中国当代户外广告设计的创意探析

《中国当代户外广告设计的创意探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、彳，分类号』』羔竺!圭UDc]：丛江蒜大擎硕士学位论文中国当代户外广告设计的创意探析ExplomtiononCreatiVeDesignofChina’sContempomryOutdoorAdVertising指导教师王强教授申请学位级别亟±专业名称遮i土茎苤堂论文提交日期2Q!圣生§旦论文答辩日期2Q!圣生鱼旦旦目学位授予单位和日期江菱太堂2Q13堡鱼旦答辩委员会主席王全虫评阅人一独创性声明哪咖舢《川Ⅷ岫咖Ⅲ⋯Y2304274本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的内容以外，本论文不包含任何其他个人或集

2、体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：做诗舌枷日期：pc；年l，月，7日学位论文版权使用授权本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江苏大学可以将本学位论文的全部内容或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密口√。学位论文作者签名：做☆讥指导教师签名：

3、驯舛蝴夕目易汔乃7弓年6月f夕日江苏大学硕士学位论文摘要本文以新中国成立以来的户外广告为主要研究对象，在设计艺术学理论研究的基础上，与广告学、社会学、营销学、消费心理学、文化学等各学科领域研究方法相结合，加以运用实地考察和问卷调查等实践活动，着重对1979年至今的优秀的户外广告案例进行全方位创意提取、表现手法剖析及其优势分析，试图通过汲取优秀创意的精华来为我国未来户外广告创意设计寻找一条可行的发展路线。笔者首先梳理了我国当代户外广告设计各时期的概况及特征，指出我国户外广告创意的现状和问题，探析了影响广告创意的两大因素：传统思想制约与客观条件限制，随后根据受众调查和案例

4、分析提出五种创意策略：多维化视错觉创意方法、中国传统元素运用方法、人性化设计方法、新媒体技术运用方法和城市景观协调方法，继而总结出创意设计过程中需遵循的两大原则：审美原则和非审美原则，最后补充了创意设计相较于传统设计的优势以及在我国的发展前景。目前国内外学术界虽不乏对户外广告设计创意的著作文献，但却鲜有针对我国户外广告设计的研究成果，本文汲取中国广告受众群体的意见，提出创意策略的同时融合我国优秀案例分析，旨在探析有益于我国户外广告设计的针对性途径，同时在一定程度上填补这一领域的空白。户外广告一直在历史长河中扮演着极其重要的角色，它从～个侧面体现了我国经济发展水平和人民

5、生活现状，随着人们对生活品质的要求日益提升，户外广告的创意水平也愈受重视。利用广告创意来提1中国当代户外广告设计的创意探析升户外广告的传播效率是户外广告设计发展的新需要，具有中国本土特色的户外广告才能提高其国内外的市场竞争力，本文力图总结出具体的户外广告创意途径与方法，为我国未来的户外广告设计提供一些参考价值和实质性建议。关键字：户外广告，创意，多维化，媒介，传统文化，人性化，环境lI江苏大学硕士学位论文ABSTRACTnispaper，tal【ingChina’sOutdooradVertisiIlgsincethefoundingofNewChinaaSthema

6、inobjectofresearch，basedontheorcticalstudiesofDesignAnsandcombinedwiththeresearclhmethodsofthedisciplinesandfieldsofadVenising，sociology；marketin舀consumerpsychology，culturalstudies锄dsoon，bymeans0fsiteVisits，questiOnnairesuⅣeyandotherpractices，focusesonall·roundcreatiVeideaeXtractiOn，ana

7、lysisofteChniquesofexpressionandtheadVanta萨softheexcellentoutdooradvenisingcasessince1979inanattempttofindaViablepathofdeVelopmentforChina’slhtureoutdooradvenisingdesignbyleamingtheessenceofoutstandingcreativedesigns．TheauthorfirstcombsthegeneralsituatiOnandcharacteristicsofChi