女性化妆品消费行为分析

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1、哈尔滨理工大学学士学位论文哈尔滨理工大学毕业设计题目:女性化妆品消费行为分析院系专业:经济管理系、市场营销专业学号:0801030313姓名:李成才指导教师:董绍增系主任:孙明琦2012年06月20日-II-哈尔滨理工大学学士学位论文女性化妆品消费行为分析摘要当今世界女性消费在经济生活中发挥着越来越重大的作用,研究女性消费行为可以为企业及时制定出满足最大效益的营销策略,为商家壮大经济实力提供指导。女性消费行为不再只是单纯的购买活动,它是在一定的历史文化背景下,由各方面因素综合作用而形成的复杂行为。女性化妆品消费市场,

2、尤其都市女性化妆品消费市场是一个潜力极大的广阔市场。女性消费者是我国化妆品市场消费的主力军，我国女性化妆品市场潜力巨大。当前女性化妆品市场日趋庞大且具有广阔的发展前景，女性消费者行为的研究已经成为化妆品企业能否成功销售产品的关键因素。本文首先对国内外化妆品市场现状进行分析，找出化妆品市场存在的问题，将中西方女性消费观念加以对照。然后针对国内年轻女性进行消费心理及消费行为分析。最终达到商家合理营销，女性健康消费的目的。关键词女性；化妆品；消费心理；消费行为-II-哈尔滨理工大学学士学位论文AnalysisofFemal

3、eCosmeticConsumingBehaviorAbstractWomenhaveplayedamoreandmoreimportantroleintheworldtodayineconomiclife.Studiesofconsumerbehaviorforwomencanmakeintimetomeettheenterprisethemaximumbenefitofthemarketingstrategyandprovideguidanceforbusinessestogroweconomicpower.No

4、wadays,womenconsumptionbehaviorisnotmerelythepurchaseoftheactivities,butbyallfactorsofformationandcomplexbehaviorinacertainhistoricalandculturalbackground.Womencosmeticsconsumermarket,especiallythefemalecosmeticsconsumermarketofbigcities,isagreatpotentialoftheb

5、roadermarket.FemaleconsumersarethemainforceofcosmeticsmarketconsumptioninChinaandwomencosmeticsmarketpotentialistremendousinourcountry.Thereisahugecurrentmarketinwomencosmeticsandthereisawidedevelopmentprospectsinittoo.Theinvestigationsofwomenconsumptionhavebec

6、omethekeytowinthemarketshareofproductsforalmosteveryenterprise.Firstly,thisissueanalyzedthestatusofthecosmeticsmarketathomeandabroadtoidentifytheproblemsofthecosmeticsmarket.Thenanalysistheyoungwomenconsumerspsychologyandbehaviorinparticular.Andfinallyreachapoi

7、ntwhichmarketingisreasonableandconsumptionishealthy.KeywordsFemale,Cosmetics,Consumerpsychology,Consumerbehavior不要删除行尾的分节符，此行不会被打印-II-哈尔滨理工大学学士学位论文目　　录摘要IAbstractII第1章绪论11.1论文研究的背景11.2论文国内外研究现状11.2.1国内研究现状11.2.2国外研究现状21.3论文研究的目的和意义41.3.1论文研究的目的41.3.2论文研究的意义4第2章

8、化妆品及其消费群体52.1化妆品的概述52.1.1化妆品的定义52.1.2化妆品的类型52.1.3化妆品的作用62.1.4国内化妆品的市场特征和发展趋向62.2化妆品的消费群体72.2.1女性化妆品消费群体72.2.2男性护肤品消费群体82.2.3儿童化妆品消费群体82.2.4老年护肤品品消费群体8第3章不同范式中的女性消费行为及消费心理93.