘堂或其他教育机构的学位或

2、证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：荤柑九目签字日期：：20／3年1月留日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解盘鎏太堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权逝’江盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：毒和尢西签字日期：知13年1月男日翩繇

3、哪姊签字日期：加侈年>月了日浙江大学硕士学位论文致谢我的渐江大学硕士研究生的学习即将结束，四年的学习生活使我受益匪浅。第一次来到中国，到现在有过数不胜数的事情，给我留下了许多美好的回忆，现在要向他们表达我最诚挚的谢意。首先，我要深深感谢我的导师邢以群老师。邢以群老师为人谦和，平易近人。在论文的选题、搜集资料和写作阶段，邢以群老师都倾注了极大的关怀和鼓励。在论文的写作过程中，每当我有所疑问，邢以群老师总会放下繁忙的工作，不厌其烦地指点我；在我初稿完成之后，邢以群老师又在百忙之中抽出空来对我的论文认真的批改，

4、字字句句把关，提出许多中肯的指导意见，使我在研究和写作过程中不致迷失方向。他严谨的治学之风和对事业的孜孜追求将影响和激励我的一生，他对我的关心和教诲我更将永远铭记。借此机会，我谨向邢以群老师致以深深地谢意。其次，我还要感谢导师组的张大亮老师、陈旭东老师、胡旭初老师、徐伟青老师、钱辉老师，正是因为有了他们严格、无私、高质量的教导，我才能在这几年的学习过程中汲取专业知识和迅速提升能力。感谢与我并肩战斗的同窗们，他们是谢亚峰、聂文静、罗昌宪、孙飞超、李国博、吴晓艳、段超群，我们再一起度过了精彩而难忘的两年半时光

5、；同时也感谢师弟周辉在我论文构思阶段给我的宝贵意见；感谢导师组的师弟师妹们。感谢杭州韩雅化妆品的金亨烈总经理，感谢对我调研过程的大力支持以及无私帮助：同时我还非常感谢，这次写论文过程当中帮助过的我的所有人。最后，我还要感谢我的父母，我的哥哥，感谢你们一直以来给我极大的鼓励与朴素的帮助。我将在今后的工作、学习中加倍努力，以期能够取得更多成果回报他们、回报社会。再次感谢他们，祝他们一生幸福、安康12013．7．8于浙大求是园浙江大学硕士学位论文致谢浙江大学硕士学位论文摘要21世纪以来，世界市场逐渐一体化，国家

6、之间的交流越来越频繁。中国和韩国由于在历史上、地理上一直都保持者密切的关系，因此两国企业进入对方国家市场的情况也不断增加。在这种情况下，两国企业加强对当地消费者行为的理解，对于其开拓当地市场是很重要的。化妆品是女性消费者最关心的产品之一。如今，中国化妆品市场已经形成了1560亿元人民币的化妆品市场规模，急逮上升为世界第三大规模的化妆品销售市场。而韩国化妆品产业是韩国的主力产业之一，韩国化妆品产业在海外化妆品市场中极为活跃。本研究旨在具体通过化妆品消费行为的比较研究，了解中韩两国青年女性消费者的消费行为特征

7、，以及消费价值观对消费者消费行为的影响。在化妆品终端消费者中，女性是消费主群体，而其中的80、90后青年女性消费者更是两国消费市场上“未来消费领军者”。因此本研究的具体研究对象为中国杭州市和韩国首尔市正使用化妆品的18．32岁的80、90后青年女性。研究方法是问卷调查统计分析，并运用SPSSl8．0统计分析软件对调查结果进行分析研究。通过研究，本文得出以下主要结论；中韩两国青年女性消费者在化妆品消费行为上有一些差异；包括购买频率、购买价格、购买渠道、购买动机、购买品牌要求等方面。从两国消费者的消费价值观分

8、析结果来看；韩国消费者在社会性价值和经济性价值上显著比中国消费者高，中国消费者在功能性价值、社会示范性价值、流行性价值上显著的比韩国消费者高；在享乐性价值方面，两国之间没发现显著的差异性。通过关联分析，发现：社会性价值、享乐性价值、经济性价值、功能性价值、社会示范性价值、流行性价值会影响消费者的化妆品消费行为；不同的消费价值观会导致不同的消费行为。关键词：化妆品消费者行为消费价值观中韩比较浙江大学硕士学位论文摘要浙江大学硕士学