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时间:2019-03-03
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1、学校代码:10036剧矽}芗亏(节贸易声学工商管理硕士专业学位论文A公司投资类付费电子报告(E-newsletter)营销研究培养单位:国际商学院专业名称:工商管理硕士研究方向:市场营销作者:高超指导教师:安圣慧论文日期:二。一三年五月箩茬”一运TheAnalysisonMarketingStrategyofCompanyA’SInvestingE-newsletter学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
2、对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名:2013年5月20日钇学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务;学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位
3、论文,或将学位论文的内容编入相关数据库供检索;保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名:导师签名:2013年5月20日q,,%r’’夕、,兹地摘要随着我国经济的发展,人民生活的提高,投资对于普通老百姓已经不是什么新鲜名词,人人皆投资,万民皆炒股成了当下流行的社会现象。然而在如今铺天盖地的免费信息让投资者十分苦恼,投资者对于有价值信息的渴求无比旺盛。在如此背景下,投资类付费电子报告应运而生。本论文以提供投资付费类电子报告服务的A公司为基础,针对A公司在开拓中国市场的过程中制定的市场营销策略进行深入、系统的分析。全文的主要工作包括以下几个方面:1
4、)了解投资类付费电子报告的定义,发展现状以及A公司的简介。投资类付费电子报告在国外已经有近二十年的历史,但是在国内发展时间不长,亦没有公司将投资类电子报告作为其主要产品及服务。2)分析宏观环境对于投资类付费电子报告的影响,从政策法律、经济环境、社会文化、技术环境分析和探讨宏观环境对于此类产品及服务的影响。3)从行业的角度分析A公司所面对的市场环境,分别从A公司现有竞争者、A公司潜在竞争者、替代竞争者购买商、供应商五个角度进行分析。4)对A公司进行SWOT分析,研究A公司战略定位、市场细分、市场定位、产品策略、定价策略等。5)本论文的研究结论、不足、展望
5、和建议。关键词:A公司,投资类电子报告,营销策略AbstractWiththedevelopmentofChina’Seconomy,theimprovementofpeople’Slivingstandards,investinginnolongeranewtermforordinarypeople.Everyonelovesinvesting,“StockMarketRush’’isoneofcurrentpopularsocialphenomenon.However,variousfreeinformationinfrontofinvestors
6、,someofthemareagainsteachother,investorsareconfusedonthis.Inthiscase,paidvaluableinvestinginformationcomesout.ThispaperistoanalyzeInvestingE—newslettermarketingStrategyofCompanyA,themaintasksconsistofthefollowingaspects:1)DefinitionofInvestingE—newsletter,introductionofCompanyA,
7、InvestingE—newslettercurrentsituationintheindustry.2)PESTAnalysisonthemacro-environmentforInvestingE-newsletter,includingPoliticalSystem,Economic,Social,Technologicalfactors.3)MichaelPoSer'sFiveForcesModelAnalysisincludingsuppliersbargainingpower,buyerbargainingpower,potentialne
8、wentrants,ThreatofsubstituteproductTherivalryam
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