实体市场与网上市场的演化博弈理论,模型与实证

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1、DOI:10.15944/j.cnki.33-1010/d.2013.06.008中共浙江省委党校学报2013年第6期实体市场与网上市场的演化博弈:理论、模型与实证□杨志文摘要:交易方式的变迁是专业市场发展的核心。本文分析了实体市场与网上市场博弈演化的条件、机制、阶段和路径，并以义乌“中国小商品城”为例进行了实证研究。结果表明，专业市场中内、外生交易成本及其变化是决定市场交易方式选择的核心因素;变异机制、市场选择机制和适应性学习机制是市场交易方式变迁的主要机制;实体市场与网上市场的演化博弈包括了相互排斥、相互结合和融合发展三个阶段;专业市场的发展趋势是由传统的实体市场向网上市场承担

2、主体交易功能、实体市场承担辅助交易功能的新型专业市场转变。关键词:交易方式;交易成本;新型专业市场;博弈演化中图分类号:F713．5文献标识码:A文章编号:1007－9092(2013)06－0066－06改革开放以来，专业市场的诞生和发展对中国经济发挥最大的小商品批发市场—义乌“中国小商品城”为例来实证了重要的推动作用，以“三现”(现场、现货、现金)为主要特研究专业市场交易方式演化的一般规律。从而为正确认识征的实体市场交易方式通过对某一类或几类具有较强相关和处理实体市场与网上市场的关系、制定更符合专业市场发性的产品的集中交易，减少了市场的信息搜索成本，同时为展的措施提供理论依据和

3、参考。广大中小企业提供了高效率、低成本、低风险的销售渠道。一、专业市场交易方式演化而进入新世纪以来，电子商务给实体市场的发展带来了极大变迁的机制和阶段影响，并引发了专业市场中交易方式的博弈演化。随着网下实体市场与网上无形市场交叉相融的趋势日益明显及一些市场主体的选择决定了专业市场中的核心交易方式，而新情况的涌现，早期从宏观层面对电子商务与专业市场的比影响其选择的主要决定性因素则是交易成本。专业市场中较研究，以及从微观角度提出的专业市场中电子商务应用的的市场主体主要有经营户和采购商，他们如采用网上市场交模式，都已经难以解释目前实体市场与网上市场的最新情易可以避免商品搜索、交通差旅、实

4、体市场租金、谈判和复杂况，也难以对专业市场的未来发展方向做出合理判断。①交易流程等一系列(外生)成本并突破信息和时空的限制。鉴此，本文从单个市场主体的交易方式选择入手，通过但同时，网上市场作为一种新型的交易方式，它在发展的初对交易成本的分析来探讨实体市场与网上市场演化博弈变期不可避免地面临体系不成熟和经济社会环境等种种制约，迁的机制和阶段，进而通过建构市场主体选择的博弈演化模因而会产生一系列内生交易成本，包括网络交易安全风险、型来分析专业市场交易制度演化的条件和路径，最后以全球法律规则不健全风险、交易体系和流程不成熟、交易中的机作者简介:杨志文，中共浙江省委党校、浙江省科学发展观与

5、浙江发展研究中心助理研究员，主要研究方向为专业市场与流通现代化。基金项目:国家自然科学基金项目“我国专业市场分化重构机制与转型提升研究”(编号:71173196)，浙江省哲学社会科学规划重点课题“专业市场模式重构与浙江经济转型升级”(编号:11YD02Z)。本文在写作过程中得到浙江省特级专家陆立军教授的精心指导，以及浙江师范大学经管学院郑小碧老师的帮助，在此表示衷心感谢。①齐美杰:《浅析网上无形市场与传统专业市场的替代性与互补性》，《经济研究导刊》，2010年第23期。66中共浙江省委党校学报2013年第6期会主义倾向以及传统交易习惯规则的惯性束缚等，这些都成网上交易方式，当这部分

6、市场主体所获得的收益大于其原先为市场主体改变交易方式的主要障碍。因此市场交易方式的收益时，不仅增加了他们采用网上交易方式的频率，而且变迁的路径最终依赖于内、外生交易成本的变化及在此基础会诱发适应性学习机制，带动其他市场主体采用该交易方上市场主体对交易方式的最后选择。依据产业生命周期理式。当更多的市场主体由于市场选择机制也频繁地采用网论①②及市场交易成本的变化，可以将专业市场交易方式的上交易方式时，其内部的习惯、流程、规则逐渐成熟起来，内演化大致分为三个阶段:第一阶段，实体市场与网上市场相生交易成本由此降低，收益提高，从而又吸引更多的市场主互排斥;第二阶段，实体市场与网上市场互结合;

7、第三阶段，体进入，形成一个市场交易方式演化的稳步递进过程。三是实体市场与网上市场相互融合而成为新型专业市场。网上市场发展的外部条件大大改善。政府和企业对新技术(一)相互隔离阶段的重视使得电子商务的发展得到更多的资金、技术、人才和在这一阶段，实体市场处于成熟期，网上市场处于新生政策支持，从而推动网上市场在技术、服务等方面的更大突期。市场中经营户和采购商都面临较高的外生和内生交易成破。因此，在采购商对交易方式的选择发生变迁后，经营户本。网上市场依靠信息技术优势，大大节省了