农户水稻良种购买意愿影响因素分析——以南京市为例

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1、农户水稻良种购买意愿影响因素分析2文献综述2．1影响农户生产行为的因素分析2．1．1经济因素，经济因素是通过激发农民的经济动机而影响农户行为的。农民从事农业生产的经济动机根据中国社会研究员耿玉春(1995)研究，可以总结为三个方面：一是投资行为；二是产量决策；三是供给决策。由于农业生产存在着自给性的特征，因而无论价格水平如何，一般而言，农户在投入、产出和供给的决策行为中，都将优先安排并确保一个最低的自给量，即使农业的边际收益为零甚至为负，农业生产也不可能完全停止。宋圭武(2002)指出，农业生产除了活劳动外，更主要取决于所投入的农业生产资料的价格。在价格一定的情况下，农

2、民既追求总收入增加，又希望边际收益不低于边际成本。事实上，当农民的经济收入达到一定水平之后，他们更倾向于后者。这就是当农村经济非农化程度增大后，农户将农业产量维持在生产可能性边际之下的原因之一。在另一种情况下，农产品价格低，生产资料价格上涨，农民不得不见少生产资料投入，降低投入数量。吴绍田(1998)认为农户生产经营活动是一种投资行为。农户会考虑机会成本，这也是引起生产资源在不同产业和项目之间流动与配置的基本原因。改革以来，在我国农村非农产业得到迅速发展的同时，农业生产的收益开始明显地抵御非农产业，农业生产的机会增大，由此导致农业生产资源的转移。伍晶(1998)指出，农

3、户的生产行为受到其经营方式的制约。目前我国农户生产经营规模小，收入低，农户种植积极性不高。另外由于机体经济只能的弱化，农户个体经济能力有限，很难进入市场，成为市场主体。2．1．2非经济因素非经济因素主要是通过农民的非经济动机的激发来影响农户行为的。农户行为的非经济动机包括：安全与稳定、周围宏观环境、信息来源准确性、个体特征等因素。这些非经济因素对农户的生产行为具有强烈而持久的影响，在某些情况下甚至可能超过经济因素的作用。42文献综述2．2农户对农业技术的应用农户是技术扩散的主体之一。以往认为技术扩散主体是政策、投入、推广体系等，而不是使用技术的用户，事实上农业技术的研究

4、、开发、推广就是为了农户的使用。因此，主体应是农户。农户的技术采用行为指的是生产者在生产过程中根据自身特点、自然经济和社会等环境因素的不断变化而产生的一种有目的的、在生产领域有相关应用的表现和反映。美国著名经济学家，诺贝尔经济学奖获得者之一舒尔茨在《改造传统农业》中提出了“传统农业贫穷而有效率"的著名假设，并指出改造传统农业的出路是引入现代生产要素。农民作为新要素的需求者，对现代农业生产要素能否引入农业生产起着关键性的作用。农民对于新的农业要素是否接受取决于新技术使用后的盈利情况，即采用新技术后的收益大于投入的成本。农民技术选择是指农民在利润最大化(或效用最大化)的目标

5、前提下，结合农户现有的资源状况、采用适当农业技术的经济行为。这个过程包含了两个基本的假设：1、农民是经济人。所谓经济，是指他能够计算出经济活动的成本和收益，并通过比较决定其行为的发生与否。农民作为经济人其行为动机是基于个人效益最大化。2、农民的技术选择行为是理性的。经济学中的理性有特定的含义：即经济行为主体(农民)对最大效用满足的理性追求。它通常表现为经济行为主体在目标和手段上的一致性。“一项行为是理性的，就是说，对于指定的目标，该行为会被设计成谋求最大成功的方案”。当今我国农户的经济行为是理性化的，因为农户己经成为一个经济单位，它既具有生产功能，也具有消费功能；既呈现

6、自给自足的经济特征，又体现出商品经济的特征。农户的生产与消费预期大多符合“经济人”的假设，多数农民追求效益和效用最大化和付出最小化。农户在选择一种先进农业技术决策过程中，是一个投资决策的过程，农户首先会考虑在采用技术后，付出的成本与预期的收益之间的差别化，同时结合自身对于风险的态度以及在技术应用过程中可能出现的风险概率，相互交叉作用以后农户做出技术应用与否的决策。总结Oliver(1980)提出了“期望一实绩权衡模型’’，用一个简单的公式可以表达为：Decision=F(i、归、，、p、s)，其中i指的是目前现阶段比较稳定收益，fi指的是预期收益，r是风险偏好，P是个人

7、因素，包括教育水平、年龄等，S指的是周围环境因素。农业技术从研发到最终应用于农业生产实践需要经过一个比较复杂的扩散过程。农业技术的传播过程实质上是一个诱导农户改变生产行为的过程，农业技术的应农户水稻良种购买意愿影响因素分析用研究也一直受到人们的广泛关注和重视。对农业技术应用研究的主要关注点在于：一项尽管拥有众多优点的农业技术却没有被农民广泛接受，得不到有效的传播和扩散，没有达到技术研制所预期的效果。农业技术在应用的过程中会遇到许多影响农业技术成功传播的、来自外部客观环境的制约因素。然而，除此以外，还有许多可能阻碍农业技术有效应用的主观因素