浅谈项目中的文化提炼-绿维创景规划设计院

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1、浅谈项目中的文化提炼关注绿维创景扫描官方微信二维码微信号：lwcj2005旅游与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商北京绿维创景规划设计院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.官方网站：旅游运营网http://www.lwcj.com版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。旅游运营网http://www.lwcj.com浅谈项目中的文化提炼北京绿维创景规划设计院前言2013年旅游法实施，2014年之后国人

2、带薪休假制度将不断落实，2020年中国中产阶级占比将达到40%，这些标志着中国在进入体验时代若干年后，将真正从中低端的资源消耗型旅游、黄金周全民集中休假爆发型旅游走入旅居度假时代，实现与践行高品质休闲度假生活方式。这个时代的诠释者，不再满足于自然风光的壮美，他们更加渴望和偏好静静享受异地文化的内涵与陌生感，一种逃离的刺激与新奇，一种有别于惯常生活的生活方式；这个时代的开发者，不再满足于在异地创造一个停留的空间，他们清楚的看到了一种独特的文化给一个项目带来的不可替代的、不可复制的差异性吸引力，并且具有持续的生命力，如绿维创景在黄果树瀑布创造

3、的苗头宴舞，一种文化深度挖掘后与项目的嫁接，创造了意想不到的旅游吸引力和视觉冲击力；这个时代的文化相关部门，也不再满足于依托传统的静态展陈与保护，意识到文化的生命性，需要动态的展示，故而对有效延长文化生命周期的项目，给予了更加优厚的政策倾斜与资金支持，例如当下万达大手笔转入文化产业项目，政府不断推出且持续支持的文化产业政策，就证明了这一现象。基于三方市场的需求变化，一直作为项目策划重要环节的文化提炼，更加被摆在了项目的核心位置，甚至被一些客户作为项目成败的关键、市场的核心吸引力，故在项目推进中格外重视。在项目的制作中，绿维创景逐渐形成了一

4、些文化提取的感悟，在此概括性阐释，与大家共勉，以期对庞大的复杂的文化梳理工作，提供一个有力的线索。希望能够助推创造出一个区域的个性、城市名片、文化地标；企业的一个品牌项目、推广媒介；市场的一个新的体验焦点。一、文化提取文化提取即文化挖掘，就是在纷繁复杂、横跨时间与空间的文化散点之间寻旅游与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com找其内在的关联性，并通过科学的手段形成一条或几条清晰的文化脉络。提取其中最适宜项目开发方向和功能构成的文化载体，构成项目的文化主题，形成项目在市场上的聚焦点；同

5、时将其他文化载体通过脉络的关联，形成文化主题下的支撑型文化，共同引导项目的景观设计、建筑风貌、体验类型、体验方式……从而以独特的文化、生活方式孕育出项目独特的性格、情调、品味与魅力，完成文化挖掘的使命，并巧妙延伸到功能落地、景观落地、建筑落地……最终协助项目落地。二、文化提取的三种常见类型文化提取的常见类型3、以自身文化为核1、自身文化禀赋的2、非自身文化的导心，以非自身文化......梳理入为特色1、自身文化禀赋的梳理最常见的一种文化提取类型。在项目地与属地内进行文化拾零，对文化进行系统的梳理后，寻找出文化主题，并对项目的策划和规划提出

6、指导；同时还要与同域、同源的项目形成显著的差异化竞争优势。2、非自身文化的导入目前较多的一种文化提取类型。由于文化底蕴丰富、资源景观优越、区位条件较好的土地基本开发殆尽，故当下开发商拿到的土地有时会出现几乎没有文化禀赋的情况。笔者曾经遇到过一个项目，是一个矿区改造，几乎没有文化禀赋，同时开发商提出不做工业文化、不做矿业文化，给了一个婚庆文化的命题作文。这种项目一般不能就文化做文化，也不能将文化硬着陆嵌入项目地，而跳出文化做产业，相对更适宜，更容易接受。旅游与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lw

7、cj.com3、以自身文化为核心，以非自身文化为特色可能会是越来越多的一种文化提取类型。当下不时的会遇到这种文化提取类型，即项目地有鲜明的文化内涵，也有围绕这种文化开发的不少项目。但开发商多年来拥有对项目发展的一种特殊期许，一种针对社会现象、问题、趋势而形成的集体或个人的梦想，寄托于项目而实现，故会特别强调一种特色文化的导入，并将其与项目地自身文化完美融合，形成最终的主题文化。这种类型的文化提取，具有一定的难度和风险，因为它更加没有规律和章法可循，是一种需要我们和开发者共同探索和突破的特殊类型。三、文化提取的步骤1、自身文化提取的步骤旅游

8、与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com该类文化的提取方法是从常规的资源评价中延伸出来的，但其中涉及了如下的关键点：1)量性梳理：跳出常