网游企业盈利模式创新与绩效研究--以三七互娱为例

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1、分类号密级公开UDC编号20161550004硕士学位论文网游企业盈利模式创新与绩效研究——以三七互娱为例申请人姓名池悦昀导师姓名及职称李莎，副教授申请学位类别专业学位学科专业名称会计硕士培养单位会计学院MPAcc教育中心学位授予单位广东外语外贸大学2018年5月13日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得广东外语外贸大学或其他教育机构的学位或证书

2、而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：池悦昀签字日期：2018年5月13日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东外语外贸大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东外语外贸大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：

3、池悦昀导师签名：李莎签字日期：2018年5月13日签字日期：2018年5月13日摘要近几年来，“互联网+”的趋势开始出现，网游企业作为互联网公司中的一个重要部分，迎来了黄金发展时期。我国网游企业自20世纪末开始，经历数十年的发展。在发展过程中，我国网络游戏企业不断地探索，不断对盈利模式进行改革和创新，找寻符合自身发展的盈利模式，以谋求更大的发展。网络游戏企业与其他企业不同，其盈利模式有着特殊性。如今，游戏企业已不再单纯依靠网络游戏的研发或者运营取得利润，而是面对广阔的市场空间，网游企业在发展自身游

4、戏业务的同时，也开始结合互联网的优势，拓展新的发展领域，开始涉足影视、动漫、文学等行业，丰富自身的产品形态，同时也促进了自身盈利模式的创新。本文期望通过对三七互娱盈利模式创新与绩效分析，思考网游企业盈利模式创新及其绩效影响。本文首先阐述了文章的选题背景、目的、意义、文献综述、研究思路与方法以及创新点等，并对本文研究过程所需要运用到的相关理论做出简要的介绍。而后，在此基础上，本文介绍了三七互娱的基本情况，对三七互娱前期盈利模式做出简要概述，采用SWOT分析模型与沃尔评分法对前期盈利模式进行分析，从而

5、阐述其进行盈利模式创新的必要性。之后，本文概述了三七互娱现阶段盈利模式，运用盈利模式构成要素理论与产业链理论对三七互娱盈利模式创新点进行说明，结合SWOT分析阐述盈利模式创新在战略上对前期盈利模式的改进，通过沃尔评分法的数据对比阐述盈利模式创新的绩效影响。最后，结合前面的分析，讨论三七互娱现阶段盈利模式存在的问题，并对其提出完善建议。关键词：网游企业；盈利模式；绩效评价；沃尔评分法IABSTRACTInrecentyears,thetrendof"Internet+"hasbeguntoemerg

6、e,asanimportantpartofInternetcompanies,theonlinegamecompanyhasusheredinthegoldendevelopmentperiod.Sincetheendofthe20thcentury,China'sonlinegamecompanieshaveexperienceddecadesofdevelopment.Intheprocessofdevelopment,thesecompanieshavebeencontinuouslyexp

7、loring,reformingandinnovatingtheprofitmodeltofindtheonethatfitstheirowndevelopment,soastoseekforgreaterdevelopment.Unlikeotherkindsofcompanies,onlinegamecompanieshaveitsspecialfeaturesintheirprofitmodels.Nowadays,theonlinegamecompaniesnolongerrelysole

8、lyonthedevelopmentoroperationofonlinegamestomakeprofits.Butfacingbroadmarketspace,theonlinegamecompaniestrytoexpandnewareasofdevelopmentinfilmandtelevision,animationandotherindustries.CombinedwiththeadvantageoftheInternet,theynotonlyenrichthei