【5A版】中国鞋类市场状况.doc

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1、7A版优质实用文档中国鞋类市场状况一.市场概况1.20GG年，中国鞋类商品市场的主要特征体现为供大于求，价格稳中有降，市场竞争更加激烈。据中华全国商业资讯中心对全国大型百货商场的统计，20GG年鞋类商品销售3.52亿元，比上年下降11.7%，其中，皮鞋销售2.4亿元，下降7.3%；童鞋销售0.57亿元，下降12.9%。2.中国每年制鞋60亿双，占世界制鞋总量的５１%，是全球最大的鞋业制造基地，其中皮鞋年产量为24亿双，占世界皮鞋总产量的40%，位居世界第一。中国同时是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的2

2、2%，仅次于美国。目前中国的制鞋产业中大约有20,000家，国内鞋类产量的85%为中低档品，而大多数中高档鞋品均从国外进口。3.中国鞋类市场可细分为四大部份：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑胶鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构亦有变化，消费重心逐步由胶鞋向皮鞋转移，皮鞋的销售比重由早期只有9%已上升到目前的35%。消费群亦由原来的城市扩展至农村地区，产品亦开始由低档向中高档发展。4.内地鞋业市场的竞争分三个层面。纯进口品牌产品，主要是来自义大利、西班牙等欧美一些国家占据高档市场；中外合资企业的品

3、牌，这些产品基本都是来自香港和台湾地区，凭其资金和设计实力占有中档市场；纯本地厂商基本在低档市场挣扎，不过一些有实力的本地厂商亦开始进入中高档市场。5.57A版优质实用文档7A版优质实用文档内地鞋类生产、出口遍布全国各省（区、市），但相对集中于东部沿海地区。全国皮鞋产量中，广东、福建、浙江、山东4省占80%以上；塑胶鞋产量中，广东、福建、山东3省占80%。广东、福建、浙江、山东4省出口鞋数量也占80%以上。1.目前，内地鞋类市场上，进口皮鞋虽然在用料、做工方面比内地产品优胜，但由于价格昂贵，市场占有率并不高，

4、因此国产皮鞋仍是市场主导，着名品牌包括「象百丽」、「哈森」、「金猴」、「富贵鸟」、「康奈」、「奥康」、「万里」等。2.根据市场调查，大多数中国消费者能够接受每双鞋100-300元人民币的价格。在东部沿海地区，价格每双200元左右的当地名牌鞋品最受欢迎。生活在大城市如北京、上海和东南沿海城市的人群对鞋类产品的购买力最强。而在20GG年年底对北京、上海、广州3市市民的鞋类消费进行的调查表明，市民目前购买皮鞋基本以中高档鞋为主。其中，200元至500元占总量的70%左右；100元的约占10%；800元以上的占19%

5、；50元的只占0.4%。3.内地的胶鞋产量已居世界首位，其生产能力达13.5亿双。目前实际产量为9.1至9.3亿双，农村是主要消费群，约占全国胶鞋总消费量的三分之二。另外，布鞋穿着轻便舒适，价格相对便宜，消费群亦已由老年人伸展向中青年，城市对布鞋的需求大有超越农村之势。4.中国目前已经形成了广东、福建、温州、成都、重庆5大鞋类生产集散地。20GG年，广东基地内外销量达到30亿双，福建和温州分别在10亿-15亿双左右，成都3亿-4亿双，排名第五的重庆产量不过1亿双。二、销售渠道57A版优质实用文档7A版优质实用

6、文档1.内地的鞋类零售渠道仍以大型购物中心、仓储式商场、百货公司等为主，而专卖店、加盟店近年亦发展迅速，如着名品牌LeSaunda（莱尔斯丹）在全国也设立了近180个专卖店及专柜。2.此外可以通过内地的鞋类市场进行销售，内地主要的鞋类市场有:鞋类市场名称鞋类市场地址广州濠畔街成鞋料专业市场广州濠畔街广州站西路鞋业市场广州越秀区站西路东莞鞋业市场广东东莞莞龙路下桥沈阳皮革鞋料市场沈阳市沈河区北顺场城路草市巷沈阳鞋城沈阳市东陵区文化东路2号武汉皮鞋市场汉口大兴路开封皮革制品大世界河南省开封市中山路中段南京华东鞋类

7、批发市场南京市建甯路283号兰州皮革鞋料批发市场兰州市东岗东路272号浙江泽国鞋革市场温岭市泽国镇温州鞋业市场浙江省温州市莆田鞋材市场福建省莆田市园岭鞋城广东省深圳市福田区北京大康鞋业市场北京市57A版优质实用文档7A版优质实用文档3.在中国各地举行的展览会已经成为企业窥探内地鞋类的最新讯息、动向的最佳场所。而在20GG--20GG年即将举行的鞋类展览会如下：举行时间展览会10月12-15日20GG年中国轻工产品（温州）博览会11月12-1512-1日　第七届温州国际鞋类、皮革及制鞋技术和设备展览会11月12

8、日-15日20GG华东六省市鞋类皮革及制鞋技术和设备（南京）展览会11月15日-18日20GG福建制鞋工业展览会（福州）12月9-12日20GG成都国际鞋业、皮革产品及加工设备与技术展览会12月12-14日20GG(东莞)国际鞋类、皮革及制鞋技术和设备展览会4月9-12日(20GG)中国东莞国际鞋类、皮革制品与配件展览会4月9-12日(20GG)中国东莞国际鞋类及皮革制品生产技术及材料展览会三、贸易