论文资料-中国体育产品营销现状及对策研究（word）可编辑

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3、毕业论文题目：中国体育产品营销现状及对策研究姓   名：王鹏学号：20092380班级：2012届工商管理（一）班院别：经济管理分院指导教师：范江红（扉页）8目录一、制约国内企业体育营销的落后观念----------------------------------4二、国外企业成功实施体育营销的四个关键因素---------------------------41.关联度-----------------------------------------------------42.创造力--------------

4、---------------------------------------53.整合-----------------------------------------------------54.持续性----------------------------------------------------5三、我国企业体育营销应该采取的对策-------------------------------61.注意保持体育营销策略的系统化和连续性------------------------62.使产品附加中国传

5、统和民族文化的特质，显示体育营销文化传播特色63.用整合营销的观念来从事体育营销------------------------------74.在实施体育营销策略时，企业要量力而行，不要盲目“跟风”------78中国体育产品营销现状及对策研究王鹏（江西工业职业技术学院，江西南昌330039）摘要：现代奥运不仅是体育赛场，也是企业营销的决赛场，体育运动为企业构建了一个市场推广平台。2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景，我国的企业要珍惜此次商机，更新市场观念，培养体育市场，积极参与体育营销

6、之中，利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。企业成功地实施体育营销的几个关键因素：关联度、创造力、整合和持续性，结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题，提出了我国企业在体育营销应该采取的对策。关键词：企业；体育营销；体育市场正文：体育营销作为一种现代营销传播手段，是近20年来随着现代体育运动的蓬勃发展才开始受到重视的。在1984年洛杉矶奥运会上，美国商人尤伯罗斯推出“奥林匹克全球合作伙伴”(简称TOP)计划，首次将商业操作运用到奥运会体育赛事中。国外体育营销理论认为，体育营销既包括把体育作为商品销售的

7、体育产业营销，还包括企业借助体育活动这一载体来进行的市场营销。体育营销作为企业提升品牌价值的一种战略，是依托于体育活动这一载体，将产品与体育结合，通过体育文化与品牌文化相融合所形成的特有企业文化的系统工程。它的主要营销目标在于产生品牌效应，即通过能承载起品牌的体育赛事平台，使消费者理解品牌的意义和内涵，以达到扩大品牌影响力的作用。　　近20年来国际体育营销的实践证明，体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点。更重要的是，体育营销具有别的营销手段所无可比拟的传播优势，体育营销以其特有的公益性、互动性和体验性等优势成为

8、具有良好传播效果的营销传播方式。首先，借助体育赛事开展营销活动，不仅为企业提供展示其尖端技术和先进产品的舞台，达到提高销售额和利润的目标，而且体育运动所推崇的公正、公平、合作与友谊等理念也会大大提升企业品牌的知名度和公众亲和力；其次，体育营销的传播方式更加自然，使人容易接受。体育营销虽然也是一种营销传播类型，但没有传统营销方式给予受众的强迫感，避免了公众对传