非诚勿扰栏目的广告营销探析

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1、_非诚勿扰—栏目的广告营销探析索取号：F7138/9154密级：公开扇京砰疮犬!f硕士学位论文［1iiESrl1i11NNU《非诚勿扰》栏目的广告营销探析研究生赵姗华指导教师陈正辉教授培养单位新闻与传播院一级学科新闻传播学二级学科完成时间：2012年3月15日答辩时间：2013年5月23日学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。木论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。本论文屮除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并

2、表示了谢意。学位论文作者签名：日期：

3、・》学位论文使用授权声明研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布木学位论文的部分或全部内容,可以?用影印、复卬等手段保存、汇编本学位论文。学校可以向国家有关机关或机构送交论文的屯子和纸质文档，允许论文被查阅和借阅。保密论文在解密后遵守此规定保密论文注释：本学位论文属于保密论文，密级：保密期限为年。名：H今指导教师签名：八曰期：外日期摘要摘要广告经营对电视媒体的生存和发展意义非凡。今天随着媒体竞争的加剧，电视媒体进入到了内容为王的时代，消费者对电视节目

4、内容的要求也越来越趋于娱乐化。同时，网络媒体的强势发展将大量电视媒体的观众吸引到了互联网上，这也进一步加剧了目前广告市场的竞争力度；所以广告经营管理对电视媒体而言已经成为了更宽领域上的竞争。江苏卫视近几年兴办了不少优秀节目，但是《非诚勿扰》的问世是真正改变江苏电视台广告经营管理局面的重要转机。本文将以《非诚勿扰》的广告经营管理为切入口，研究电视广告营销当中的策略，解决其中出现的一些问题，试图对目前仍然占有强势广告地位的电视广告提出策略上的见解。本文分为四章：第一章为绪论，介绍本文研究背最、当前研究现状及研究方法；第二章是从市场营销的STP模型和波士顿矩阵分析的角度

5、，来为下文的广告营销的分析做好铺垫；第三章对《非诚勿扰》的节目播出形式、广告销售形式、反馈活动和客户管理进行分析，來明确江苏卫视广告经营管理的现状；第四章对《非诚勿扰》的广告营销提出自己的思考，一方面希望可以为《非诚勿扰》的广告营销提出一些策略，另一方面为其他的综艺节目内容的改进和广告经营提供借鉴。0前，电视节0的播出形式和电视广告的投放方式已经有了不少尝试和创新，木文通过对《非诚勿扰》节目定位和广告投放现状的扫描及分析，希望能够对《非诚勿扰》的广告营销提出自己的见解，并对综艺娱乐节目的广告营销带来一定的启示。关键词：广告营销，经营管理，非诚勿扰AbstractA

6、bstractTheadvertisingbusinessisextraordinarysignificanccAlongwiththegrowingnumberofonStarTVandthestrongdevelopmentoftheonlinemedia,TVmediaadvertisingbusinessspacealsochanges,newaclvertisingfeaturesinthefonnofadvertisingandmarkctinghdsgtEidual1ymadcachangcTVmediaadvertisingandmarketing

7、canhelpthemselvestoimprovethelevelz/IfYouAretheOne〃ProgramofJiangsuTVisrepresentativeofthevarietypartwhichonbehalfofChinacurrentlytclcvisionprogramdevelopmentltsadvertisingmarketingalsohdsarepresentative,whichhelpsmetoanalyzetheprogramof^YouAretheOnez，lcanlearnthcformsofaclvertisingan

8、dmarketingonthebasisofdatacol1ation,thenDrawthenecessaryconclusionsThepaperisdividedintofivechapters.Thefirstchapteristheintr（）duction，thestudybackgroundandcurrentresearchstatus,andtoclarifytheresearchmethodThechapterlIangleSWOTanalysis,marketingconceptsasthecoreSTPanalysisandtodescri

9、bethe